市场调研公司Counterpoint Research的报告显示，全球智能手机市场已经饱和，且产品创新难以推动增长，预计2018年至2021年全球智能手机市场年复合增长率仅为1％至2％。
其中以美国为例，根据Pew Research Center的最新数据，18－49岁年龄区间的美国成年人中，99％的人拥有手机，而这一群体中91％的人拥有智能手机。美国不仅是全球最大的手机消费市场，同时也是对苹果公司营收贡献最大的市场。财报显示，近3个财年中，美国市场占苹果的营收比例从40．26上涨至42．2％，“攸关生死”的大中华区则从25．12％下降到19．56％，次于美国市场和欧洲市场。
固然现下手机市场的疲软尚未危及头部手机厂商的利益，可对苹果而言，即使能勉强保住在既有地盘生存的体面，也已经无法再为未来拓展更多的想象空间。
值得一提的是，苹果股价下行，全球科技股连坐。同日，Facebook跌2．90％、谷歌母公司Alphabet跌2．77％、亚马逊跌2．52％、微软跌3．68％、特斯拉跌3．15％、高通跌2．98％、推特跌2．85％、IBM跌2％、甲骨文跌0．97％。中概股方面，则是百度下跌4．65％、阿里跌4．46％、京东跌4．33％、网易跌3．85％。
科技股的集体恐慌，似乎在提前追悼即将结束的智能机激增时代。
“去硬件化”
问题清楚的列在财报里。
库克在苹果2018财年的报告中写道，苹果正在遭遇持续的、全行业的、全球的产品定价压力，并提出公司可能采取的产品定价行动来应对这些压力，但苹果手里的牌着实不多了。
一张牌是被特别表彰的服务收入和可穿戴设备。
在宣布下调2019财年第一季度收入预期的同时，苹果公布了Apple Store在圣诞假期之间的收入达到12．2亿美元，创下了假期历史最高纪录。仅在2019年元旦，相关销售数据就超过了3．22亿美元，创下最高单日销售额。在给投资者的信中，库克也同样强调了苹果在其他业务上的亮眼成绩，即服务收入、可穿戴设备及Mac的收入同比增长了19％。
事实证明，苹果释放的这则利好消息并未引起太多关注。通过提升服务收入似乎是提升iPhone销量之余的另一条路，但从服务营收的体量和增速来看，其在短时间内达不到和iPhone平分秋色的程度，也无助于扭转iPhone竞争力逐年下降的危机。更何况苹果的服务收入，素来不是以危机中心的大中华区为主场。
另一张牌是库克一直在努力的其他产品线。据报道，苹果在2018年末升级了多年未曾更新的MacBook Air，起售价上探至人民币9499元，而另外两款产品MacBook Pro与Macbook的起售价均为10200元，但销量遇冷；Apple Watch作为全球销量最高的可穿戴设备，却仍作为配套硬件、需要与iPhone绑定使用。
财务数据显示，除去iPhone之外，作为主力产品的iPad的营收占比已在三年内从9．94％下降到7．08％，而Mac也从10．5％下降到9．6％，iPhone之外的产品线表现不佳是既成事实。库克在财报中透露的策略也依然是围绕iPhone在“修修补补”，措施包含但不限于通过各种形式有效刺激产品需求、压缩产品生命周期、缩减零部件和外部制造服务的成本、提升公司管理产品质量的能力、改变产品和服务的组合与渠道等。
时不利兮，当市场饱和已经先于大规模的技术产品革新莅临，当愈发逼仄的份额和创新的枯竭扩散成产业的天花板，危机之于所有的硬件厂商都概莫能外。
时至今日，已然有诸多国内的硬件厂商开始寻求“去硬件化”的努力，求生欲强的如小米。
小米早在2013年就启动了生态链计划，希望以智能手机为核心，不断向外扩张打造小米生态链，并定下5年内投资100家生态链企业的目标。掌门人雷军也多次提出，“小米不是单纯的硬件公司，而是创新驱动的互联网公司。具体而言，小米是一家以手机、智能硬件和 IoT（物联网）平台为核心的互联网公司”，以此竭尽全力让投资者摆脱“小米就是造手机的”这种印象。
如今小米生态链初步形成硬件产品矩阵——电水壶、扫地机器人、电饭煲、净水器、体温计、台灯、体重秤等。值得一提的是，以颇受市场青睐的智能音箱为代表，“小米系”产品大多可以脱离小米系统独立存在。
此外，小米在消费级IOT庞大市场已经初具先发优势。目前小米是全球最大的消费loT平台，全球市场份额超过1．9％，领先于亚马逊和苹果。loT与生活消费产品曾在2018年二季报中也实现了收入翻倍。
事实上，互联网服务营收占比不足10％的小米迄今仍是一家硬件公司。但小米清楚，决定资本市场对其态度的关键，在于小米到底是硬件公司还是互联网公司。
同理，硬件曾经是苹果本身，如今却正在成为苹果的缺口。在消费互联网的尽头，被资本抛弃是硬件公司的宿命。
两个故事
根据最新消息，经历过速降的苹果单股股价已经涨至150．75美元，市值也回升到7153．69亿美元，只不过市场情绪还没有回暖的意思。
其中，知名投行高盛发表评论称，苹果虽然承认 iPhone 销量正在下滑，但这只是 iPhone 销量未来很长时间内进一步下滑的开始。高盛还特别表示，在 2019 年某一个时间点，苹果可能还会对 2019 财年全年的业绩展望中的收入预期进一步修订。
高盛分析师罗德·霍尔提到了诺基亚的故事。
他指出，当年芬兰手机巨头诺基亚在推出 Nokia E62 和 N900 等“基于 Symbian 的旗舰”，以及在自己的业务达到饱和多年的情况下，变得非常“依赖”用户更新换代的数字换取销量。
然而，诺基亚用户还是推迟了升级新一代手机，而且随着经济放缓时间变得越来越长，因此诺基亚问题便随之而来，公司利润受到严重影响，使得诺基亚后续难以在移动设备市场继续保持举足轻重的地位。
罗德·霍尔表示，“2007 年底，诺基亚手机被替换率迅速上升，远远超出任何线性预测所暗示的水平。其实如今除中国市场之外，我们并没有看到在 2019 年之前消费者更新换代放缓的有力证据，但我们需要向投资者发出信号，我们认为，随着苹果 iPhone 的市场渗透率接近最高水平，苹果产品的替换率对宏观环境更为敏感。”
“苹果就像下一个诺基亚”，霍尔说。
另一个故事关于苹果的昔日对手微软。
一度与苹果分庭抗礼的微软发家于PC时代，凭借着Windows操作系统的垄断地位当上PC互联网时代的霸主。但这个软件巨头还是在2000至2013年的前CEO史蒂夫·鲍尔默执掌期间，由于未能及时从软件过渡到硬件，最终市值从6000亿美元的高峰拦腰斩至3000亿美元左右。
趁着微软思考人生的档口，反而是苹果抓住了移动互联网时代，凭借iPhone、iPad的推出，抓住了一个千载难逢的历史机遇。
2014年2月4日，新一任CEO萨蒂亚·纳德拉在微软走马上任，提出了“移动优先，云优先”的战略，而到了2017财年，战略则变为“云优先、AI优先”。尤其是在云计算市场，微软已经慢慢将这门“副业”变为“主业”，从全球市场份额来看，微软目前是仅次于亚马逊AWS的云业务领导企业。
2018年12月31日，微软股价收于101．57美元，市值7797亿美元，自2002年以来首次高居全球市值第一。用时下的词汇来说，一条“消费互联网”向“产业互联网”的转型之路，微软走了16年。
进一步说，在消费互联网时代，包罗万象的苹果永远会像妖精的口袋一样，总能掏出无穷无尽的宝物。
而当移动互联网的风吹过，两个故事似乎就是摆在苹果面前的两条岔路。
