智能手机发展至今，经历了十几年的高速迭代。但是近两年我们可以越来越明显地感受到，智能手机产品同质化也越来越严重。全球手机产业供应链高度整合，往往苹果或是三星今天刚出一个新技术，过一个多月国产厂商就能拿出完全一样技术的产品。但是这种时候，厂商在色彩的选择上却更加“出位”，纷纷祭出了五颜六色的手机颜色作为卖点。
在同质化的大环境之下，用户仍然会有多种多样的需求，手机品牌便是抓住了这个机会，更多地深挖细分市场需求。越是在市场千篇一律的时刻，厂商能否在颜色这种“细节”身上下足功夫，往往体现了厂商对待用户的态度。在一加6最新的琥珀红版本身上，我们便看到了一加一直以来坚持不懈的“不将就”产品理念。
手机颜色背后的差异化之争
大家应该都还记得iPhone 5S土豪金在国内市场引发的轰动效应。其实，颜色对于智能手机产品的销量一直有着很大的推动作用，但是却很少有人将它作为产品的主要卖点。直到去年开始，手机厂商纷纷在颜色上下起了功夫——iPhone 7推出了红色版本、华为P10的草木绿配色、OPPOR9s的清新绿新色彩、荣耀10的变色背壳……
手机厂商开始在颜色上下功夫，首先得益于一些革命性技术尚未完全成熟。全面屏和AI技术都还称不上成熟，除了OV分别推出了激进的全面屏解决方案，市面上的旗舰机还是多以异形全面屏为主;AI技术也还没有对智能手机交互体验产生革命性的变化;5G技术还停留在实验室没有落地。
这种时刻，为了寻求差异化发展，厂商会更多地在颜色这种细节上下功夫。另外一方面，厂商注重这些奇奇怪怪的“出位”颜色，也与目前智能手机行业的行情不佳有关。
数据显示，2017年国产手机出货量暴跌28%，显然我们已经从增量市场转变到了存量市场。这种关键时刻不仅会带来马太效应的日益严重，而且会让厂商开始更多关注一些小众需求，游戏手机的兴起、产品出现更多颜色选择就是这种大背景下的产物。
对于大多数的用户来说，可能两三种颜色的选择就能满足他们的需求了，黑白灰的确是大多数厂商和80%消费者的选择。可是当市场增长陷入停滞，厂商便开始寻找让剩下20%消费者满意的方案，让更多人有更多选择。市场从增量转化为存量时，便是一些小众需求被厂商更加看重的时刻。
