过度营销
金立在明星代言营销上从来都是比较强势的，最早有刘德华，后来有冯小刚、余文乐、吴刚、刘涛、薛之谦等。之后，又模仿OV冠名赞助了《最强大脑》、《笑傲江湖》、湖南卫视《2017跨年演唱会》等综艺节目。
但尴尬的是，2017年金立手机仅售出1494万部手机，与年初定下的保底销量3000万台相去甚远。
品牌营销不是比谁钱多，OPPO这几年的营销之所以取得这么好的销量是因为其清晰的市场定位，年轻化、主打拍照，它所有的营销都是围绕其定位而展开的。这与金立盲目投广告有着天大的区别。
据统计，2016－2017年，金立在营销上砸了60多亿，对金立的资金链产生了很大的影响。
没有爆品
其实说起来，金立的品质还是很过硬的，无论是续航能力，还是拍照能力，但是遗憾的是，保守的金立总是慢人一步，这在互联网这个快时代注定会被淘汰的。
2018年9月金立出货量仅18万部，同比销量下滑了84％，市场份额仅0．5％，2018年前九个月，金立手机出货量仅为442万部，销售额仅为60亿。
政策的不稳定导致内部根本无法提供爆款的土壤，加上没有销量做支撑，跟风式的广告投放，加速了金立的危机爆发，最终在2018年发生了资金链断裂的危机。
近期，针对愈演愈烈的“金立董事长刘立荣赌输超过100亿”传闻，金立发布声明称，文章捏造相关事实，严重侵害公司声誉及公司法定代表人刘立荣的名誉，会严重影响金立重组进程。
这是陷入资金危机以来，金立首次公开发声。从最近曝出的消息来看，金立依然处在生死边缘。
就在金立罕见发声的当天，该公司召开了金融债权人会议，有60余位代表出席。金立方面并未对外说明“股东决议”是什么，不过，根据传出的消息，几乎所有金融债权人都同意破产重组。近期，金立还将举行经营性债权人代表会议，并征求所有债权人意见。
尽管金立仍在积极解决公司危机，但供应商们貌似已经失去信心。
对于重组进展，金立最新的官方回应是：重组还在继续，盘子大需要做的工作很多。虽然金立重组的“绯闻”对象一直不断传出，但大多“雷声大雨点小”。
而一旦金立重组失败，再想引进新的战略投资也很渺茫，这也就意味着金立只能进入破产清算。
作为拥有16年手机行业经验的“老兵”，刘立荣经历了手机行业的数次沉浮，熬过了一轮轮对手的更新换代，常以打不死的手机界老兵、深圳“小强”自居。他常说，手机公司需要灵魂人物坐阵，“一个企业今天这人做主，明天那人做主，在手机行业一定混不下去。”
这次暴风雨超过了“小强”可承受的限度，也超过了灵魂人物的掌控。
截止发稿前得到消息，刘立荣于11月24日接受了某媒体记者的采访，对于刘立荣究竟输了多少钱？回答这个问题之前他思考了一会，然后用很轻的声音说：“十几个亿吧。”躲避了这个话题很久，他本人终于坦承参与了赌博，对他来说，这可能需要一些勇气。
刘立荣
但这是准确的数字吗？可能难以确定。但是单就在境外赌博的行为，按照法律适用的属地原则并不违法。他是否要承担责任，应该关注其是否存在对金立的资金挪用。
回答这个问题时，他也否认了从金立挪用60亿公款的说法。而是说： “我创办金立16年，在公司一直是绝对的权威，我个人没有其他收入，难免在生活上有些公私不分，借用公司资金的行为。”他没有说出从公司挪用资金的准确数字，只是称“大概十几个亿”。 可能为了佐证他的说法准确，他补充说，金立下个月就可能进入破产重组程序，这些账目都会公开的。
他首次向记者坦承自己使用了金立公司的资金，但在讲述这一行为时，叙述为“借款”。“这个辩护性质的说法似乎听起来有些无力，但对他的个人命运来说，是借款还是职务侵占，裁定结果可能会是至关重要的。
对于富豪赌桌上的故事、资金是如何划走的以及侵占资金是否全部拿去偿还了塞班欠下的债务，刘立荣摆手拒绝回答。对于这些事件之中的细节，刘立荣讳莫如深。
让我们把时间拉回2002年，三十而立的刘立荣创办了金立。当时的他恐怕想不到，金立会一度占据国产手机第一的地位，直逼三星和诺基亚。他恐怕更想不到，若干年后，自己会被冠以“负债百亿”“裁员万人”“沉迷赌博”之名推向舆论的风口浪尖。
纵观历史，金立本身的确也是个奇迹：它用第一批手机厂商的经验，活过了整个红利时代，但是随着群雄割据，能留给金立的天地，越来越小了。
伴随着金立的远去，曾经属于那些国产手机的草莽时代，也终要划上一个句号。
此刻，不知刘立荣身在何方，所念何事，不知午夜梦回之际，他是否会想起本已半身隐退又重回台前的2015年，站在灯光下激情地喊话——“金立13年来从来没有光鲜过，但是我们一直坚强的存在。金立不会去和别人比风头，比光鲜，也可以说金立是不争朝夕只争长久，我们只会和别人比谁活得更长。大家都知道，只要金立不死，就是中国手机行业里面活得最长的。”
如今，人们的目光落在了风雨中的金立身上。
