方案1：发展有线电视
正如乔布斯所说，真正的关键，是要在各种不同功能基础上建立一致的用户界面（UI）。因此，苹果必须说服有线运营商提供基本内容但让Jony Ive来处理接口，这将很不容易。为什么呢？有线电视指南屏幕很赚钱——广告、按次收费按钮、特色表演——时代华纳有限电视公司不会轻易放弃容易赚的钱，去便宜苹果建立自己的漂亮界面。
方案2：发展内容
表面上看，这一方案更具吸引力，因为它避免了现有杂乱的合同和规章——苹果公司可以直接与NBC、HBO和AMC及其他任何公司合作，它可以对任何想收费的内容收取费用，而内容公司再向有线电视和卫星电视运营商收费。
但是，这也有困难——毕竟苹果将从本质上变成有线公司。并且，苹果将不再是处理与几个主要有线供应商之间的关系，而必须处理与几百个内容公司之间的关系，如已经与苹果的服务有初步合作的iTunes Store。如果苹果得罪内容提供商，就必须接受这样的事实，它可能会推出一款没有完整通道阵容的电视产品。
现在苹果公司还没能生产一台电视机。但是我们只花了一个星期时间考虑电视的将来，而这问题就不像以前那么棘手。这并不是说他们很容易解决，而是解决方案的轮廓开始变得清晰。唯一的问题是，苹果是否有谈判的人才，使这一切发生。我们拭目以待。
等到人们可以从有线电视公司免费获得机顶盒时，就没有人愿意买它了，乔布斯说。
电视没有GSM标准，乔布斯表示。多个独立有线电视运营商使用不兼容的系统，而全球范围的话情况更糟糕。互联网可以改善这一状况。苹果公司所做的只是建立一个在互联网上运行的电视服务，它可以在所有能联网的地方运行。
