在中端市场，OPPO、vivo称雄，这两家手机企业依靠猛烈的广告攻势和线下渠道优势在中端市场取得竞争优势，在当前的环境下这两家手机企业依然具有优势，这也是华为和小米难以挑战它们的市场。
随着中国智能手机市场的升级，高端市场也在发展，这片市场当前主要是三星和苹果占据，国产品牌当中华为也在高端手机市场取得一些市场份额。华为在高端市场的成功无疑给予vivo启发，其在高端市场以mate系、P系打响品牌，这拉抬了华为品牌的名声，同时它又以青春版或lite版的方式抢夺出货量，最终成功巩固了它在国内市场份额第一的地位。
对于vivo来说，在向低端市场拓展困难的情况下，向高端市场发展就成为它的必然选择，或许正是这样的抉择让它推出了APEX这款拥有创新科技的概念机，这是它试图与其他国产手机品牌打出差异化的新努力。
不过笔者认为vivo以概念机的方式展示了它的创新性是不足够的，它需要抢先发售拥有这些创新科技的手机这样才能拉抬它的品牌声誉并带来出货量，而且从当前它展示的这些创新科技来看也不完全是它先提出的或研发的，例如弹出式摄像头就被Android 之父 Andy Rubin他创立的公司Essential拥有相关专利，由于国产手机品牌模仿的能力强大，很可能其他国产手机品牌率先推出采用类似技术的手机从而抢了vivo的风头，正如此前它推出的屏下指纹识别技术如今一大波采用类似技术的手机正喷涌而出！
国内市场竞争激烈，vivo以APEX展示了它在创新方面的努力，不过要想真的在高端手机市场取得成绩它还是赶快拿出成功量产的手机提供给国内用户吧，不然错过了机会反而成就了他人而它自身却难有所获。
