当然,笔者在此并不否认PC市场增长的放缓,尽管如此仍不乏增长和获利的厂商。就在惠普宣布剥离PC业务的头一天,目前在PC市场排名第三的联想发布了其截至 2011年6月30日止第一季度业绩,其营收达到59.2亿美元,同比增长15%;净利润1.08亿美元,同比增长98%。这让联想在全球三大PC厂商中的营收和利润增长位居首位,而联想之所以逆势取得如此令业内惊叹的业绩,与其均衡市场策略应用的得当有很大的关系。即在新兴市场采取抢占份额的进攻和保护成熟市场攫取利润的策略。例如在成熟市场,联想在市场份额增长1.1个百分点,达到6.6%新高的同时,经营利润同比增长5600万美元;在新兴市场,联想以46.5%的高于业内14.7%的3倍速的增长,重新夺回了包括中国市场在内的新兴市场的首席。此外,在市场份额上,联想已经成为全球第二大消费台式PC和商用笔记本厂商,这也让联想PC的整体市场份额达到了12.2%,与排名第二的戴尔的差距不到一个百分点,按照目前联想的增速,加之与NEC合资公司成立及对于德国Medion公司并购的完成,超越戴尔指日可待。
得益于正确的战略及执行,联想在PC市场逆势而上,市场份额、营收及利润均创新高
说到戴尔,这个PC市场的老二,在过去的一个季度中,其营收同比增长1%,净利润同比增长63%,虽然不及联想,但其利润的增长还是高过了惠普9%的增长。而从营收的构成上,戴尔PC的营收占据了其全部营收的55%,高于惠普的31%,这也是为何在惠普宣布放弃PC业务后,戴尔方面坚持称不会效仿惠普的主要原因。从这点上看,戴尔比惠普要明智得多。尽管戴尔在PC上的利润率只有2.5%,营收的增长也出现了停滞。但戴尔深知抛弃占据自己一半营收的PC业务对于自己意味着什么?况且PC市场整体上还在缓慢增长,就看自己如何把握了。就像戴尔负责企业市场战略的高级副总裁戴夫•约翰逊(Dave Johnson)所言,我们没有改变自己策略的计划,包括PC在内的各项业务都在“取得进展”。看来PC未来还会是戴尔重要的业务。
不过,不可否认的是,以智能手机和平板电脑为代表的移动互联网终端的迅猛发展,让传统PC厂商作为PC产业的延伸而进入成为必然,也从某种程度上决定着未来PC产业新的竞争格局的重塑。可以肯定的是,随着WebOS的放弃,惠普已经退出了这一角逐,可以说是未战先怯;戴尔虽然在此领域发力较早,但由于产品销售的不佳,其在去年也关闭了负责智能手机和平板电脑产品的业务部门。相比之下,倒是后发的联想,在过去的一个季度,其新成立的“移动互联和数字家庭”(MIDH) 业务部门营收同比上升18.2%,其首款智能手机乐Phone的销量同比提升172%;乐Pad季度销量达到8万台。可以说,联想是全球三大PC厂商中进军移动互联网最有起色的厂商。这无疑让联想在未来PC格局的重塑中占据了主动。
就像前面笔者所分析的,惠普弃PC之锚,并非说明PC产业的崩盘,更主要的原因是惠普自身的战略出现了混沌,而戴尔在PC市场的坚持和联想的逆势坚挺,也从侧面印证了这点。但作为全球PC市场老大的惠普的决定还是会引发PC产业格局的变化,谁能成为这场新的PC产业格局(原有PC+移动互联网)的重塑者,并改变产业格局?除了在既有的PC市场保持增长外,移动互联网的坚持和发展也将是一个必选项。