PC市场「崩了」,你真的还需要一台电脑吗?

柴狗夫斯基
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上一季度,PC市场「崩了」,崩的属实有点惨。‍‍‍

IDC数据显示,过去一个季度,全球PC的出货量为5690万台,同比下降了近三成。

什么意思呢?全球80亿的人口规模,一个季度卖出去的电脑仅有五千多万台,这样疲软的需求,简直是趴在地上动也动不了了。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍没有对比就没有伤害,对比一下,就能更直观的看出这一下滑有多惨,比如我们和汽车这个大件对比下。上一季度,PC在中国市场的出货量大概在四五百万台,而汽车这一大件,上季度仅在中国就卖出了超过了六百万辆。‍‍‍‍‍‍几千块的电脑,整体的出货量,输给了卖几十万的汽车?‍‍‍

终端销量的暴跌,直接传导向了PC厂商和半导体厂商,其中最惨的苹果,PC出货量同比下降了超过40%。联想、戴尔及华硕们也是排着队大跌。其中,联想、戴尔、华硕电脑出货量下降均超30%,惠普下降24.2%。来自Canalys的数据也显示,第一季度全球 PC 出货量为 5400 万台,同比下降33%。‍具体到品牌,销量第一的联想下滑了30.3%,HP电脑下滑了24.1%,戴尔电脑下滑了31%,苹果电脑下滑了45.5%,华硕电脑下滑了29.3%。‍

另一家调研机构TrendForce提供的关于笔记本市场的数据则更惨,该机构数据显示,2023年第一季度全球笔记本电脑出货量约为3300万台,同比暴跌了39%。而值得注意的是,这已经是PC市场连续 4 个季度出现 2 位数的降幅。要知道十年前,PC市场的年出货量曾一度达到3.7亿台,也就是一个季度近亿台。显然,PC厂商们上季度的财报大变量也在预料之中了。

而更加悲观的是,调研机构预测,PC市场需求的疲软还会持续,叠加高库存背景下的折扣促销,这一疲软态势依然会持续到今年三季度。‍‍‍‍

事实上,如今的PC市场,显然已经是一个夕阳产业,导致这一局面的原因是多样性的。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍首先来说,PC终端的创新已经停滞了许多年了,在过去这十多年,PC的创新无非就是小修小补,比如在外观设计上,或者键盘鼠标等操控上。除了这些,上一次关于PC大的创新还是罗永浩的TNT,但是TNT也仅在发布会后,就没有然后了。‍‍‍‍‍‍‍

这样吃老本的姿态,简直赛过了电视产业,好歹,电视产业还推出了投影、激光电视等等创新的终端形式,尤其在内容上,也在过去这些年颠覆了传统的模式。‍‍‍‍而电脑市场,除了苹果还能给市场点惊喜之外,大大小小的玩家,十年如一日,一直在研究壳子,不停的研究壳子。

这个靠组装活着的市场,是核心的创新部分,越来越依赖于上游,上游做什么,跟着组装什么,也导致PC市场的创新非常的被动。长期不变的终端形态,叠加创新能力不足,这让PC这一事物的使用场景很难得多拓展。更残酷的是,PC原有的使用场景,也在被各类移动终端挤压替代。‍‍试问,办公之外,你用电脑的频率还高吗?如果你不打PC游戏,还会花心思去攒一台参数让人羡慕的电脑吗?

大多数人和小柴一样,电脑的使用场景变得原来越小了,除了办公和游戏需求,几乎再难找出用电脑的理由。就连办公和游戏这两个场景,也快速被手机等移动终端挤压。也因此,在如今这种市场环境下,电脑和电脑生产商变得越来越尴尬。办公是TO B的,一般需要用PC办公的,公司一般都配备电脑,个人需求是非常少的。就比如有用户表示:问过几个同事,都表示家里都没有电脑了。

可不是吗?如果不打游戏,家里买一台电脑做什么用呢?实在是想不起来,除非钱多,买来当家居摆件甚至还有人表示,即使是办公,出差也不带电脑了,一个手机就可以搞定了……

那么剩下的,就是打游戏这个场景了,但是PC游戏市场是什么情况呢?这些年,也基本上是没有增长的,打PC游戏的用户是有限的,尤其移动游戏的发展,让PC游戏市场的空间越来越小。‍其次,也因为使用场景的无法延展,性能在PC市场的重要性开始被削弱,无论上游如何更新,性能都是过剩的,尤其叠加使用频率的降低,置换周期进一步被拉长。

这两个原因,共同导向的是PC市场基本上已经看不到增量空间了,而出货量只能寄托于用户端的置换需求。而置换,最大的决定因素不再是关注各种参数的更新,而是这个电脑还能不能用。就连主打性能的苹果,有媒体报道称,已经停止了MacBook中使用的M2系列SoC(片上系统)的生产显然,一个寄托于等着产品淘汰的市场,不仅是没有增量空间的,更关键的是其是没有活力的,这才是最可怕的。‍在这种情况下,厂商们身前身后全是无奈,产品不升级、不打差异化的营销很难卖出去。

而为了卖电脑又不得不不断的迭代升级,重金营销,实际上,这些动作,效果没多少,反而稀释了利润,就以毛利率这一指标来看,PC终端市场的毛利率一直都是极低。更关键的是,以组装为主的PC市场,产品很难有差异化,几大巨头之间,免不了的内卷,营销不能少,还要不断的补贴。‍‍那么在这个情况下,PC市场还会回暖吗?显然只能说想的太美。如果持续的吃老本,不去升级迭代、拓展新的使用场景,PC市场的出货量下滑将是没有拐点的。因为对于大多数人来说,除了办公使用,实在是没有用电脑的地方,至少对于小柴来说,电脑也就是写写稿,再无他用,已经战了五年的电脑,还能再战五年。可明明ChatGPT,给电脑市场带来了无限的想象空间,但在全民皆大模型的浪潮下,PC厂商,似乎无动于衷。‍‍‍这或许是基因里问题,PC厂商的生意经只会组装、整合资源,躺着赚钱,但显然,那个躺着赚钱的时代,确实已经过去了……‍‍‍‍‍‍

柴狗夫斯基©? 

作者|小柴伍号编辑|谭松

       原文标题 : PC市场「崩了」,你真的还需要一台电脑吗?

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