华为与苹果的618对决

刘旷
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华为与苹果的618对决

历年618购物节最畅销的,一直都是3C数码产品。自京东2010年推出618电商购物节之后,3C产品一直都是618的强势品类,其中智能手机更是备受关注,这个趋势一直持续到今天。

大疫之年的618非比寻常,这场购物节的成绩,对电商平台和品牌商们都会产生深刻影响。

尤其在竞争激励的智能手机行业,中国的这场狂欢购物节,可能会对近两年的全球智能手机市场走向,都产生比较明显的影响。

苹果得先手,出尽风头

或许也是基于这样的认识,向来定位高端的苹果,首次以官方形式加入今年的中国618购物节,并且给出了有史以来最低折扣。

苹果有了性价比,就等于“真香”,今年618的早期阶段,苹果凭借大幅降价,取得了显著的领先优势。

京东数据显示,6月1日开场首日仅1小时,苹果全系列产品成交额已达去年同期3倍,全天成交额突破15亿元。天猫的数据也显示,“618”开场5个小时后,苹果在天猫销售额就超过5亿元,创下有史以来的最快纪录。到6月8日,在苏宁易购悟空排行榜上,iPhone11依然高居单品销量榜首。

苹果在618的大促,也成功鼓舞起了投资者信心。6月上旬才过,苹果在纳斯达克的股价就已经上涨了5%,6月8日,其股价攀升至历史最高值333.6美元,总市值达到夸张的1.445万亿美元。

中国经济加速恢复,全球疫情却尚未得到有效控制。目前来看,中国可能会成为今年最关键的智能手机市场。而苹果在中国打折参加618,无非也是想更好地抱住中国市场的大腿。

目前看来,苹果的策略无疑是取得了成功,而且可能结果比苹果预期的还要乐观。在充满不确定性的国际局势下,苹果力度空前的折扣,成功俘获了一部分中国消费者。

好在中国的智能手机厂商们,虽然综合竞争力暂时还比不上苹果,但它们已经开始在正确的方向上奋起直追,其中最具代表性的就是华为。

华为猛追击

华为和苹果当前差距依然非常明显。数据显示6月1日开售当天,华为销售额破亿用了12分钟,但苹果只用了短短5秒钟,这个差距令人瞠目。

不过今年618期间,在和苹果的竞争中,华为也有着自己的优势。

其一,华为本土作战,有主场优势。

今年华为受到的打压更进一步,在国内支持的声量也就更高了一些。虽然618期间有些消费者忍不住苹果“真香”的诱惑,但坚定支持国产的消费者也不在少数。毕竟若没有国内消费者的强力支持,面对打压,华为也没法在2019年保持住稳健的财务状况。

其二,华为产品种类更丰富,可以尽量满足不同消费群体的差异化需求。

自2012年树立“荣耀”品牌,践行双品牌战略之后,华为的终端业务慢慢挑起大梁,成为营收支柱。而在这两个品牌下,他们都有着多个产品系列,比如华为的P系列、Mate系列、Nova系列、畅享系列、麦芒系列;荣耀的V系列、HONOR系列、X系列、Play系列。

这些繁多的系列产品,可以尽量顾及到不同消费者的不同需求,相比之下,苹果智能手机固然优秀,但产品系列却相对单一。

在618的战绩上,华为集群作战的好处也体现了出来。截至6月8日,虽然苏宁易购悟空排行榜显示iPhone 11是单品销量榜首,但华为却可以在单品销量榜前十中占据七个名次。

其三,华为在5G智能手机市场中,占据了明显的领先优势。

苹果至今还没有过发布5G手机,按经验判断,其第一部5G手机应该会在今秋发布,但疫情的影响使这一点充满不确定性。

而华为,早已经奠定了5G智能手机市场的霸主地位。个推大数据的报告显示,2019年华为在中国以71.7%的市场占有率全面领跑5G手机市场。Strategy Analytics报告也指出,华为以37%的市场份额,居全球5G智能手机市场第一。

今年618期间,华为5G优势依然显著,尤其是在华为P40pro+正式开售之后,在各大平台的5G手机榜单中,除了小米、vivo等能占据前十中的一两个名额外,华为基本实现了霸榜。

当然,华为的这些优势不仅在618期间起作用,这些也是华为的长期优势。

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