苹果公布了2018第二财季业绩报告，有意思的是，库克拒绝提供有关iPhone X销售的具体信息。不过，库克表示，3月季度每周选择iPhone X的消费者高于选择其他iPhone机型，言外之意就是iPhone X是苹果现有机型中卖的最好的一款。尤其值得关注的是，有数据显示，iPhone X是中国市场这一季度最受欢迎的智能手机。也就说在中国市场，苹果主打的iPhone X并没有让库克失望，或许这也是库克对中美贸易紧张局势会得到缓解的迫切希望所在。
苹果该季财报显示：苹果本季度净营收611．37亿美元，高于去年同期的528．96亿美元，增长16％，净利润也从去年同期的110．29亿美元上涨至138．22亿美元，增幅高达25％，是苹果有史以来最好的第二财季。其中，大中华区的营收贡献居功至伟。大中华区营收为130．24亿美元。美洲依然是苹果公司的最主要营收来源，该地区营收为248．41亿美元，比去年同期的211．57亿美元增长17％；欧洲地区营收略高于大中华区，为138．46亿美元，比去年同期的127．33亿美元增长9％。
毋庸置疑的是，大中华区对于苹果公司的业绩贡献是相当高的，这也是库克频频来中国的原因之一，毕竟这是全球最大的移动市场。而中美贸易紧张局势对于苹果来说显然也是不愿意看到的。毕竟贸易战受损的自然是冒尖的公司，这类公司也是最容易被盯上的，而没有贸易战的话，大家都可以在市场中各显神通进行竞争。
此外，据IDC最新发布的报告称，今年第一季度全球智能手机出货量为3．361亿部，与上年同期的3．444亿部相比下滑2．4％。报告称，全球智能手机出货量同比下滑，主要是因为中国市场智能手机出货量跌破1亿部，为2013年第三季度以来的首次。IDC分析师表示：“虽然苹果、三星和华为都推出了新旗舰智能手机，但消费者已经不愿花费太多的费用来购买这些新产品。今年第二季度，要想推动出货量增长，用户能够承受的相对高端的智能手机可能成为主力。”
在这样的背景下，苹果公司在大中华区还能取得不错的增长，显然这个市场对其的吸引力是巨大的，因此这个市场的稳定也显得尤为重要，一旦爆发大规模贸易战，显然最终并不会有赢家。难怪，库克也表示：“我认为中国和美国有这种不可避免的相互联系，只有中国获得好处，美国才能获得好处，如果美国获得好处了，中国才能获得好处，只有双方都获得好处，世界才能获得好处。我的意思非常简单。所以，如果你看看历史，它告诉我们，最开放和最多元化的国家做得最好。而那些封闭和最不多元的国家，它们做得最差。历史一次又一次地告诉我们这一点。我认为这两个国家都知道这一点。所以，我乐观。”
大中华区给苹果公司带来了丰厚的回报，苹果又怎么愿意这个市场出现任何的差池呢？当然，撇开中美贸易摩擦来看苹果公司的发展，显而易见的是，苹果公司过于依赖iPhone对其的利润贡献。380亿美元的营收占据总营收的近三分之二。一旦iPhone出现任何的闪失，估计对苹果来说都是不可承受之重。其实苹果也一直寻求多元化发展谋划，从服务到更多的产品线，比如iPad、Apple Watch、HomePod等等。在服务方面，苹果也一直是不遗余力地推进，从APP Store到iCloud，再到Apple Pay、Apple Music等等，苹果都希望能够在服务方面开辟新的一极，进而能削减对iPhone的过分依赖。
值得关注的是，苹果公司本季度的付费订阅用户量在本季度末已经超过了2．7亿。这是值得关注的一个方向，也是苹果公司一直有意在打造的一个板块，这是超越制造之外的极有可能带来更多的应用价值和生命力的应用范畴。不过，在这个领域布局的厂商有很多，包括亚马逊、谷歌、微软等等都在做相似的服务领域的布局，苹果依托的内在驱动还是iPhone用户群，也只有自身的iPhone产品能够保持持续的旺盛的生命力，才能给其服务应用市场带来足够的驱动力和源动力。
值得关注的是，5月3日到4日，美国总统特使、财政部长姆努钦将率美方代表团访华。据悉，本次代表团包括：美国驻华大使布兰斯塔德；商务部长罗斯；贸易代表莱特希泽；国家经济委员会主任库德洛；总统贸易顾问纳瓦罗；总统贸易副顾问埃森斯塔特。超豪华的阵容，显示了美方对谈判协调中美经济关系的重视。最终结果如何，其实对于很多企业都是举足轻重的，包括苹果公司在内。
