9月12日，苹果在乔布斯剧院举办了秋季新品发布会。发布会上，库克带来的iPhone XS／XR系列打破了一众苹果的“潜在消费者”对「廉价iPhone X」的念想。同时，也浇熄了一众手持iPhone的苹果粉丝／用户的换机欲望。当然，卖的再贵，也依然有受众，只是可能相当一部分人会选择价格更加低廉的智能手机。而如果笔者告诉你，iPhone XS Max成本可能不到3000元你会怎么想呢？
近日，有外媒报道称，一研究机构在拆解苹果公司最新的iPhone XS Max机型后表示，苹果公司新推出的屏幕更大的这款iPhone XS Max，物料成本仅为390美元（去年iPhone X发布后，有媒体报道称其物料成本为370美元）而仅仅高出20美元（约合人民币137元）的iPhone XS Max售价却高处了近3000元
搭载更大的屏幕的iPhone XS Max已经达到了6．5英寸，起售价高达1099美元也创下了iPhone历史售价之最，不过研究机构IHS Markit的团队在拆解了一款64GB版本的iPhone XS Max之后预计，iPhone XS Max 64GB版本物料成本仅390美元。这也就意味着，iPhone XS Max拥有比历来iPhone机型更高的利润空间。那么，iPhone Xs Max的国行售价目前是9599元，除去390美元的物料成本的话，利润就达到了6921元。
不过，在笔者看来，即使以上外媒推算都是正确的，那么6921元也最多算是“毛利”，iPhone XS Max的研发成本可能是全球智能手机中最高的。首先，A12仿生做为「迄今为止苹果最强大的芯片」也成为「迄今为止智能手机中最强大的芯片」它投入的研发成本相必以亿为单位。同时，CoP屏幕封装技术、3D结构光人脸识别、iOS整体算法的更迭……凡此种种，iPhone XS Max高达9599起的售价不仅仅是苹果敢卖，有能力的消费者当然也敢买，因为其中的价值量与价格比，可能并没有失衡。
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