国产手机品牌近几年以来连连发布售价超过万元的手机,近期华为、OPPO发布的高端手机最高价更超过1.3万,这一定价甚至超过了苹果最昂贵的iPhoneXS MAX顶配版,它们如此做法颇为让人费解,笔者认为最主要是为了提高它们的声量。
华为与保时捷合作推出的mate20 RS最高价达到2095欧元(约合1.68万元人民币),OPPO发布的FindX兰博基尼定制版最高价为1699欧元(约合1.33万元人民币),苹果的iPhoneXS MAX在大陆的最高售价为1.2799万元人民币,华为和OPPO旗舰手机最高价格已超过了苹果的iPhone。
国产手机进军高端市场面临阻力
国产手机品牌如今发展势头强劲,据counterpoint发布的数据显示,三季度国产手机四强华为、小米、OPPO、vivo合计出货量达到1.521亿部,较三星和苹果的合计出货量1.243亿部多了22.4%;同时它们均取得了正增长,其中华为、小米的增速分别高达33%、25%,而三星、苹果的增速分别为-13%、0%。
国产手机品牌在出货量方面直追三星和苹果,其中华为已连续两个季度超越苹果并期待明年四季度赶超三星,不过在高端手机市场上它们与三星和苹果的差距是非常明显的。counterpoint发布的数据显示,在600-800美元高端手机市场,苹果、三星分别占有44%、41%的市场份额,在800美元以上高端手机市场更被苹果占有88%的市场份额;今年几个月的全球热销手机排行榜均显示苹果和三星的高端手机占据排行榜前列,而国产手机品牌入列的均是中低端手机,华为的高端手机并未入列。
这就导致了国产手机品牌在利润方面与三星和苹果依然有较大差距,二季度的数据显示,苹果、三星占有全球智能手机市场的利润份额分别为62%、17%,华为、OPPO、vivo、小米的利润份额分别为8%、5%、4%、3%,与苹果和三星差距明显。
导致如此结果是因为国产手机品牌在创新方面与苹果和三星依然有差距。苹果的A系处理器是智能手机市场性能最强的处理器,而它还有自己独有的iOS系统,软硬结合让它在高端手机市场的地位难以撼动;三星则凭借自己强大的手机产业链,在硬件方面持续创新,近年来逐渐成为高端手机重要创新的中小尺寸OLED面板正是三星的独有优势,华为刚刚发布的mate20 Pro采用了LG和京东方的OLED面板出现一些问题就凸显出三星在中小尺寸OLED面板行业所拥有的领先技术优势,国产手机品牌OPPO和vivo为了确保三星供应OLED面板甚至不得不付出巨额的定金。
国产手机需要在高端手机市场显示自己的存在
随着国产手机品牌进军高端手机市场,它们在创新和产业链方面所遭遇的阻力日益明显,不过由于高端手机市场拥有丰厚的利润,而且高端手机品牌代表着一家手机企业的实力和影响力,在这样的情况下它们就需要以各种方式显示它们在高端手机市场的存在。
在创新方面不如苹果和三星的情况下,推出天价手机显然是一个不错的办法,华为和OPPO的定价超过苹果最昂贵的手机无疑就引发了巨大的争议,不管在实力方面与苹果和三星有多大差距,至少这已让各方关注到了这两个品牌,在高端手机市场有它们的声音。
推出天价手机还有利于提升它们的销量,在这方面做得较好的应该是华为。华为的mate20 RS的超高定价提升了mate系的品牌逼格,提升了品牌形象,华为当然认识到自己的高端手机与苹果和三星的差距,在推出天价的mate20 RS之余,其mate20标准版定价却仅为3999元起,远低于iPhoneXS的起步价,这让消费者感觉到mate20拥有一定的性价比优势,同时它又推出了mate20 lite版,此前的这种策略让mate系销量成突破千万,mate20系列估计也将突破千万销量。
或许也是在中国手机品牌的刺激下,苹果如今也开始选择将手机的售价定为天价,在苹果手机价格进一步提高的情况下,中国手机企业的定价当然要超过苹果的最高定价,即使如此高的定价不会有用户认可,但是只要引起争论,发出它们的声音就足够了。
对于中国手机品牌来说,要想有朝一日在高端市场真正打开局面,除了手机企业自己在技术创新方面努力之外,也需要中国手机产业链的共同努力,只有中国整体制造业水平赶上外国企业,中国手机企业才真正有机会在高端手机市场站稳脚跟,真正与苹果和三星一较高下。
