回归OPPO半年,一加适应了吗?

雷科技
关注

2021年6月17日,OPPO和一加宣布全面合并,随着刘作虎重回OPPO并操刀Find N,以及原OPPO中国区用户运营负责人李杰将出任一加中国区总裁后,一加彻底成为了OPPO的一份子。在这次合并之后,外界对于一加未来的定位,国内国外的发展,以及和OPPO本身的协同和竞争关系,都充满了疑问。

微信图片_20220117235344.png

对于任何一个品牌来说,融入新的体系,都是一次关键转折点。如今半年时间已过,在OPPO的“扶持”之下,一加是否寻到了一条新的发展道路,而收纳一加后的OPPO,又是否因此收获了更多潜在用户?OPPO又该如何理清两者之间的定位重合?

一加回归OPPO,情理之中

2013年12月,一加科技正式成立,2014年一加发布了首款产品一加1,用1999.99元的售价打响了属于它们的第一炮。在历年的一加发布会上,我们总能从刘作虎口中听到“一加全球出货量同比涨幅高达百分之几百;在中国市场,一加出货量又同比增长了多少”这样的言论。然而,如果我们把视野放到整个智能手机市场,其实一加的处境一直没有什么变化,从诞生至今一直保持着一个稳定的成绩——others。

可以说过去八年都一直在面临一个非常严重的问题:难以在销量方面取得真正的突破,再加上近两年扩展中端产品线的操作并没能带来多少正面效果。

可以说一加为什么不会像魅族、锤子、小辣椒等一众小品牌一样,要么被市场抛弃要么被遗忘,最主要的原因还是其使用了大量OPPO的技术和相关配置。

就拿最近发布的几款机子来说,OPPOFind X2 Pro搭载的高通骁龙865处理器,三星显示制造的2K120Hz 屏幕,以及索尼和OPPO联合定制4800万像素的IMX689摄像头CMOS,都被照搬到了一加8Pro上;OPPO独家的双电芯65WSuperVooC 2.0快充,则被一加8T换了WarpCharge 2.0的名号宣传,二者技术上没有任何差别,用户甚至可以把双方的充电器互换。

而到了OPPOFind X3系列,其搭载的高通骁龙888处理器,三星显示新一代E4发光材料的2K120Hz LTPO自适应刷新率屏幕,也变成一加9Pro的卖点,OPPO和索尼联合研发5000万像素的IMX766摄像头CMOS,则成了一加9Pro的超广角镜头。

但说到底两家硬件上缺少差异,高度同质化,用户购买一加手机所能感受到的硬件体验,和购买OPPO手机的体验很难有什么太大的区别。这也意味着一加自身没有压倒性的硬件优势,缺少独家卖点。再加上一加手机搭载ColorOS系统之后,两者的软件差距也缩小至几乎没有。在这样的背景下,用户无“Others”一加,而选择知名度更高的OPPO或其他品牌的手机,当然也在情理之中了。

不过这些问题在回归OPPO后都能得到很好地解决。就拿小雷个人最在意的售后来谈,一个品牌想要做大做强,其完善的售后是不可缺少的,在这一点上OPPO、vivo以及华为就做得相当出色,而一加呢,据小雷所知整个广州就只有两家一加授权店,别说售后了,想体验都比较困难。在消费强势的一二线城市售后布局尚且如此“糊弄”,其他城市的一加用户售后难度,更是可想而知。

微信图片_20220117235630.png

这一点相信一加自己也注意到了,不然他们也不会在一加10 Pro的发布会上公开表示千家OPPO售后网点已经向一加用户开放。只要OPPO愿意给一加足够的资源,例如供应链、营销团队、研发团队、系统团队等等等等,那么对于一加来说自然是好事,毕竟这种能降低成本的操作谁不喜欢呢?

因此,摆在一加面前的有两道选择题:一、继续顽强挣扎,在竞争激烈的手机市场中杀出一条血路来,当然这非常困难;二、并入OPPO,不仅可以共享OPPO的所有资源,还能与其形成合力,在国内手机市场竞争愈发激烈的情况下,发挥各自的优势,整合双方资源,共同应对外部竞争,促进品牌发展,并扩大市场份额。

现在看来,一加选择了后者,而对于这样的结果,显然也在人们的意料之中。但一个新的问题来了,一加回归OPPO后,一加肯定是受益者,那么OPPO呢,它又该如何面对这位“新人”呢?

1+1>2?

刘作虎在去年正式宣布OPPO一加合并时就公开表示一加回归OPPO后会继续保持独立运营,做到公司融合但品牌不融合。

但在小雷看来,所谓的品牌融合并非想象中那样简单,前文曾提到,一加一直走的都是高端手机路线,一加7 Pro的面世更是让更多国内外的消费者们认识了这个“不将就”的品牌。可是随着手机市场份额的进一步缩减,各大手机厂商都开始冲击高端市场,其中自然包括家大业大的OPPO。OPPO Find系列的回归,Reno系列砍掉超大杯等操作都点明了OPPO未来的目标就是在高端手机市场成功站稳脚跟。

因此就高端路线这一点来看,之前的一加和当下的OPPO似乎有些定位重叠,这场内部“斗争”,无论最后孰胜孰败,对OPPO集团整体而言都不是一件好事。长此以往,若不加调解,OPPO与一加的高端产品线之间内卷加剧,这对于双方而言都是百害而无一利。

不过一加的回归也并非全是坏事,毕竟一加在国内市场已经培养出了一批粘性极高的男性极客用户,这对于在消费市场一直被贴女性中端机标签的OPPO来说,可以更好的打开消费市场,覆盖更多群体,有着非常好的借鉴意义。再加上一加的回归还能帮助OPPO减少内耗。

比如,OPPO的Find系列与一加手机在定位、售价等方面都存在重叠,造成无意义的内耗。合并后,就可以整合一加和OPPO Find系列之间的关系,并在高端市场开展多品牌的销售模式。

不过从刚刚发布不久的一加10 Pro上我们可以看出一些端倪,要知道一加之前宣传自家旗舰时都会带上全能和影像两大宣传点,而一加新负责人在接受采访时却表示一加未来主打的人群是“爱玩游戏、追逐性能的年轻人”,一加要做游戏体验特别好的性能旗舰。考虑到之前的一加一年只会推出一款旗舰产品,不出意外的一加10 Pro就是它们在2022年交出的最佳答卷。

也就是说,一加在回归OPPO之后不再充当冲刺高端的品牌,而是极有可能转型成为在中端市场中大杀四方的一把利剑。毕竟对于OPPO而言,它在高端市场有Find系列作为支撑,在低端市场有realme撑腰,而主打中端市场的Reno系列也砍掉了超大杯,或许这正是给一加10 Pro让路。

当然小雷也不排除OPPO与一加会像华为一样做差异化发展,也就是一年两旗舰的套路。但仔细分析完华为的P系列和Mate系列不难发现,想要成功做出差异化双旗舰必须要有很深的技术储备,两款旗舰手机必须有很明显的差异点,两款旗舰硬件差不多,卖点差不多,市场就会买早先发布的产品,因为厂商发布新旗舰的时候,早先发布的旗舰一定会降价。

而反观华为Mate系列跟P系列,Mate系列发布完以后,消费者是对P系列有期待的,不会因为P系列的处理器跟Mate系列同款就不买P系列了,因为这两款手机之间的差距足够大,前者是全能商务旗舰,后者则是顶级影像旗舰,卖点足够明显,消费者自然愿意买单。这一点OPPO和一加其实是可以学习的,不过短时间之内或许难以复刻华为的成功。

在过去的日子里,一加给手机市场带来了高性价比的类原生安卓体验、更高性能和更高自由度的兼得,成为中国品牌在海外获得认可的经典案例,还顺便开启了高刷新率屏幕普及的大幕。不过就像刘作虎发言所说,存活下去并进入更大市场,就必须拥有与之对应的力量。而对于OPPO来说,也是扩展品牌形象的一次机会。

这样的转折可以说是必然,而接下来的路,要一加和 OPPO 一起走。

来源:雷科技

       原文标题 : 回归OPPO半年,一加仍在适应

声明: 本文系OFweek根据授权转载自其它媒体或授权刊载,目的在于信息传递,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,如有新闻稿件和图片作品的内容、版权以及其它问题的,请联系我们。
侵权投诉

下载OFweek,一手掌握高科技全行业资讯

还不是OFweek会员,马上注册
打开app,查看更多精彩资讯 >
  • 长按识别二维码
  • 进入OFweek阅读全文
长按图片进行保存