不放弃手机业务?华为手机半年收入千亿的秘密

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在网手机用户的巨大利润是华为走出困境的凭借。问题是,会越来越少,会越来越难

文/智物

华为轮值董事长郭平说出了一个许多人好奇的问题:华为不会放弃消费者业务,不会放弃手机。

8月11日,华为轮值董事长郭平在与华为新员工的对话当中,提及了对当前华为消费者业务看法和展望。郭平对当前消费者业务的困境做了总结,手机芯片需要先进工艺,体积要小,功耗要小。“华为能设计,但没有人能帮我们制造出来。”

困境人所共知。传闻中,华为正在力求自己制造芯片,包括未来的手机芯片。郭平披露,华为和产业链伙伴还在攻关。郭平相信,消费者业务能活下来,华为不会放弃手机业务。

余承东之前,郭平作为轮值CEO曾经兼任华为消费者业务的负责人,经历过华为手机业务黑暗中探索的关键时刻。如今,华为手机业务又行至拐点,荣耀业已出售,5G手机芯片库存耗尽,保留手机业务意义何在?

       01、华为手机靠什么活下来?广告、游戏究竟有多赚钱

8月6日,华为用一个极为简短的新闻稿发布了其半年报业绩,其中提及手机业务。面临芯片、安卓供应难题至今,华为消费者业务也几乎与运营商业务打平,收入超过1300亿。

手机销售应已萎缩到极小的规模,其他IoT领域刚刚开始发力。华为CBG为什么还能有如此巨额的收益?华为消费者业务究竟靠什么赚钱?华为、OPPO、vivo从不披露其消费者业务的具体收入情况,可以参考的是小米和苹果。

2020年,小米总收入2459亿元,其中互联网服务收入238亿元。在互联网服务其中广告业务127亿元,游戏业务收入42亿元。互联网业务收入看似不多,其实利润极高,销售成本只有91亿元,利润率过半。

此前,魅族、小米为“互联网手机模式”举旗,业内颇有讽刺,称其为手机中的广告机。殊不知,如今华为、OPPO、vivo,已经尽入此道,彼此50步笑百步而已。

如今,华为手机增量归零,华为消费者业务最重要的销售、利润来源,应该就是来自于互联网服务,广告以及游戏。余承东被逼走上,没有手机的互联网手机模式,去运营华为已售手机的在线广告、游戏收入。

其中包括,为滴滴、美团、高德地图等Killer APP的预装,以及,华为浏览器的信息流广告。还有,王者荣耀等游戏的联合运营。有广告主透露,华为用户的投放效果,在所有厂商当中,性价比为最高。

此前多年,余承东对华为自研操作系统相当不感兴趣,而如今突然大力推动鸿蒙系统的重要原因也在于此。在不能出售新手机的情况下,华为的鸿蒙操作系统更新,可以尽可能延长华为手机的在网时间,让华为更多分得其中的游戏、广告收入。

再过半年,就应当可以大致估算这一笔收入和利润的规模。如今看来,华为互联网服务收入的规模至少在千亿以上。

       02、折叠屏余响,Mate 50引猜测

华为曾经认真考虑过放弃其全部手机业务。只是,最终还是不舍互联网业务的收入和利润。与所谓的云管端战略布局,并无关系。

其实,华为互联网服务发展亦有挑战。当前,国内外监管方正在出台各种政策严控利用用户数据的精准营销,广告推送等等。

此前,华为、小米、OV作为实际上的最大精准营销广告平台,被监管方忽略了,也未引起用户的重视。

如今,苹果公司率先发难,与数字营销割裂,准备进入智能服务领域。也将整个安卓阵营曝光于监管方和用户的目光当中。过于精准的精准广告,或将受到控制。

过度开发广告、游戏业务,对华为品牌的长期健康发展不利。

Matex系列大获成功

小米、华为等手机品牌的广告服务收入,必然受到冲击。《智物》获悉,已经有手机大厂觉醒,准备跟进苹果的路径,或许,会有更多效仿?

此外,5G手机的普及速度远超此前的4G和3G时代。虽然,有信息称,中国运营商对待5G建设和普及的态度在2021年突然转向消极,其中意味难以尽述。但是,作为曾经的5G技术最用力的鼓吹者,华为、中国移动、中国联通难挽5G大势。

华为手机业务的健康存续,还要有赖于硬件业务的火种。未经证实的信息是,接下来,华为不多的5G芯片将主要应用在华为的这得屏手机产品上。

《智物》已经预测过,未来6个月,华为计划推出多款折叠屏手机产品,包括类似三星Galaxy Zip的翻盖式较低价格的普及型产品,还包括两款外折、内折版本的高端机型。

目前,行业内最为关注的是华为旗舰机型Mate 50发布与否,以及具体发布时间。

郭平在提及手机业务延续的时候,谈到华为CBG有一些独特的技术。有接近华为的人士透露,Mate 50据信仍在研发当中,具体的发布时间可能在6个月内。

据信,Mate 50搭载了华为研发的摄像技术,或许是P50“计算影像”的延续。在该产品发布时,余承东曾经不停提及这一技术。

       03、破局之机

不久前,华为发布了备受争议的P50,一款售价高昂的4G手机。余承东依然故我,坚持4G和wifi的组合不输给5G。外界已经清晰看到,华为手机业务原有的5G芯片库存,已经基本耗光。

其中的希望是,华为开始恢复与高通的合作,部分采用了高通的4G芯片。此前,坊间传闻,荣耀通过与高通的深度合作,获取了美系软硬件供应商的资源。

华为能行此道吗?5G芯片与安卓系统,介手高通,一举而得?目前来看,此路殊难。

郭平透露,华为在与供应商共同攻关,试图解决中国的缺芯难题。事实上,国内大厂,有赖于美国的不仅仅是芯片,还有安卓,以及附着在安卓之上的,美系互联网服务生态——全球中产阶级日益趋同的移动互联网生活方式。

备受关注的华为车联网业务,目前仍在战略骑墙状态

2007年奥运会前后,华为海外收入超过中国市场。就如同当年的日本、韩国公司的往事一样。但是,华为决策层仍只迷恋海外市场的利润,而没有发觉要深度参与全球化进程,最终一场空。如今,众多中国深圳的企业,又在重复华为的故事。

回到芯片话题,如今的情形时,28纳米制程未列入瓦森纳协议范围,中国企业仍可以获取其中多数的供应链,包括设备、材料等等。关键是,华为要多久时间能从28纳米追至14纳米、5纳米、3纳米。

如今看来,只有芯片,没有谷歌搜索,没有Yotube,没有Gmail,没有谷歌地图,恐怕也是枉然。

任凭如何自大的人内心也应清楚,只有全球中产阶级的大市场,才能养育、刺激产生全球领先的消费电子品牌。

曾经的索尼、松下、三星如此,苹果、特斯拉以及原来的华为如此,未来的小米或者OV也会如此。

离开全球化市场,供应链体系,余承东超越苹果,世界第一梦,终成往事。进入汽车领域,也会如此。

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