赌博传说只是个烟雾弹？
金立突然之间出现多起诉讼和债权纠纷后，有消息称刘立荣赌博赌输了是导火索。外界有传刘立荣赌博输了3、4亿，有传10亿多，有传30多亿，可谓是什么样的版本都有。对此，刘立荣在接受《证券时报》采访时表示，那只是市场传闻。
而与刘立荣贴身相处一年多的某知情人士也向记者表示，没有发现刘立荣进行了那么大赌博，小赌是可能的，但不可能输那么多。金立公关人员也对赌博一说进行了否认。
“相比赌博欠款与拖欠供应链钱，哪个更容易让金立倒闭？赌博只是个烟雾弹，主要是为了掩盖供应链欠款。”某行业人士分析道。
刘立荣也在接受《证券时报》采访时表示，金立资金链问题爆发是因为2016年-2017年两年营销和投资费用超限所致，自俞雷在2015年6月加入金立，负责国内营销后，金立在营销上进入了类似OV模式，疯狂的砸广告，请明星（冯小刚、余文乐、薛之谦、刘涛等）代言，赞助热播综艺节目。
据了解，金立M6/M6Plus特约赞助了《我们战斗吧》、独家冠名《真声音》、特约赞助《笑傲江湖》、冠名《四大名助》、赞助《跨界歌王》、冠名《今夜百乐门》。在2017年年初的时候，据金立的规划，2017年将会在S/M两个系列上投入约19亿人民币用于推广宣传，冠名了各档热门综艺节目。
刘立荣也透露，2016~2017年金立营销费用投入60多亿元。
投入重金砸广告，但手机销量并不与之匹配。来自GfK的数据显示：2017年金立手机国内销量排名第七，售出1494万部手机。这与年初刘立荣定的国内目标销量保底3000万台，挑战3800万台相差甚远。至于海外销量，金立尚未对外公布。
刘立荣曾经接受媒体采访时表示过，包括金立在内的手机厂商，只有做到全球年销量1亿台的规模企业才会安全。
IDC分析师金迪向记者表示，金立今年手机销量不佳与大环境有关，2017年中国智能手机市场增长出现停滞，出货量首次出现下跌。“金立的主要市场是四五线城市，该人群已经实现了智能手机的换机，市场增长空间变小。即使是疯狂的营销也未能挽救销量不佳。”
除了巨额营销之外，金立还对外进行了投资。2017年7月份时，刘立荣就表示金立将会在重庆有比较大的投资，预计在接下来的投资当中总投资将会达到50亿元。
除此之外，金立大厦还在建大厦。据记者了解到，2014年金立以7.1亿元竞拍下位于深圳市前海深港现代服务业合作区的T102-0248宗地的使用权，该地面积5776.77平方米。金立想要在此建立一所金立大厦。2015年11月份该大厦开始开工。历时一年在2016年10月份封顶，但装修尚在进行当中。
外界分析金立盖大厦也是一笔不小的开支。记者从金立高层得知除了7.1亿元地皮，盖楼大概花费在10多亿。
生死一线：是否会像乐视一样崩盘？
“无论是传闻中的赌博赌输了，还是十几亿盖楼，还是二十多亿营销开支，对刘立荣来说都不是事儿，但就担心会出现供应商银行集体挤兑事件的发生，就像曾经的乐视崩盘一样。”行业人士分析道。
乐视2017年就遭到了供应商和银行的挤兑，总欠款343亿元，最终崩盘。
金立目前在某些方面也面临着同样的问题：资产四处抵押、冻结，陷入债务纠纷。不过，金立的工作人员表示，之前拖欠的工资已经发放，情况似乎有所好转。
而记者也联系了金立工厂方面，其表示工厂一切运作正常。
据了解，为了降低成本，本身就是手机ODM厂商的金立，在2017年三季度开始寻找ODM厂商代工产品。
“一款手机研发需要10个月，一个手机公司每年也就发10款左右新机，每款手机需要研发费3000万，成本1000元，备货1000万台就需要10亿元。所以，手机公司每款产品都不能有闪失。金立通过第三方ODM厂商，可以避免备料风险，降低成本，增加利润。”某ODM厂商向记者表示。
据了解，金立有部分手机找到了华勤和龙旗生产。
对于未来，刘立荣给了外界非常积极的信号：不会跑路，债务会一步步偿还。当年乐视崩盘前，贾跃亭也满怀信心的表示3-4个月内可解决乐视系资金问题，改变目前的窘迫局面。余音未了，乐视已然崩盘……
人生如棋，有时不经意的落子就会改变整个棋局。刘立荣如此爱棋，能否收拾好金立的残局，就看其是否有破釜沉舟的魄力了。
