还把苹果发布会当“科技春晚”看,你就输了

虎嗅网 中字

很多人问我对这届苹果发布会有什么看法,我说我挺开心的—这让问的人感到很意外,我对他们的意外感到很奇怪。

至少从发布会带来的直接影响来看,大部分人应该是爱苹果发布会的,毕竟无论争议有多少,苹果发布会依然是全球社交网络中最重要的热点——这已经能够帮我们完成很多事,比如只要稍微巧妙地将运营策略与发布会后呈现的舆论导向重合,计划中的传播KPI便能很容易完成。

就拿随苹果发布会而来的借势营销来说,擅长将产品特征与公众槽点结合起来的杜蕾斯,今年“敏感”地选择了拿新iPhone支持双卡双待的卖点开涮,仅用不到9小时就斩获了超过15000+赞,轻松秒掉去年同期的另一个经典案例“十年如一日”。

但真实舆论环境表现出来的是,人们已经连续好几年对苹果发布会所呈现出来的内容给予负面评价,并且转化为了愤怒、调侃、嘲讽等比较偏激的情绪。而这些情绪在今年又出现了进一步的变化,所有发布会相关的评论区似乎都呈现出了明显的“捧一踩一”趋势:

“苹果现在的优势只剩下了iOS,其他方面真的比不上XX。”

“看XX吊打苹果。”

“苹果以前玩饥饿营销,现在玩高价奢侈品路线,看来要转XX。”

“苹果吹虚可自动调节虚化,XX手机都可以做到。”

“稳了。”

所以越来越类似于梁山好汉自报家门总爱提起、却战斗力存在很大争议的“八十万禁军”,当足够量级的关注度都悉数被放置在了对比场景内。

我们已经没必要在执着于将苹果发布会看作一场“科技界春晚”,而是随着行业环境的基准线变化,将发布会看作是一场“科技行业的划线仪式”——在接下来的一年里,手机行业的玩家们都会紧紧围绕着这个坐标系,量化自己在2018/2019赛季里的奋斗目标。

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