苹果三季度业绩表现强劲,是否成功跳出需求萎缩的魔咒?

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美东时间10月27日,苹果公司(代码:AAPL)公布了截至9 月24日的 2022 财年第四财季(即2022年Q3)业绩报告。苹果三季度实现收入901.5亿美元,同比增长8%,高于华尔街机构预测的886亿美元;净利润为207.2亿美元,同比微增1%。随着半导体产业发展陷入瓶颈,智能手机性能触顶,消费电子市场早在几年前就陷入增长疲态。

进入2022年以来,随着消费需求的进一步萎缩,行业形势更加严峻。尽管各大手机厂商为了刺激消费者的购买欲,使出浑身解数依旧成效甚微,国内智能手机出货量持续大降。在市场较为疲软,全球经济衰退预期的背景下,苹果三季度的业绩表现可圈可点。苹果公司三季度的增长从何而来?真的能牛到无视行业和经济环境实现逆势增长吗?

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扭转业绩增速下滑趋势,新机型的发布功不可没结合近期几个季度业绩来看,苹果公司的收入和净利润其实跟广大的手机厂商一样,深受经济环境动荡以及市场需求情绪低迷的影响。从2021开始,公司的收入、净利润增速就呈现非常明显的滑坡趋势,今年二季度净利润增速甚至降至-10.6%,收入也仅仅微增1.9%。但三季度的表现一扭之前的跌势,中止了公司业绩增速持续下滑的节奏,更是创下历史收入最高的“三季度”。

(数据来源:公司财报)

分业务来看,苹果公司三季度的增长,iPhone和Mac的贡献功不可没。苹果在三季度发布了新机iPhone 14系列,iPhone 14系列机型畅销,带动苹果手机出货量增长。

根据Canalys数据,苹果在三季度的出货量为5300万台,同比增长了8%。出货量的增长为公司带来业绩增量,三季度苹果公司iPhone业务实现营收426亿美元,同比增长了9.7%,是公司收入增长的主要来源。据苹果在财报中所述,公司认为增长的主要来源于新兴市场的手机销量。

在截至9月的季度中,iPhone在印度创下了历史的营收新高,,并在泰国、越南、印度尼西亚和墨西哥同比增长一倍以上。而手机的销量业带动了iPhone 换机用户数创季度新高,新增用户数实现双位数增长,推动iPhone活跃安装数在所有地区创下历史新高。

可以看到,比起出货量的8%的增速,苹果实现的营收增速更高。此前苹果发布新机型,一般是价格较低的基础机型支撑起销量。但iPhone14系列中,iPhone14Pro机型的销量占比明显提升,由于Pro版本的价格更高,对苹果的业绩有一定的改善作用,ipone业务的收入增速高于出货量的增速。

Mac业务在三季度实现收入115亿美元,同比增长25.4%,增速甚至高于iphone业务。根据Canalys数据显示,三季度全球的个人电脑市场增长了12.7%,达到7920万台,创下了过去10年来市场的最高增幅,打破了出货量的最高纪录。受益于全球市场的增长,苹果第三季度Mac出货量也增长13%,同比增长13.2%。

个人电脑市场的增长,主要是受疫情期间远程工作和远程教育趋势所推动。同时,公司在三季度还更新了第二代AirPods Pro;和苹果手表系列8,苹果手表SE和全新的Apple Watch Ultra,为可穿戴设备、家用产品和配件收入带来了9.8%的增长。

受公司多款产品销售的增长推动,公司广告、云服务和应用商店等销售净额也有所增长,三季度服务业务实现收入192亿元,同比增长5.0%。但是iPad确实是卖不动了,销量持续低迷,三季度公司ipad业务的收入同比下降13.1%至71.7亿美元。

(数据来源:公司财报)

综上来看,苹果三季度的业绩表现出色,主要是受益于手机以及配件新产品的发布,市场对苹果的新产品接受度较好,特别是iphone14pro机型供不应求,高端机型占比远高于往年新机型发布时的销售占比。

但从iPhone 14基础版的遇冷来看,即便是苹果也无法脱离当下中国市场消费需求减弱的现状。同时,疫情的持续影响,进一步加强了远程办公和远程教育的趋势,人们意识到电脑设备在疫情期间对于工作、学习、生活越来越重要,由此旺盛的需求成为Mac持续增长的动力。

历年来看,苹果发布新机型后都会迎来业绩的小幅爆发,同时三四季度是手机厂商冲击营收的关键季度,考虑到iphone系列新机的销量还有待消化,苹果公司的手机出货量短期内仍有增长的空间。而为了在这电子消费寒冬促进消费,苹果也不例外地通过打折、降价等方式促进销量,在今年的双十大促中,降价后的苹果或将成为年轻人的“真香”,有望获得出色的销量表现。

但也有不少用户诟病厂商新机型更新时间太短,却没有亮眼的创新,这也是多数智能手机用户延长换机市时长的主要原因之一,同时也是当下整个智能手机市场的瓶颈。如果在产品上没有明显的突破,如果只是一昧的频繁更新机型然后通过降价促销割一波韭菜,长久以往只会不断消耗用户的购机热情。

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苹果国内智能手机市场份额增长明显根据Canalys数据,三季度中国大陆智能手机出货量7000万台,较二季度略有改善,但从整体来看,仍处在市场低位,同比下跌11%。

在疲软的智能手机市场,iPhone14系列 的发布确实让苹果成为三季度增长最明显的手机厂商,以1130万台的出货量拿下了三季度国内智能手机16%的份额,较去年的11%提升明显,是五大厂商中唯一实现同比正增长的,且增速高达36%,排在第四。

排在第一的仍是vivo,出货量为1410万台,但较去年三季度下降了23%,市场份额也从23%下降至20%。OPPO、荣耀、小米在三季度的出货量分别为1210万台、1200万台和900万台。

当前智能手机市场陷入萎靡是事实,这是行业需求疲软、疫情影响、供应链紧张等多方面致使的结果。最根本的原因是当前行业进入了存量竞争阶段,厂商之间的博弈上升到了高端市场的竞争。

iphone14Pro机型的畅销,也让苹果在国内智能手机高端市场的份额再一次提升,根据IDC数据,在2022年三季度,苹果拿下了中国高端机市场67.5%的市场份额。国内手机厂商也在为冲击高端市场不断尝试,不断提升硬件水平,例如在屏幕、摄像头、芯片、内存、电池容量、充电等方面发力。

从iphone14基础机型的惨淡也可以看到,消费者对性价比较低的中低端机型的需求相当疲弱,无法刺激其换机欲望,高端市场的突破是能够带动遇冷的智能手机市场明显增长的,这也是手机厂商不断角逐的方向。

       原文标题 : 苹果三季度业绩表现强劲,是否成功跳出需求萎缩的魔咒?

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