被吹爆的Find X5销量惨淡，OPPO再次折戟高端市场

文／张诗雨

OPPO的高端梦又凉了！

2月底，OPPO再次试图冲击高端手机市场，发布了Find X5 系列，该系列共有Find X5、Find X5 Pro天玑版和Find X5 Pro骁龙版三款机型，其中OPPO Find X5起售价为3999元，OPPO Find X5 Pro起售价为5999元，只有12GB＋256GB一个版本的天玑9000版本定为5799元，而Find X5 Pro分为骁龙12GB＋512GB的版本则高达6799元。

据官方介绍，OPPO Find X5系列主打影像，Find X5 Pro搭载OPPO首个自主研发的影像专用NPU芯片—马里亚纳 MariSilicon X，并结合全新一代骁龙8旗舰性能，首次为用户带来芯片级4K夜景视频、芯片级HDR视频、芯片级App相机增强等前所未有的计算影像体验。

3月3日OPPO Find X5系列手机迎来首销，据官方介绍，首销活动取得不俗的成绩，包揽OPPO商城、京东、天猫、苏宁易购全价位段安卓手机销量＆销售额双冠军。

不过，截至目前，OPPO仍然从未对外公布过OPPO Find X5系列的销售数量。据网友表示，截止3月3日11点22分，OPPO Find X5 Pro在京东平台上的月销量为4606台，OPPO Find X5的月销量为1952台。也就是说，定位高端旗舰机的这两款机型在京东平台一个多小时的销售量加在一起不到7000台。至于被给予厚望的、原定于3月14日首销的天玑9000版本的OPPO Find X5 Pro，不仅跳票推迟到4月1日开售，销售表现更是不尽人意，在京东平台上，7日仅售出84件。

截至4月23日，OPPO Find X5系列在京东平台上的评价最高仅为一万多条，而天猫平台上显示则仅有一两千人付款，苏宁易购上显示为400多条评价。因此，粗略估计OPPO Find X5系列在三大主流电商平台上的销量大约为两万多台，最高不超三万台。这种销售境况确实不该是旗舰机该有的样子。而友商小米同样定位高端的小米11开售仅21天，销量便突破100万台，并且在开售5分钟就卖出了35万台的好成绩。此外，定位高端的荣耀Magic4仅在三月京东自营店的销量就近8万部，要知道荣耀Magic4的发布时间可要比OPPO Find X5系列晚了二十多天。与这些高端旗舰机的市场表现相比，OPPO Find X5系列确实略显寒酸，具体销量也确实不好意思说出口。

那么，OPPO Find X5系列为何如此不招用户待见呢？

在我看来，从产品方面来讲，OPPO Find X5系列配置并不均衡。众所周知，高通连续两代旗舰芯片表现拉跨，素有火龙之称，外界则对联发科高端旗舰芯片天玑9000寄予较高的希望。影像是Find X5 Pro的升级重点，新机采用了OPPO首款马里亚纳X影像专用NPU芯片，但值得注意的是，Find X5 Pro天玑版虽是当时首款采用了天玑9000 SoC的旗舰手机，但并未搭载马里亚纳X芯片。

此外，相比Find X3，虽然Find X5在配置上迎来升级，骁龙888＋LPDDR5内存＋马里亚纳MariSilicon X影像芯片，但屏幕则由2K＋LTPO降为普通的1080P，后置摄像头模组还砍掉了一颗300万像素的显微摄像头。值得强调的是，Find X5搭载的5nm芯片骁龙888还是高通上一代的芯片，而Find X5 Pro骁龙版的定价又奇高。所以，从用户择机角度来说，无论怎么选都不是最佳组合。

其次，OPPO高端形象仍未成功树立，“高价低配”标签难撕。OPPO早期主打营销，一直以来高价低配是OPPO的标签，虽然近几年OPPO想凭借Find系列冲击高端市场，但却屡战屡败。笔者曾在《Find X系列接连受挫，OPPO冲击高端市场不利》一文中做过相关分析。

实际上，OPPO在高端化之路上的最大的绊脚石还是核心技术能力不足。要走向高端化市场，就必须有研发、技术、渠道、制造等实力作为高定价的支撑。从OPPO Find X5系列市场表现来看，OPPO大张旗鼓宣传的首个自主研发的影像专用NPU芯片—马里亚纳 MariSilicon X也未能成功助力OPPO走上高端市场。可以说，OPPO在高端形象树立方面，依然任重而道远。

第三，Find X5 Pro天玑版命运多舛，发售日期被友商捷足先登。原定于3月18日开售的Find X5 Pro天玑版并没有如期而至，最终于4月1日才开售。而友商小米同样搭载天玑9000的红米K50 Pro虽然3月17日才发布，但于3月22日就开卖了，不得不感叹，Find X5 Pro天玑版真是命运多舛，好不容易抢到联发科天玑9000的全球首发权，又因延迟首销白白替友商做了嫁衣。

不仅如此，友商的定位是中端旗舰，同12＋256G版本只要3599元，而Find X5 Pro天玑版就要5799元。可见OPPO再一次坐实高价低配的品牌形象，而Find X5 Pro天玑版的惨淡销量也恰恰说明，OPPO的品牌力依然撑不起高端的价格，最终白白将市场拱手让给友商。

再加上如今的手机市场已成一片血海，竞争异常激烈，各大厂商都在使出浑身解数抢夺市场，各种新机轮番轰炸手机市场，但经过多年的高速发展，中国手机市场已接近饱和状态。据中国信息通信研究院数据显示，今年前两个月国内手机总出货量为4790万部，同比下滑22．6％。2022年2月，国产品牌手机出货量同比下降34．7％。这种环境下，OPPO想要分一杯羹，犹如蜀道之难。

显然，对于频频冲击高端市场想要实现高端梦的OPPO来讲，还是应该首先修炼内功，没有核心技术实力的支撑，OPPO的高端梦恐怕会遥遥无期。