金立最近有麻烦了。前一段时间,金立因为一些传闻引发了信任危机。有供应商发起诉讼,冻结了股份。进而各方纷纷挤兑,造成了本来正常运转的企业遇到了危机。供应链欠款,营销费用欠款把金立逼上风口浪尖,金立不得不裁员自救,似乎风雨飘摇。
然而,所谓危机,有危就有机。金立的危机从另外一个角度看则是入场良机,错过移动互联网硬件入口的巨头们即将获得一个入场的良机。
一、金立的实力
金立手机在2016年是一个出货高峰,出货数量有统计说在4500万。这是一个非常不错的销量。
但是到了2017年,金立在大幅投入营销费用的情况下,销量不增反降,再加上一些传言引发的挤兑,危机就如期而至。
但是,金立多年经营的实力依然是很强大的,东莞大岭山的金立工业园被称为“亚洲最大的单体智能终端生产基地”,占地258亩,员工最多时可以容纳1.2万人。仅仅有这块地,金立就不会有生存危机。
而且金立的研发实力也远比普通人想象的要强大,业务很多公司的产品其实是外包设计的,尤其是一些低端产品。而金立的研发基本都是自己做的。
金立的M系列,把长续航的大电池塞进手机小小的空间,这种堆叠的实力不容小觑,而且金立在UI和商务功能上一直有独到之处。
金立出问题,大量行业猎头立即云集金立研发部门周围,试图挖掘金立的技术设计人才。
在渠道上,金立以前是和OV同级别的存在,最近两年OV华为大力投入,金立的优势有所减弱,但是百足之虫死而不僵,金立的线下渠道依然是国内一流水平,而且金立在印度、尼日利亚都有相当实力。
一次突发危机要击倒金立没有那么容易。
二、智能手机的入口
最近几年,移动互联网发展已经进入巨头博弈阶段。很多领域都在相持不下。 阿里全资收购饿了么,花费55亿美元,美团拿下摩拜,背后是腾讯身影。
而无论哪家的APP,最本质的入口还是在智能手机上面。对于消费者还未形成习惯,实力相差不大的APP,智能手机的预装决定用户用什么。
特别对于今日头条、UC头条这些信息流广告来说,手机的锁屏界面直接就是信息流入口,可以直接引导阅读和流量,带来广告收益。这些入口甚至可以为用户深度订制,直接呈现给用户想看的内容,展示相关的广告。
所以,智能手机的入口对互联网企业来说意义重大。移动互联网争夺越激烈,智能手机入口的价值就越高。
三、金立危机或成入场良机
前几年,互联网曾经尝试过入场智能手机,但是当时都是为了普及APP,当时并没有把手机锁屏和界面直接作为内容和广告入口。
如今随着信息流广告的兴起,智能手机的入口价值高了,但是,可投资的厂商少了。
苹果、三星当然不会接国内互联网公司的业务,你能想象苹果锁屏展示百家号或者UC新闻吗?
而剩余的几家市场规模过2000万的,也就是华为,小米,OV和金立,顶多加上魅族,
金立的危机恰恰是互联网企业入场的机会,金立只是缺钱,并不缺技术,拿下金立就有了一个庞大的预装市场,有了直接的信息流广告,而且目前要入股金立的价格是可以谈的。毕竟金立需要资金。
金立危机或成互联网企业的入场良机,BATJ,今日头条都可以考虑一下。
