文|林卉
华为留下的空白,小米抢占了一部分,苹果也抢占了一部分,然而OPPO却在这场分蛋糕的大宴中鲜有建树,再加上缺芯的尴尬,这或许是OPPO不得不裁员的原因。
图/摘自oppo官网
近日oppo在职场社交app上传出裁员之说。
原帖标题为:oppo开始末位淘汰,每个部门平均裁20%
帖子内容如图:OPPO裁员这事儿坐实了啊! 因为之前招人太猛,管理没到位,开始定额末位淘汰,每个部门平均20%的比例裁,软工、互联网、IOT、自营电商都是重灾区。最近O离职率贼高,一部分人被通知劝退,主动走;还一部分因为股权稀释主动离职,主动离职的都给N,被裁的给N+1。有被裁的老哥再透露点不?
爆料网友众多——
据网友爆料,oppo内部发文称研发人员冗余,研发成本要降10%。甚至有高管发全员信,信中要求人员减到少一个人就干不下去的地步。
根据众多网友的爆料,本次oppo裁员在各部门进行摊派且数额较大,部门主要集中在软工和iot,多个部门都要裁员20%。
有分析称,oppo裁员是在缺芯的大背景下因应时势之举。
但对比隔壁的小米,就能看出oppo的无奈究竟出自哪里——所有国产厂商都对高端市场念念不忘,华为已经冲击成功但横遭厄运,小米凭借最近的几款旗舰实现了保持销量和扩大中低端占有率的同时,高端价格的不断上探。但oppo的高端之路却只能说是屡战屡败。如今的手机高端市场依然鲜有OPPO的影子。
oppo不是没有过机会,find系列一出世就惊艳众生,但是和小米mix系列的命运类似,oppo的find系列除了初代机,就没有掀起过更多浪花,小米mix系列至少还有一大票忠实粉丝不断守望,oppo find系列掀起的影响力却越来越小。
去年3月初,OPPO发布了OPPO Find X2系列,包括普通版和Pro版本,但当时距离上一代竟然时隔两年多,热度基本已经难觅。且find x2 pro竟然试图上探7000元价格区间,其后果可想而知,买单者寥寥。
这款手机的配置堪称彪悍,然而却遇到了堆料不输给oppo,定价却更亲民的小米,以至于find x2系列上市不久就降价1000块,结果仍然乏人问津。
近期的OPPO Find X3系列还带来了旗舰四摄,且最低配版本仅4499元。然而销量依然欠佳,相比隔壁小米的米11和mix4每次抢购被一扫而空的盛况,OPPO Find X3 3月中新机发布时的预约数据显示,1周内的预约量区区几千台,堪称惨不忍睹。
而OPPO强悍的线下销售体系,也逐渐显露出不符合如今网购趋势为主的态势,OPPO的上海超级旗舰门店,于今年年初传出了关闭的消息。
当然,线下拓展高端乏力,也存在疫情的影响因素,但本质上来说还是品牌调性因素为主。网上有多份调查称,OPPO的使用者学历和社会地位弱于小米和华为等手机品牌。
OPPO高管曾公开接受采访表示,目前国内高端仅苹果和华为,OPPO希望成为第三者。这话也许没有错,但却透露出了一股子认命的味道。
近日,OPPO秋季新品发布会登场,三款新品发布,OPPO称,新发布的ColorOS 12也将全面适配一加手机,而此举也被视为OPPO继续冲击高端手机市场的信号。
值得一提的是,OPPO自认为有了ColorOS加持,在高端市场上,未来会三分天下有其一。
然而业界对此却一片唱衰之声。
原因也不难找到,相比友商,OPPO的生态是硬伤。苹果和华为自不必提,小米也有400多家生态链企业,但oppo在这方面却乏善可陈。而没有生态的加持,高端压根无从谈起。ColorOS要走的路还很远。
众所周知,OPPO的崛起靠的是广告与营销,正所谓成也萧何败也萧何,OPPO崛起靠广告,然而广告也给OPPO带来了很多负面影响,早已被用户加上了一些和高端相悖的标签。
华为留下的空白,小米抢占了一部分,苹果也抢占了一部分,然而OPPO却在这场分蛋糕的大宴中鲜有建树,再加上缺芯的尴尬,这或许是OPPO不得不裁员的原因。
