回归OPPO,又挖来朱海舟,刘作虎打的什么算盘?

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6月18日,有消息称字节跳动新石实验室产品负责人朱海舟离职,下一步即将加盟 OPPO 旗下的一加并负责软件产品研发。

对于这件事,朱海舟用一封公开声明作为回应。声明中表示,朱海舟已经入职一加,职位是产品经理,今天是他就职第一天,未来若有机会的话,他将为Smartisan的合作搭建桥梁。

朱海舟所提到的Smartisan,相信大家一定很熟悉,就是之前被字节跳动收入囊中的锤子科技,今年1月的时候字节跳动宣布原锤子科技团队将不再进行手机业务,而是转为研发教育硬件,朱海舟选择离开加入一加手机或许与这也不无关系。

最近的一加手机动作不断,先是宣布曾在华为和360手机业务担任高管的李开新加入,前几天还宣布一加手机与OPPO的手机团队进行合并,现在又挖来朱海舟,刘作虎究竟打的什么算盘?

一加回归OPPO怀抱,为了什么?

一加成立于2013年,之前主要是面向海外市场,其创始人刘作虎原来是OPPO副总经理、OPPO蓝光事业部总经理,可以说与OPPO关系匪浅,他后来从OPPO离开,成立了一加科技。

事实上,一加和OPPO之间沾亲带故的“暧昧”关系是机圈众所周知的事情,天眼查信息显示,欧加控股拥有OPPO 广东移动通信有限公司100%的股权,后者在广东万普拉斯移动通信有限公司(一加运营主体)持股74%。这意味着,一加与OPPO拥有同一个大股东。而随着前刘作虎前几天发布了一封内部邮件,一加与OPPO的关系摆到了明面上,正式开始合并。

不过这也算是意料之中的事情,毕竟去年5月份的时候,刘作虎就回归OPPO担任首席产品官,统一负责一加与OPPO的产品线,在此之后一加就开始使用OPPO的资源,例如之前一加放弃了氢OS,采用了OPPO的Color OS。

一加方面也透露,到去年底,一加的研发、电商及客服部门也已经与 OPPO 顺利融合。“今后,一加将成为OPPO旗下独立品牌,并继续以“不将就”的品牌理念为全球用户提供优质的科技产品。”刘作虎在邮件中表示。

原来的一加与OPPO之间的关系,就类似于现在华为与荣耀之间的关系,合并之后一加将成为OPPO的独立子品牌,类似于红米和小米。

OPPO与一加选择正式牵手,自然是有着相当多的好处。OPPO在接受媒体采访的时候表示,双方合并的原因是为了进一步发挥协同作战的优势,更好地整合资源、促进品牌发展。

共用资源带来的直接影响便是省钱。合并之后,一加和OPPO共用资源,对于急于开拓国内市场的一加来说,显然是及时雨。刘作虎之前公开表示,一加不仅要争取做国内线上品牌第一名,还要重点开拓线下渠道。而OPPO的优势便是经营多年覆盖全国的线下销售渠道,一加借助OPPO的线下渠道,又省钱又省事,效率还高。

另一方面,一加的加入对OPPO来说也可以减少内耗。随着近些年OPPO盯上了国内高端市场,其旗舰手机价格不断上抬,但OPPO的Find系列与一加手机在定位、售价等方面都存在重叠,造成无意义的内耗。

有业内人士透露,一加9在立项的时候,还因为与Find X3卖点重合,被打回重新调整。

正式将一加合并后,OPPO也能整合一加手机与Find系列之间的关系,借此实现多品牌开拓国内高端领域。

“招兵买马”的一加手机

除了公司以及品牌层面的整合,一加为了在国内市场分一杯羹,也邀请了熟悉国内手机市场的人加入团队。

就比如本次的朱海舟,曾被评价为锤子美学的执行者,罗永浩每次开发布会时,引起外界关注的产品设计,大多数都是出自朱海舟的手笔,他曾负责了TNTN基础体验升级、实时字幕、大爆炸3.0等特色产品功能的开发。

不过随着锤子科技卖身字节跳动,改名新石实验室之后,推出的几款新产品就像石沉大海,最终没有逃过放弃手机业务的命运。

其实,在去年4月份的时候,有用户在微博上表示一加手机+Smartisan OS就完美了,当时罗永浩透露:“我正在想办法撮合这件事,如果最后不行,我也有可能帮作虎组建一个新团队做OS。”刘作虎也表示:“那要不我们玩点不一样的。”

万万没想到,罗永浩说的撮合,最终以这种方式实现。可是对于OPPO以及一加来说,双方合并时,共用的Color OS需要进一步完善,现在引入新的人才来进行系统完善的工作也是顺理成章的事情。

朱海舟也不是一加引入的第一位“外援”,今年5月份的时候,一加还宣布前华为中国区副总裁、前360手机总裁李开新加盟。刘作虎还在微博上晒出了他和李开新的合作,并表示“李开新之前成功带领华为中国区,从无到有把销量做到了千万级,是手机销售领域名副其实的‘老将’,以后我可以更专注和放心做好产品,卖手机的活儿就交给他了”。

李开新是华为出身,他在2005年到2010年期间,带领着华为手机销量从零开始到突破千万台,2015年7月时李开新升任华为荣耀销售副总裁。2016年11月,李开新选择离开华为,加入360手机担任副总裁,没过多久便正式升任360手机公司总裁,全面负责360手机的业务运营。

刘作虎在去年的公开信中曾提到,一加手机中国区在2021年将会有非常大的变化,尤其是在销量方面设立了非常有挑战性的目标。对于一加来说,现在的情况,算得上是大战之前的“屯粮”。

“华为跌倒,苹果吃饱”

无利不起早,国外混得风生水起的一加现在招兵买马,自然是想从国内高端市场中分一杯羹。

根据市场调研机构Counterpoint发布的2020年第四季度全球智能手机出货量数据报告显示,华为已跌出前五,其在该季度的出货量为3300万,到了2021年第一季度,华为甚至被划入“其他”这一栏中。

事实上,华为与荣耀双品牌的智能手机早在2018年的出货量就突破了2亿台,但随着华为手机的份额持续收缩,为了避免将高端市场拱手送给苹果等高端手机厂商,各大中低端手机厂商都将目光瞄准了这一块蛋糕。

2021年初,华为用Mate X2折叠屏手机秀了场肌肉后,VIVO、OPPO以及被华为剥离的荣耀都紧随其后发布了新产品。其中OPPO在经历了沈义人的离开、产品线调整等动荡之后,再次重启了被冷落多年的高端旗舰产品线Find系列。

自华为遭遇芯片危机后,国内市场份额被小米和OPPO等企业分食。VIVO和OPPO今年一季度的手机出货量都超过了两千万台,同比增幅都超过了60%,其中VIVO的同比增幅甚至接近80%。

不过要明确的一点是,虽然出货量提升巨大,但华为高端手机销量骤减导致的空缺,国内厂商并没有填补上,大头都被苹果拿走了。

今年4月,华为消费者业务CEO余承东在朋友圈转发一篇题为《跌倒华为,吃饱苹果》的文章,并附文:短短两年不到的时间,美国对华为进行了四轮制裁,一轮比一轮狠毒,把华为消费者业务逼到极端困难,无法发货,高端产品主要都让给了苹果公司。财报显示,苹果今年第一季度营收同比增长54%,净利润同比增长110%,这一增长主要是苹果大中华区业务所带来的。

面对华为让出来得这么大一块蛋糕,一加也开始蠢蠢欲动,想要从中分一杯羹,一加毕竟是OPPO独自在外打拼的“长子”,此番回归或许也是为了助力OPPO冲击高端化,对于OPPO来说,这将带来新的机遇。

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