独立半年,荣耀的人生新剧本越来越清晰——成为站在巨人肩膀上的巨人。
5月21日,2021高通技术与合作峰会召开,高通“朋友圈”里的一众好友到场。一个熟悉的面孔出现在大家视线里,荣耀CEO赵明。
注意,赵明是智能手机领域唯一受高通邀请出席并现场演讲的嘉宾。
事情由此变得有意思起来。高通对荣耀给出的尊重和诚意,证明荣耀补齐了供应链这块至关重要的拼图。在全业界芯片供应紧缺的当下,与高通的战略合作无疑是具备里程碑意义的一件大事。
那个问题也再次被重提:站在巨人肩膀上,究竟能创造怎样的新荣耀?
从这次合作出发,把解读空间纵深横拓,搞清楚促成双方牵手的深层原因,以及合作之后荣耀的下一步棋将落向何方,问题的答案自然就会浮出。
高通×荣耀,牵手绝非偶然
5月20日网络情人节当天,机圈一则“八卦”传开,赵明和高通公司总裁、CEO安蒙互相关注了对方。
小动作里藏着大新闻,5月21日,官宣正式到来。前面提到,赵明是智能手机领域唯一受邀出席峰会并演讲的嘉宾,足以见高通的诚意,这也预示着合作不同于以往:荣耀与高通将“开启战略合作新纪元”。
跳出八卦,从行业观察者的视角看过去,这次牵手绝非偶然。
“和合共赢,创新致远”,从赵明演讲的主题中我们可以get到双方中间的牵线人是“创新”。继续延伸,创新对应的是荣耀的研发实力。
2020年11月17日,荣耀带着从华为剥离的8000人团队重新“创业”。而这8000人中,超过4000人在研发团队,占比超50%。同时,荣耀还拥有全国4个研发中心,100多个业界一流水准的创新实验室。
人才、技术和基地,从根本上撑起荣耀的研发、创新能力,荣耀终端有限公司董事长万飚表示,在研发方面,荣耀坚持的是通过底层的技术创新,驱动产品力的提升。
此外,得益于此前多年的沉淀,荣耀技术方案的成熟度、全面性领先业界。包括大家熟悉的GPU Turbo、Link Turbo、多摄影像、车道级导航等等,其技术能力覆盖5G、AI、通信、影像、软件、设计等多个领域。
之于荣耀,面对其他友商时,研发就是核心竞争力所在。对于高通而言,荣耀的技术能力则是释放芯片潜能的关键。
手机行业经常能听到的一个词是“调教”,供应商提供的芯片、镜头模组等等零部件属于标品,并无差别,然而,手机厂商调教能力的参差不齐,导致给到用户的体验有高有低。这背后的差距就在于技术实力。
“很多时候硬件能力只被释放了一部分,70%到80%左右。真实情况下,比如玩游戏时,GPU资源被调用,而CPU调用比较少。”赵明表示,荣耀的技术方案正是为解决类似的问题,比如全新升级的GPU Turbo X,可以把GPU和CPU的资源协同起来,提升游戏体验。
他对此次与高通的牵手也做了预告,基于合作,荣耀独有的核心技术能力将移植到高通平台上,进一步释放高通骁龙芯片性能,创造更加强劲的性能体验。6月份即将发布的荣耀50系列,首发搭载高通骁龙778G芯片,深度合作之下将实现“一系列意想不到的技术体验”。实际效果怎样,届时我们便能看到。
所以,共创共赢的牵手绝非偶然,而是基于高通对荣耀技术能力认可的必然。赵明此前曾表示,“市场与合作都是打出来的”,这次牵手就是印证,荣耀在和友商的PK中胜出,进而赢得了与高通的合作。
独立后的新生,新荣耀正在路上
合作已达成,市场要怎么打下来?
众所周知,当前手机全业界正面临“缺芯”紧箍咒。苹果此前在财报沟通会上曾透露iPhone12系列遭遇了芯片短缺问题,国内友商则表示今年芯片供应“不是缺,是极缺”。另外,智能家居、汽车等领域也概莫能外。
此背景下,任何一家厂商与高通牵手,都意味着将最大程度上挣脱“缺芯”的束缚。
实际上,不止高通,AMD、英特尔、美光、三星、高通、微软、MTK、紫光展锐等供应商,目前都是荣耀的合作伙伴。
荣耀的竞争优势由此凸显,供应链环节的供应保障,使其放开手脚,可以投入更多精力专注于产品创新。
因此,业界认为脱离华为之后,荣耀竞争力实则变得更强。需要注意的是,供应链更偏向于外部因素,新荣耀的更强还包括其内部竞争力。
首先,站在巨人的肩膀之上,荣耀的起跑位置已经处于领先。
包括前面提到的研发团队在内,荣耀在独立时对上一个阶段积累的优质资产进行了全面继承。因此,虽然是一家“创业公司”,但荣耀具备研发、采购、销售、营销、服务、财经等端到端的完整体系。
这些起家的资本为荣耀创造了相较独立前更好的发展条件,正如华为创始人任正非所讲,独立是给了荣耀独自面向市场,赢得行业、消费者和社会尊重的机会。
其次,基于独立后的重新梳理、全面提速,荣耀正在开创属于自己的时代。
回顾荣耀独立的这半年,从旁观者的视角观之,一个词可以总结——新生。
赵明表示,品牌Slogan最能代表荣耀的变化。此前,在华为体系内的荣耀是“勇敢做自己”,而自立门户之后,荣耀座右铭转变为“笃行致远”。前后对比,能够看到新荣耀对未来的笃定以及视野的开阔。
具体而言,通过半年时间的梳理,荣耀品牌有了全新定位,竞争优势也已明确,随之也定下新的目标。
定位方面,荣耀的受众面进一步拓宽。从国内到海外,从入门到高端,“新荣耀面向全场景、全渠道和全人群来定义产品。”尤其是高端市场,荣耀今年的核心任务就是凭借荣耀Magic系列、数字系列等产品,争夺中国高端市场。
向着目标全速前进,荣耀的竞争优势相当清晰,主要体现在创新、品质和服务几个方面,这其实也是荣耀多年来坚持的战略控制点。技术能力支撑创新,用产品和服务与用户对话,同时依托完善的渠道、零售体系保障销售。
赵明表示,“未来一两年,荣耀在中国市场做到对消费者来说最有价值的品牌,之后的三到五年可在欧洲市场做到领先,再之后还有更多市场可以去经营。”
更重要的是,新生的同时,荣耀还在通过与高通等业内伙伴的合作,依托自身的能力为行业注入活力,创造产业价值。
综上,如果说,之前荣耀的人生剧本写的是富二代创业的故事。那么独立之后的新剧本便是站在巨人的肩膀之上,成长为新的巨人。
原文标题 : 从牵手高通透视荣耀新生：成为站在巨人肩膀上的巨人
