小米4的发布受到的质疑大多数都集中在发布会的营销噱头上,过去小米强调的是性价比,讲性能,讲价格,但小米4开始讲起了钢板的故事,雷军以“一把菜刀闹革命”来彰显米4的神奇之处,并用了长达一个小时的时间介绍“钢板如何被磨成了菜刀”,以突出其不锈钢金属边框工艺,“触感体验”成为米4的新卖点。
这种从产品到情怀的转换,被视为小米产品创新能力开始进入瓶颈,产品上、性价比上已经被中华酷联追上,只好避开讲情怀、讲设计。
钢板之旅
另一方面是竞争对手,小米4强调的工艺和设计遭到魅族、一加、OPPO等的厂商的吐槽,讽刺小米4在工艺上的落伍,似乎情怀和设计并没有讨得好处。确实,经过三年的发展,小米已经面临几方面困难:
一是产品营销模式被模仿。小米赖以生存的营销模式,已经被竞争对手模仿得淋漓尽致,性价比、粉丝、电商。当大家的模式都类似的时候,再突出已经很难。
二是产品差异化突围困难。过去三年是智能手机的黄金时代,苹果和三星的高冷留下了庞大的中低端市场,小米和中华酷联得以壮大,随着智能手机竞争的日趋激烈,所有的手机厂家都陷入了差异化越来越难的问题,不止小米,三星同样面临产品创新的难题。