第二章 商业模式和技术发展
2．1 产业链价值链
图 服务器行业产业链全景图
资料来源：资产信息网 千际投行 Wind
图 服务器行业产业链
资料来源：资产信息网 千际投行
上游以CPU、GPU为主。CPU主要厂商有英特尔、AMD，GPU主要厂商有英伟达。前几年英特尔在CPU领域一家独大，占了90％份额。AMD自发布7纳米架构以及罗马、米兰系列后份额上升，这几年处于飞速增长阶段。目前来看，最新一代的单颗服务器的计算性能，英特尔为38核，而AMD做到了64核，因此AMD算力比英特尔好，但是生态、服务器内执行器没有英特尔强大、完善。
服务器内存部分，以三星、威刚为主 ，国内也以这几家厂商为主。机械硬盘领域，主要厂商有希捷、东芝，目前是希捷一家独大，其他家份额比较少。芯片组，主要厂商有博通、Avago等，国内市场以前多采用国外产品为主，近几年逐渐国产化，但替换过程会比较漫长。电源部件等国产占大头。
服务器中游包括系统集成、服务器制造商，国内市场多采用国有产品，海外品牌份额较小。
白牌服务器厂商：以超微、广达为代表的白牌服务器厂商为ODM厂商，ODM厂商根据品牌服务器 厂商的委托完成硬件生产，加贴委托方商标并交付给品牌持有者进行销售。近年 来，白牌服务厂商凭借其技术优势承担服务器设计工作，多数客户倾向于绕过品 牌商向ODM厂商直接订购服务器成品。白牌服务器生产模式的兴起对传统品牌服务器厂商造成冲击，导致其市场份额被挤压，出货量下降。
品牌服务器厂商：以浪潮、华为、新华三为代表的中国本土品牌服务器服务商占据服务器市场66％ 的市场份额，中国中端服务器市场自产率较高，市场高度成熟，部分品牌服务厂 商逐渐向高端服务器市场渗透，打破国际品牌服务器厂商在高端服务器市场的垄断局面，如中科曙光于2018年3月发布自主研发的全新一代双路机架服务器—— I620－G30服务器集群的性能和性价比较高。浪潮、华为、中科曙光等国产服务 器品牌不仅在销售量上占据较高市场份额，并且在高端服务器领域持续实现技术突破。
中国服务器行业下游用户分布在互联网、电信、政府、金融、制造业等多个行业，IDC《2019年第三季度中国X86服务器市场跟踪报告》显示，2019年第三季度，中国X86服务器市场出货量为861，529台，同比下滑4．2％，市场规模为48．33亿美元（约合341．86亿元人民币），同比增长0．4％。目前，互联网企业用户占据服务器行业下游消费群体的 31．0％，政府、金融、电信等基础民生领域的应用占据下游消费群体的25％。
以BAT为代表的互联网企业受自身商业模式以及云计算业务需求的增长的影响，对于服务器的需求也在不断地更新换代；政府机关中的公安机关在视频监控、警务云、警综平台等方面的建设对于服务器的出货量也有一定的拉动，随着政务线上信息化程度的深化，公安、市政等细分领域对大规模部署服务器的需求有望持续提升。
服务器下游供应到互联网、云计算企业，其中最大的几家是阿里云、腾讯云，字节跳动、百度份额也比较大，还有第三方IDC服务公司、运营商，三大运营商去年份额在200多亿；剩下的就是政企客户，如各个政府的政务网，该部分每年也在增长，但没有互联网方面快。
图 中国X86服务器在各行业的销售额
资料来源：资产信息网 千际投行 IDC中国
2020年，中国服务器市场的前五大行业依次为互联网、电信、政府、金融和服务，其中，前三大行业占据整个市场近70％的市场需求份额。增速来看，互联网、金融和服务行业的市场规模均保持两位数以上同比增长。
2．2 商业模式
传统模式
惠普、联想、戴尔等传统品牌商根据市场趋势进行研判，并进行研发设计，然后委托ODM进行生产制造，最终再出售给终端客户并提供对应的售后服务。品牌商是整个产业链中的标准制定者。
图 传统商业模式
资料来源：资产信息网 千际投行 中泰证券
当前模式，下游客户参与服务器标准制定
新兴的客户包括互联网、通信、云计算服务商等，他们并不需要传统服务器厂商开发相应的软件，或者需要品牌服务器厂商在其中参与开发设计的服务器底层架构和软件部分减少了。就如同以上所述，云计算开放联盟通过制定服务器的标准，统一了他们对服务器需求的定制化方案。云计算厂商只需要将这一定制化方案交给代工厂来直接进行采购和生产即可。品牌商刚开始不愿意做，云计算厂商就绕过了品牌商。
服务器已经实现了从OEM（代工生产）向ODM（设计制造〉再到JDM的转型突破。（国内浪潮就是典型联合设计制造）。JDM模式：由互联网／云计算企业，与服务器生产商一起研发服务器。
商业模式的变化，在光模块等行业也出现了，都是因为技术变革带来行业格局变化。
图 云计算背景下的商业模式
资料来源：资产信息网 千际投行 中泰证券
未来的模式
品牌服务商可能靠AI服务器夺回一些失地，AI时代将推动云基础设异构化、高性能化，随之带来的是对服务器厂商技术能力、产品性能要求的提升，是品牌厂商再次进行份额掠夺的重要契机。
2．3 技术发展
服务器是一个伴随着互联网的发明而出现的硬件设备。世界上最早的互联网服务是电子邮件群组（万维网要到1991年才发明），而世界上第一个电子邮件群组是1981年搭建在IBM大型机上的BITNET电子邮件群组，使用了虚拟化技术。这台IBM大型机就是世界上第一台服务器，到如今已经过去36年了。在这36年里，随着摩尔定律的进步，服务器行业发生了巨大的变化，技术上的进步尤其令人惊叹。
1981年 – IBM虚拟机，第一台邮件列表服务器
第一个电子邮件群组程序LISTSERV 运行在一台IBM虚拟机上（虚拟机基于IBM大型机），通过BITNET网络，LISTSERV 可以组织电子邮件群组，它催生了垃圾邮件、网上论战、线上恶搞。
1991年 – NEXTCube，第一台网页服务器
万维网诞生NEXTCube电脑上，这是一台CPU频率256MHZ、硬盘2GB、配灰度显示器的电脑，运行NeXTSTEP操作系统。蒂姆·伯纳斯·李把第一个网页放到线上是1991年8月6日，那时他在瑞士日内瓦欧洲核子研究中心工作。他也在这台电脑上设计了第一个网页浏览器和编辑器— World Wide Web。
1994年 – ProLiant，第一台机架式服务器
康柏公司1994年发布了第一台机架式服务器， ProLiant系列。这台服务器配有450MHZ的奔腾2处理器，内存256MB，以及一个光盘播放器。
1998 – Sun Ultra II，这是第一台Google服务器。它第一次运行了拉里佩奇和谢尔盖．布林的Backrub搜索引擎，Backrub后来发展成为Google。这台太阳服务器拥有两颗200MHZ的CPU和256MB的内存，服务器放在斯坦福大学。Google现在在世界各地的数据中心里拥有45万台服务器。
2001年 – RLX Blade， 第一台现代刀片服务器
2001年，地处休斯顿的RLX技术公司，一家大部分由前康柏公司雇员组成的公司，出货了世界上第一台现代刀片服务器。RLX技术公司2005年被惠普收购。
2008年 – PS3 集群， GPU分布式计算。索尼的PS3游戏机拥有速度高达3．2GHZ的cell宽带引擎CPU，60GB的ATA硬盘和256MB的内存，550MHZ的GPU还有内置网络。2008年11月，MD5哈希值的运算程序被部署到一个200台PS3的集群上。PS3集群作为服务器来说，由于其GPU的长处，非常适合用来处理重负荷的计算任务以及超算领域。
2009－2017年，云计算。近几年来服务器在逐渐“消失”。随着虚拟化概念的到来，服务器已经不再与特定的计算机硬件相关联。一个应用在机器上运行，已经不再必须要求某个人物理上去实际操作它。Web应用和云计算目前正在爆发。目前虚拟化技术已经非常普及，九河网就在服务器的虚拟化和云计算方面就做了很多工作，但凡在九河网购买服务器都可以根据客户要求部署虚拟化软件做好虚拟化设置，也能给客户搭建私有云数据中心。
2009年以来公有云市场获得了极大的发展，亚马逊因在公有云市场处于领导地位而股价暴涨。微软也因为大力发展公有云服务而获得股价回升，市值重新超过5000亿。国内的阿里巴巴、腾讯、百度、华为、京东、网易等公司纷纷进入公有云市场。同时随着物联网和AI技术的发展，依托于云服务的应用将会越来越多。
2．4 政策监管
服务器产业作为“十三五＂时期战略性新兴产业重点培育的五大产业中“新一代信息技术产业”的重要组成部分，属于国家鼓励发展的战略性、基础性和先导性支柱产业，服务器行业分析指出，为推动整个产业的发展，国务院及有关政府部门先后颁布了一系列支持政策，包括：
2016年2月2日，国务院颁布了《国家创新驱动发展战略纲要》，明确提出到2020年进入创新型国家行列、2030年跻身创新型国家前列、到2050年建成世界科技创新强国的“三步走”目标。服务器行业政策及环境指出，而软件和信息技术服务产业作为国家创新驱动发展的核心产业，将会得到国家大力的支持与保护。
2017年1月17日，工业和信息化部正式印发了《软件和信息技术服务业发展规划（2016－2020年）》，作为指导“十三五”时期软件和信息技术服务业发展的纲领性文件，推动软件和信息技术服务业由大变强、实现发展新跨越具有重要意义。
2018年5月30日，工业部提出“产业规模进一步扩大，技术创新体系更加完备，产业有效供给能力大幅提升，融合支撑效益进一步突显，培育壮大一批国际影响力大、竞争力强的龙头企业＂，明确打造具有国际竞争力的产业生态体系。将“十三五＂产业年均增速定为13％以上，规模到2020年突破8万亿元。确立了信息技术服务、信息安全产品、软件出口、从业人员等细分领域目标。
截至2019年7月，我国已经出台全国范围最新软件信息化行业政策最少15个，服务器行业政策及环境指出，多个省市地区就全国政策给出了相关的指导意见以及配套的措施，并陆续出台具体细化的地方性软件信息化行业政策扶持行业发展。
在国家整体相关政策的带动下，各个省市出台了适合本地经济相关政策，为各省市的软件信息化产业发展指明方向。例如：《上海市国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》指出，到2020年，上海软件和信息服务业经营收入超过10000亿元；软件著作权登记数约30000个；上海年经营收入超亿元的软件和信息服务企业超过700家，软件和信息服务业从业人员达到80万人以上；建设50个市级信息服务产业基地，5个产业带动性强的示范基地和2个产业影响力显著的基地连锁品牌。
图 中国服务器行业相关政策
资料来源：资产信息网 千际投行
受益于“互联网＋”、大数据战略、数字经济等国家利好政策的驱动，中国ICT业务迎来高速增长，为服务器、集成电路等相关产业带来发展机遇。此外，物联网、AI等新兴技术的发展，各行业对计算机性能的要求大幅增加，为服务器产业发展创造空间。
