vivo在MWC2018上发布了一部名为APEX的概念机，这部手机以极高的屏占比、弹出式前置摄像头等让各方惊艳，对于这家手机企业来说推出一款如此有前瞻性的体现了它对高端手机市场的觊觎。
中国手机市场出现收缩OV受伤
中国手机市场是全球最大的市场，以这个市场为基础发展起了众多的中国手机企业，2017年全球前十大手机企业当中有七家来自中国，显示出中国手机企业蓬勃发展的势头。
不过2017年四季度中国手机市场出现连续三个月下滑的势头，并且同比增速出现持续扩大的迹象，最终导致2017年中国手机市场的出货量同比大跌12.3%（据工信部）。
突如其来的寒冬，让国产手机品牌感到冷风阵阵，而国产四大手机品牌当中OPPO和vivo对国内市场的依赖性显然高于华为和小米，这两家手机品牌的国内出货量占比在七成以上，国内市场忽现寒风OPPO、vivo受创严重。
在国内市场2017年四季度国产四大手机品牌当中OPPO、vivo的下滑幅度较大，据相关机构的数据显示，同期它们在国内市场同比分半下滑22.4%、21.7%，而华为、小米取得正增长，而在此前一个季度vivo还是国产四强中增长最快的品牌，从暖春中跌入寒冬让vivo异常难受。
冲击高端市场是vivo的出路
在低端市场是小米的天下，小米依靠性价比优势在千元以下的价位占据第一位的市场份额，华为也在低端市场依靠荣耀品牌与小米鏖战，与这两家品牌有所不同的是OPPO、vivo主要依靠高成本的广告营销和线下渠道模式取得出货量，这注定了它们无力在低端市场与华为和小米竞争。
