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低调务实
相比乔布斯时代特立独行的高冷气质,苹果在库克掌舵期间有了许多微妙的变化。他以更务实的态度重塑了苹果的社会形象。
首先是苹果更关注中国市场。乔布斯在世时,不曾到中国市场一次,而库克十年间访华15次。苹果门店在乔布斯时代仅仅只有上海和北京两家,十年后在内地已铺设了42家Apple Store零售店。
自然,苹果得到的是丰厚回报。仅2021年第三季度,苹果在中国内地净营收就高达147．62亿美元,相比之下,2011年时,苹果在中国内地的全年营收是130亿美元。
乔布斯时代,苹果对环保有着明确的要求和想法,对产品每个部件的来源和材料都有严格要求,但还是因环保效果不明显,屡屡受到环保组织的批评。
相比乔布斯,库克在环保上做得就更为扎实和具体。
2020年的联合国气候峰会上,库克出现在了会场。他介绍了苹果在碳中和方面帮助95家供应商完成了可再生能源转型,提前实现了原定环保目标。按照苹果已实现的碳排放标准,苹果供应链已经减少温室气体排放逾46．6万吨,相当于10万辆汽车一年的排放量。
此外,库克接手苹果后还积极推动公司慈善配捐项目,凡是苹果员工从事的公益捐助,公司都将配套再捐一笔费用;哪怕只是做慈善义工,公司也会按正常小时费用再给相关慈善组织捐款。
同时,库克坚持“未来的技术要有开放性和创造性,但必须以保护用户的隐私为前提”,即不从用户数据中获得盈利也不允许第三方软硬件厂商“钻空子”。正因如此,苹果因用户隐私授权问题和美国执法部门闹得很不愉快。
环保、公益以及保护隐私等举动使得苹果在库克时代变得更“接地气”,更与时俱进,也更好地融入社会,因此得到了很多人的赞许。
但是,苹果毕竟是家科技企业,每个人都对库克时代会不会出现“下一个iPhone”充满好奇。
眼下,iPhone 13即将登场,所有人都充满期待。
不过,所谓“下一个iPhone”很大概率依然不会出现。按照库克务实求稳的作风,新产品更可能是现有功能的某些技术迭代。
毕竟现在iMac、Mac mini、MacBook以及iPad Pro都使用苹果M1芯片,这验证了苹果有着超凡的芯片研发能力,也使得苹果旗下任意产品都能借助芯片能力的提升有所创新,足以应付不同应用场景。
让人惊喜的或许是万众期待的苹果VR、AR、AI以及智能汽车等领域,随着苹果芯片技术的不断提升,这些智能领域必将有更多创新产品出现。
乔布斯曾说,“我们一直在使用别人的成果,使用人类的已有经验和知识来进行发明创造是一件很了不起的事情。”
“老船长”乔布斯临走时将方向舵郑重交给了库克,希望他能牢牢掌控好苹果这艘巨轮。
从多个角度来看,“库克船长”没有辜负乔布斯的寄托,继续带领着苹果乘风破浪,在商业层面开创了一个又一个奇迹。
对于库克的表现,投资苹果多年的巴菲特曾给予过评价。
他称库克是“世界上最好的管理者之一”,还表示,“在创造方面,库克做不到乔布斯显然能做到的事情。但是,我认为,乔布斯在许多方面真的做不到库克所做的事情”。
从这点而言,库克从没有活在乔布斯的阴影中,他始终清醒地践行着自己的使命,扮演好自己的角色,而乔布斯也没有选错人。库克值得和乔布斯一样被人尊敬!
