文|明美无限
相信有持续关注明美无限至今的果粉们应该都清楚了,看似苹果不是全球销量第一的智能手机品牌,但智能手机领域的每一次巨变都与苹果有关系,因此业内把苹果称之为智能手机的引领者。即使是近几年苹果创新乏力,但苹果依然用自己的方式改变着智能手机领域,特别是针对真实用户的真实体验之上苹果一直走在前列。
这不苹果公司今天提醒开发者,将从iOS 14．5,iPadOS 14．5和tvOS 14．5发布后,开始执行IDFA的新政策。
在发布这些系统更新后,开发者将需要获得明确的权限才能访问设备上广告标识符(IDFA),这样才能跨应用和网站跟踪用户以,以进行广告定位。
明美无限今天顺便一提的是,IDFA是苹果的一个广告跟踪标识,它跟硬件无关,这样既让商家监测到广告效果,又不会让他们知道用户的个人隐私。但自iOS 14．5版本之后,IDFA的开关将变为用户允许才能开启,这种做法当然会受到用户欢迎,但同时也对互联网广告产生影响。
不仅如此,苹果还在封杀那些利用指纹技术收集数据的应用,这种做法可以在没有广告标志符的情况下也能追踪用户数据收集,例如会使用软件版本上次更新以来的时间,上次重启以来的时间充电量电池状态等指标来识别单个用户,苹果的appstore规则规定,应用开发者不能以识别设备为目的,从设备上收集数据,开发者要对其应用中的所有追踪代码负责。
无疑,苹果这波操作侵犯了软件商的利益,无法精确投放广告就意味着损失,反之,‘应用跟踪透明度隐私’功能却让用户拥有更大的自主权,用户可以根据需求自行选择是否被应用跟踪隐私信息。
其实,从2020年6月的苹果全球开发者大会上就已经宣布了,其将禁用延用至今的 IDFA 自动获取模式,如今 iOS 14．5 发布之后,这种模式改为了用户手动模式,正好完美诠释了库克此前关于‘增强用户选择能力和增强用户对广告信任’的演讲主题。
在推行新隐私政策的几个月里,广告商的利益明显已经受到了侵犯,其中尤以 Facebook 为代表的互联网公司受到的影响最大,因为它们是需要利用用户的偏好信息进行精准推送广告的,如果不能精准,那么广告的效果和质量就会明显下降,投放广告的金主们自然而然也会减少,而且广告的价格也会随之降低。
因此行业评价iOS 14．5无论是对于用户,还是对于苹果的iOS,无论是对于整体行业还是安卓阵营将具有划时代的意义,因这这项规定的执行将意味着过去十多年的广告、隐私、推送将发生本质的改变。当然目前这个改变仅出现在苹果相关的iPhone、iPad等用户和相关的广告产业链之上。
不过大家要知道苹果执行了这个新规定,安卓阵营必须跟上。否则很多用户可能就因为这一个小小的改变而转投iOS阵营的。
因为相比iOS,安卓用户这方面遭遇的困扰更多,除了应用内广告,很多厂商还会从系统层面加入各类广告和推送。不过,部分手机厂商已经有所收敛,如小米的MIUI在系统内增加了广告推送的开关,允许用户自行决定是否接收广告。魅族Flyme 9则是打出0广告、0推送、0预装的口号,彻底解决系统广告和推送问题。
系统和软件内的广告,能够给手机厂商、软件开发商增加一些收入,但也严重影响了消费者的体验,对于绝大多数用户而言,都更偏向于追求简洁、轻快的系统体验。如今苹果也要限制应用程序的广告,用户体验有望获得更进一步的提升,希望其他的国产手机厂商也能跟进一下,带给用户更佳的使用体验。
另外三月初时苹果就已经表示应用开发者要使用其他替代方法来收集用户数据跟踪。目前应用跟踪透明度的所有框架都已经到位,一些开发者已经开始要求用户提供IDFA访问权限。
此外目前,尚不知道iOS 14．5何时发布,但在4月5日库克在接受访谈时表示,将在“短短几周内”推出。
最后,明美无限还想说的就是:iOS系统在用户隐私保护方面显然强于安卓阵营,希望安卓未来也能强化这方面的保护。目前,在国内APP之下,我们几乎都是透明人,各大厂商所获得的数据信息,足以描绘出你的衣食住行各方面的喜好,比你自己都还了解自己。
那么,如果你们对于苹果公司在iOS 14．5系统上推行用户隐私方面的措施还有什么想要说的,不妨在评论区留言给明美无限参与一起讨论吧!
