文/钟微
编辑/叶丽丽
上一次苹果公司面临巨大危机,还是出现在近二十年前。
那时乔布斯决定推出第一台iPhone。离上市仅仅只有6个月时,iPhone只有总共100台,但每台都有质量问题,机子屏幕和塑料边缘有缝隙,或是系统存在大量BUG。
对于每一个细小问题,苹果都如临大敌,最终却能顺利解决。
在无数掌声中,没人怀疑苹果最终将长成巨人,但这个巨人在壮大的同时,却渐渐走下神坛。
2016年到现在,是苹果在中国市场最失落的几年。iPhone从“一机难求”到“销量不佳”。 作为高端手机市场霸主,也渐渐被华为、小米等国内玩家赶超。
尽管在美国、欧洲等市场,苹果还是那个消费电子弄潮儿、智能手机创新者,但在中国市场,它没能一直领先。
2020年10月14日,苹果举行了一年一度的手机新品发布会,照常迎来了消费者对手机创新的质疑。紧接着是iPhone 12这个被寄予厚望的新机开始发售,但马上陷入了价格“跳水”的负面新闻中。
形成极大反差的是,与iPhone 12正面竞争的华为Mate40,两者的发售时间仅相隔几天,但在iPhone 12被报道跌破发行价之时,华为Mate40的渠道价格却在上涨。
iPhone 12,图源苹果官网
不过,国外市场对新款苹果手机的态度呈现了两极分化。iPhone 12受到了国外消费者的热捧。据华尔街报道,分析师表示,此次新款iPhone的购买潮可能足以和2014年或2017年相提并论。2014年,苹果推出了更大尺寸屏幕的iPhone。2017年,推出了定价更高、具有人脸识别功能的新机。它们分别带来了创纪录的销量和收入。
但亦有投资者唱反调,认为iPhone 12不会带来任何惊喜了。他们对iPhone销量的增长下滑十分担忧。
与此对应的是,3天前,苹果交出了一份Q4财季财报(7-9月),其中中国区销量表现创下了2014年以来的最低水平。财报发布第二天,股价下跌超5．6%,较历史高位已经累计下滑4500亿美元。
定价高曾被认为是iPhone销量惨淡的原因之一,如今苹果准备将“低价策略”进行到底。不仅丰富产品线、拉大价格区间,也积极使用补贴方式下调各渠道产品价格。
但中国消费者还会那么热衷为苹果买单吗?
1、中国消费者不爱iPhone了?
苹果的境遇已经悄然转变。
长期投资苹果的投资经理丹尼尔·摩根(Daniel Morgan)曾感叹,iPhone的销量大约在五年前见顶。自那以后的每一次更新,与其说是一波浪潮,不如说是一波涟漪。
他预计iPhone 12不会创下任何销售记录、“达到惊人的水平”,但将带来一些良好、坚实的增长。
iPhone在国内卖得最疯狂时,消费者在苹果门店外通宵排队,清晨的店门前便如节假日时的5A景区,每年推出的新iPhone也曾一度让无数黄牛在一夜之间发家致富。
比如在四年前发售的iPhone 7系列,128G版iPhone 7 Plus的黄牛价达到了21000元,等于在原本的定价上翻倍售卖。iPhone在手,黄牛根本不愁销量。
但这样的“盛况”很难再出现了,中国消费者对iPhone的热情正在消退。
