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文丨半盏茶编辑丨刘一姿
华为遭到美国制裁之后,人们都在关心这个快速成长起来的民族企业如何度过至暗时刻。而对于不得不离开华为自谋生路的荣耀,大多人并不看好其前景。再加上荣耀脱离华为后,市场份额一度低至3%,似乎也在验证着市场的判断。
但如今,荣耀交出了一份不错的成绩单。
9月22日,在荣耀举办的Magic3影像技术发布会上,公司CEO赵明透露了一组数据,今年8月荣耀Magic3系列发布后至今,荣耀的市场份额已经提升至16．2%,几乎拉平历史最高。而借助Magic系列敲开高端智能手机市场的大门之后,在过去一个月,荣耀Magic3系列在4K-8K价位段的累计销量达到TOP3。
显然,荣耀正在加快抢占高端市场的步伐,而这正是华为芯片受困后“让”出的蛋糕,但与荣耀一样对此虎视眈眈的,还有小米、OPPO、vivo、一加等手机品牌。市场竞争环境瞬息万变,至少从目前来看,市场份额重回巅峰的荣耀,还没有真正打开局面。
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Magic3系列
吃不下华为“让”出的蛋糕
荣耀Magic首发是在2016年,当时在主打性价比的发展思路下,荣耀Magic从配置到3699元的定价,都无意与华为分食同一个市场。
最初,作为华为孵化的子品牌,主攻线上的荣耀对准的是小米的市场,而背靠华为,则使之扮演起一个“过渡者”的角色。很多华为研发的新功能,都会在荣耀的产品中抢先上线,经过市场验证后再广泛应用于华为。但是,最新的麒麟芯片总是先给到华为的机型,随后才逐渐应用于荣耀的产品。
随着这一模式逐渐成熟,2019年,华为发起“渡江战役”,声称要把市场份额做到50%。尽管这一战略未能达到预期,但根据IDC的数据,2020年上半年,华为在国内的市场份额已经超过45%。
在这之中,华为的主要增长动力一个是2000元-4000元的中端机型,即荣耀数字系列、V系列,及nova系列;另一个在于6000元以上的高端机型,即华为的P系列、mate系列。
显然,基于品牌定位差异,荣耀与华为逐渐划分出各自的市场。且在华为高歌猛进发力高端市场的过程中,IDC数据显示,在2020年上半年,华为在国内高端智能手机市场(售价在600美元以上)的占比达到44．1%,甚至略高于苹果44%的占比。至此,华为与苹果分庭抗礼,两家在国内高端手机市场拿走了将近90%的市场份额。
也是在这种环境下,华为遭到美国贸易制裁,其“独一份儿”的麒麟芯片断供,直接影响公司产能。在此之前,华为的年出货量已经达到2亿台。
受此影响,华为在高端市场吃下的那块蛋糕被“让”了出来。而在2020年11月,荣耀正式离开华为,自身发展也不再有“性价比”的局限,面对空出来的市场,荣耀Magic3系列承担起冲击高端市场的职能。
单从产品来看,Magic3在原有Magic基础上,同步推出Magic3 Pro、Magic3 至臻版,发力高端市场的不同价格区间。而从价格定位和外观设计上看,荣耀Magic3系列三款产品,分别对标的是华为mate40、mate40 Pro、和保时捷系列。
但是,相较Magic系列之前搭载的麒麟芯片,Magic3系列及所有荣耀产品在脱离华为之后,全部转为搭载高通芯片,这使得荣耀在冲击高端市场中,与小米、OV等其他品牌愈发趋同。尽管Magic3系列在4K-8K价位段的累计销量冲到TOP3,但在各家集中发力的竞争中,目前的荣耀还没有足够的优势吃下这块蛋糕。
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技术壁垒
划分“高端”与“高价”
事实上,进军高端市场,是国产手机品牌一直都在尝试的事情。OPPO高端旗舰Find系列发展至今,已经有10年时间,vivo的X系列也在2014年就发布了第一款机型。但直到目前,只有华为真正走进了高端市场,关键在于其对技术的押注逐渐与其他品牌拉开差距。
一方面,华为早在2004年就开始尝试做自己的芯片。随着4G时代到来,麒麟920、麒麟950的整体性能,已经追平并逐渐反超高通骁龙芯片。而到了麒麟990面世,该芯片使用台积电二代的7nm工艺制造,并内置5G,可实现真正的5G上网,性能整体比上一代麒麟980提升了10%,后来的麒麟9000 5G又进一步采用业界最领先的5nm制程工艺和架构设计。芯片性能持续领先,是华为在高端市场站稳脚跟的关键。
另一方面,华为在与徕卡合作之后,影像技术也成为其高端旗舰机的一个显著特色,RYYB传感器+超大底盘+多摄像头+算法,使其影像技术逐渐走上领先位置。
如今,国产品牌想要沿着华为走过的路打开高端市场。但是,相较于华为的长期布局,若要在短期内做出自己的芯片,且在性能上具备领先优势,几乎是一件不可能的事情。面对眼下的竞争,更多品牌选择快速提升影像技术,以增强其在高端市场的竞争力。
荣耀此次推出的多主摄融合计算摄影技术,即尝试完善软件算法,弥补手机作为拍摄硬件的局限性,实现全焦段高清影像。这一升级方向与其他品牌不谋而合,小米在打出“液态镜头”的旗号后,还将在1000人的影像团队基础上再扩大一倍;OPPO在8月的发布会上,推出RGBW补光传感器、连续光学变焦、五轴运动防抖等影像技术;vivo则与蔡司合作,最新的X70 Pro+已经定位成专业影像旗舰机型……
国内手机市场似乎出现了一个明显的“怪圈”:各家手机摄像头越来越多,且都在打影像技术的口号。而在缺少自主芯片的当下,高通骁龙888芯片几乎成了各家高端机的标配,这也造成了国内4000+手机的严重同质化。
与此同时,伴随着高端化的大趋势,国产手机价格持续上涨。根据ZDC互联网消费中心的数据,2020年,国内大多品牌的旗舰手机价格都出现了近20%的涨幅。
但是,集中的“涨价潮”并不意味着技术壁垒已经建立,国产手机“有高价无高端”仍是市场普遍认知,这也直接影响着国产高端机的销量。ZDC数据显示,2020年国产智能手机市场中,价格在4000元以下的手机销量占比达到80%。而今,苹果仍在推进降价策略,最新的iPhone13 mini起售价为5199元,与国内高端机的定价已无太大差距。在国内市场缺少与之相抗的技术实力之时,苹果的降价或将加速其在高端市场“收复失地”。
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发力自研
走在格局改写之前
在技术尚未攻克、同质化愈发严重的发展局面下,重新出发的荣耀也非常清楚,若想真正进入高端市场,技术是必须跨过的“坎儿”。
实际上,荣耀离开华为时,业内很多人便将此解读为一次“产业自救”。因为美国对华为的制裁,直接阻碍了国内技术在更多产品上落地。而荣耀的离开,将跳出制裁风波,寻找新的机会。
据了解,独立后的荣耀仍然拥有超8000名前荣耀员工,其中研发技术人员占比超50%,包括华为P系列、Mate系列研发影像系统的核心人员,以及AI算法领域的顶尖人才等。此外,荣耀在全球有5个研发基地、100多个创新实验室。
从这个角度来说,荣耀当前的研发实力其实最接近华为的水准。当然这也引起了美国的忌惮,据美媒《华盛顿邮报》报道,上周,美国政府高层就“是否将荣耀列入美国商务部实体清单”这一问题进行讨论。尽管目前尚未有定论,但能够从侧面说明,荣耀目前的技术实力已经不容忽视。
同样,更多国产手机品牌也将自主研发作为未来的发展方向。今年9月,vivo发布的X70系列手机中,搭载着其自研的影像芯片V1。据vivo执行副总裁胡柏山所言:“未来vivo不排除会在其他长赛道上布局芯片,核心基本逻辑还是跟消费者洞察和算法转换强相关的,以及行业内合作伙伴短期之内没有资源去做的类型。”
这一方向也是国内厂商的集体步调,当前,OPPO、小米也在着手ISP芯片的研发,随着这一方向推进,更多自研芯片也将被提上日程。与之相伴,完善国内芯片供给产业链也开始被推进。今年年初,工信部发布筹建中国电子技术标准化研究院的消息,以推进集成电路标准化工作,参与申请的企业覆盖到半导体产业链上下游,华为、小米、中兴等手机厂商也位列其中。
当然,这一过程任重道远,在短时间内,国内手机市场复杂的竞争局面还将持续下去。若华为不能在芯片库存用尽前找到解决办法,国内高端机的市场格局大概率将被重新书写,而纷纷发力高端赛道的国产品牌们,也不会坐视这块蛋糕轻易落入他人之手。
