HTC曾经一度在我国和欧美都占据着智能手机销量的前排位置，不过近几年其品牌形象和各地销量却直线下降，最近更是挑着负面和衰败的消息露面。虽然早就被确诊为教科书般的“高不成、低不就”，可HTC貌似并没有听进去，又是VR又是高端旗舰，把自己的命运再一次（很有可能是最后一次）交代在了今年最后一个季度。
何谓“高不成、低不就”？早期在拓展欧美智能手机市场初期，HTC非常顺风顺水。但是在专利上面却未有意识到自己的致命缺点，即技术积累过于单薄。这使得后期包括苹果为主的一众手机厂商对其合力驱逐变成了顺风顺水。
这之后，我国的国产手机厂商的国际化步伐都参照了HTC此次教科书般的“教训”，在后来向国际市场的开拓路径中都选择了从印度、东南亚、巴西等地等地突破与渗透。
正常来讲，HTC在欧美经历了专利重锤之后其实应该迅速调整战略，主攻中国的中低端市场。而令人奇怪的是，HTC似乎瞧不上所谓的低价策略，仍旧是推出4000元价位的旗舰机，想要以往日的知名度换个战场挑战苹果和三星，可惜HTC手机不论是在技术含量还是品牌价值上，早已和前两位不在一个量级，这直接导致4300元的M9仅用了4个月就降到了2000元档。
此时再看看中低端市场，只要HTC敢迈进一步，国产的小米、魅族、华为等一众性价比神厂分分钟都会把HTC撕成碎片。更不要提如今线上营销、社群效应等新型营销方式已经发展非常成熟，根本就没有HTC这种陈旧套路厂商的生存空间。
