从华为独立后,荣耀发布了“分家”以来的第二款产品,是否会有人为其买单?
昨晚,荣耀新机发布会召开,荣耀50系列正式发布,该款产品搭载了骁龙778G芯片,在目前智能手机市场只能说是中规中矩,不过1亿像素的主摄和100W功率的充电还是比较引人注意的。而且荣耀50系列2699元的起售价,在618到来前夕发布,也许还是会有消费者来买账。
从华为独立后,荣耀沉寂了很长一段时间,这个一度是国内智能手机销量榜首的品牌,如今却逐步边缘化,市场份额也跌至低谷。荣耀如今的日子过的究竟怎么样?华为留下的空白市场,荣耀能否成功接棒?今后的荣耀将走向哪里呢?
含着金汤匙出生,却不得不发起自救
2013年12月,荣耀HONOR正式成立,但荣耀的筹备工作却已经进行了两年之久。
2011,小米推出首款旗舰机M1,并以1999元的价格在5分钟内迅速售出30万台,给当时的智能手机市场投下一颗重磅炸弹。当时国内智能手机刚刚兴起,平均售价都在3000元上下,而2010年发售的苹果4s,售价更是高达4999元。
由于M1极高的性价比,很多没有抢到新机的消费者还在雷军微博下催货,甚至还诞生了许多黄牛党。小米也因此一炮而红,并在智能手机市场站稳了脚跟。
目睹这一切的华为眼热不已,于是决定推出一个新产品,在低价格市场与小米对打。于是荣耀的雏形诞生了,销售策略也与小米看齐,即主要采用互联网渠道销售。
背靠华为的资源与技术,荣耀手机崛起势头十分迅猛。短短5年的时间,含着金汤匙出生的荣耀,不仅完成了当初在低端市场牵制小米的战略,甚至还有意外惊喜:2017年,荣耀拿下当年互联网手机品牌销量第一的宝座,2019 年上半年,荣耀可以贡献华为一半的出货量,仅荣耀这个子品牌出货量,就与小米+红米相差无几。
但荣耀的成功也并不完全归功于华为。2013年前后,国产手机品牌纷纷推出类似的双品牌互为犄角,包括金立的IUNI、中兴的努比亚、联想的ZUK等,然而最终成功的也只有荣耀成功突围。
然而一纸禁令之下,华为举步维艰,不仅芯片断供,5G业务也遭到了国外各方围剿。而作为子品牌的荣耀,一样受到了较大的波及。在这样的至暗时刻下,华为显然已经自顾不暇,为了活下去,荣耀开始了艰难的自救。
2020年11月,华为发布公告,将荣耀全部业务出售,同时部分互联网业务也随此次交易剥离。收购方深圳智信新信息技术有限公司的背景十分微妙,由深圳市智慧城市科技发展集团与30余家荣耀代理商、经销商共同投资设立,最大股东是深圳国资委,可以说完全为荣耀而成立。
交易完成后,荣耀于华为完完全全的独立,避开了制裁的大斧。可以说,这是荣耀相关产业链和渠道商共同发起的自救,巅峰时体量几乎等于小米的荣耀,最大化的减轻了停摆对上下游造成的冲击。
同时,这也是荣耀的一次发展机遇。此前荣耀虽然有华为撑腰,但也同样受华为制约。作为子品牌,享用新技术和渠道等资源,荣耀永远要排在华为旗舰机身后,有时还要充当试验功能的“小白鼠”。脱离了华为后,荣耀不仅摆脱了发展掣肘,还能在华为空出的大片市场上更有作为。
华为留下的市场空缺,人人都想分一杯羹
受芯片断供影响,华为手机产能严重不足。在Canalys公布的2021年第一季度全球智能手机品牌出货量榜单中,曾经出货量世界第二、中国第一的华为已经不见踪影,而且被归类到了“others”。
在全球市场上缺货,在国内市场同样如此。在本月初的华为发布会上,华为消费者业务CEO余承东虽然公布了新款机型P50,然而其上市时间仍遥遥无期。面对从天而降的真空领域,尤其是利润丰厚的高端市场,小米、OPPO、Vivo等厂商无不跃跃欲试。
此前,国内智能手机高端阵营由苹果和华为包揽。据IDC数据显示,2020年上半年,华为以44．1%的市场份额名列国内高端手机出货量榜首。如今华为因外部因素退场后,智能手机市场迎来了大洗牌。
小米在2020年12月率先发布了搭载骁龙888的旗舰机型小米11,起售价3999元。在机型定位上,小米11继续沿用了“极致性价比”的品牌策略,针对硬件配置大幅升级,销量也刷新了品牌的首发记录。
Vivo也不甘示弱,仅隔一天后发布了X60,起售价3498元。而且vivo还趁热打铁,在今年1月又推出X60 Pro版本,起售价4998元,最高配价格直逼6000元。这两款手机都延续了X系列的时尚轻薄设计,并着重推出全新的影像技术,同样掀起了抢购浪潮。
OPPO旗下Reno系列此前便表现不俗,给了OPPO冲击高端市场的底气。6月11日,OPPO Reno6系列正式发售。虽然其起售价仅为2799元,但其Pro+最高配版本已经达到了4499元。
另外,这三大厂商还充分填补了华为空缺后的海外市场份额。从Strategy Analytics发布的2021年Q1季度的全球手机出货量来看,小米该季度出货4900万部,市场份额15%,同比增长80%;OPPO出货3800万部,市场份额11%,同比增长68%;vivo出货3700万部,市场份额11%,同比增长85%。这三家品牌均有着远超其它品牌以及整个市场的大幅度增长。
除此之外,一加、魅族、中兴也都纷纷在今年推出了新机。其中一加9Pro和魅族18Pro,起步价均4999元,中兴Axon 30 ultra起步价格稍低,为4698元
面对华为失去的“故土”,荣耀在中高端市场更有动力,而且此前荣耀便早有进军中高端市场的想法。去年4月,搭配麒麟990 5G Soc芯片,价格在3999-5798元之间的荣耀30系列也被业内人士评价为“已具有高端机的特征。”
然而从低端向高端进军不是一蹴而就的。今年1月,荣耀独立后发布首款机型V40,起售价定为3599元。然而对于其较为一般的性能,很多用户不太买账,并不认可荣耀V40的定价。销售情况和用户反馈均不佳,荣耀的这次对于中高端市场的尝试宣告失败。
不过此次发布的荣耀50系列产品,定价还是比较中肯,但根据荣耀50的参数来看,这款手机使用的并非高端的8系列,从荣耀50到荣耀50Pro,用的都是中端的778G芯片,只能说是中规中矩,对于部分老粉来说或许可以接受。
如今国内中高端手机市场,又回到了华为崛起之前的“一超多强”的混乱格局。苹果凭借其知名度和软件应用等方面的优势,成为当之无愧的霸主。根据Canalys发布的报告显示,在4000元-5000元这个区间,苹果增长率高达196%,8000元以上档位的增长率更是高达260%。
而且目前国内智能手机厂商似乎走向了一个误区,并不是定价高就是高端手机。而且对于高端手机市场来说,价格并不是决定其市场份额的决定因素,用户更关注的是性能或其他因素。即便是之前提到的小米、OPPO和vivo等厂商,在中高端市场表现仍然较为一般。荣耀此次发布50系列,也不过是在中高端市场先抢个“沙发”。
收复华为“失地”,荣耀任重道远
荣耀进军中高端市场已经毋庸置疑,但想要全盘接受华为留下的空白市场,显然可能性不是很大。不过,逐渐成长为类似华为一样的高端手机品牌,荣耀还是有很大希望的。
首先,手机品牌走向高端市场是大势所趋,国内知名厂家都在这样做。而且荣耀也有现成的经验可以借鉴,之前的华为,现在的小米,都是在这条路上一步一步上升,只不过是需要一段时间。
其次,荣耀于华为独立后,其母公司最大股东是深圳市国资委,其余股东有许多之前的荣耀代理商与经销商,研发、生产和渠道等方面都整合到了同一家主体,荣耀也能够大幅度降低内耗,将资金与精力都投入到研发和销售中来。
而且,荣耀“出走”之时,还带走了一部分互联网业务,包括线上商城、智能设备等。荣耀同样可以偷师小米,实施IoT全场景战略,以手机终端为核心,布局可穿戴设备、智能音箱、智能家居、智能小家电等各大场景。
除此之外,荣耀虽然脱离了华为,但血脉相承也不是那么轻易就能割裂开来。比如此次荣耀50的设计风格便和华为P50如出一辙,而且荣耀的部分机型,后续还将支持升级为华为鸿蒙系统。另外在售后维修方面,荣耀与华为手机的重合度依然很高。因此至少在国内,荣耀依然可以多多少少借用华为的大旗。
不过脱离了华为的庇护,荣耀也直面了激烈的市场竞争,并且战况不容乐观。
OPPO、vivo在线上线下发展均衡,而小米不仅在互联网营销方面深谙其道,而且其线下IoT生态体验店也加速下沉。荣耀虽然起步于互联网,如今也开始拓展线下渠道,但在这三家厂商口中夺食,显然不是易事,荣耀还需要在未来线下渠道方面继续拓展。
在消费者的认知度中,荣耀也比较尴尬。由于此前荣耀定位是中低端市场,经过了8年时间的发酵,用户很容易形成固定思维,然而转变消费者的认知是一项旷日持久的工作,荣耀在营销方面还需要花大力气,而且需要不菲的资金来支持。
更重要的是,荣耀的理念可能与当今手机市场有所差池。此前荣耀推出的V40在性能方面下的功夫不够,却在机身设计、拍照摄像等方面重点着墨,因此导致了消费者也不太买账。
就算是此次推出的荣耀50系列,芯片也没有与其他厂商看齐,选用最新的“8”系列芯片。而且对于很多消费者而言,他们更希望看到荣耀能够推出一款在性能上也称得上是高端的旗舰机型,因此荣耀仍然任重而道远。
不过对于去除华为羽翼后的荣耀来说,体验了脱离母体的孤独与艰辛,在白热化的市场竞争中先后推出了两款新品已经殊为不易。过去荣耀的机型有华为麒麟芯片的独特性,如今基于高通平台,荣耀高端机型的优势,或许还需要一段时间才能凸显。
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