谷歌对MOTO的想法
在PC时代，谷歌不需要做操作系统——占据了90%以上市场份额的Windows操作系统非常成熟，谷歌只需要做好自己的搜索和各种互联网应用，把流量汇聚在自己身上，就能够实现很好的商业模式。
但作为移动互联终端的手机则没有像Windows那样既成熟又单一的操作系统。谷歌发现，如果没有自己的手机操作系统，简直就丧失了进入移动互联网的入口。所以谷歌研发并不断改进Android操作系统，免费提供给更多的厂商和用户使用。当Android操作系统的用户规模上来之后，谷歌的手机搜索和GoogleMap等手机应用就可以复制在PC互联网上的成功模式。
然而在实施过程中，谷歌遭遇了前所未有的尴尬。在谷歌全力开发Android的同时，它的合作伙伴也纷纷利用Android的开源和可定制的特点定制或开发一个自己独有的用户界面或者操作系统，然后塞进去自己的应用和服务。如此一来谷歌在移动互联网上的商业模式就成了笑谈，陷入自己栽树、别人乘凉的尴尬境地。
而与此同时，拥有自己的品牌手机iPhone的苹果则优势尽显，混的风生水起。通过iPhone与运营商建立了一种不对等的供求关系，全球几乎所有的主流移动运营商都心甘情愿地成了苹果的渠道。苹果再通过与信用卡绑定的itunes账户以及AppStore，进一步密切了与最终用户的关系。有了品牌和渠道这两个利器，加上苹果特有的设计风格和气质，很容易就吸引到众多的粉丝和用户，从而拥有了大量的展示机会和信息流量。