苹果2020第四季度财报显示,其在中国的销量表现创下了2014年以来的最低水平。
当季苹果五大销售区内,仅有中国区收入下滑,下滑29%至79亿美元,在总收入中占比12%;美洲、欧洲、日本、其他亚太地区分别增长5%、13%、1%、13%。
2020苹果秋季发布会视频截图
除开中国区的表现,苹果的营收等业绩都好于预期,但其股价依然在当日盘后交易中下跌了5%以上。
许多人将矛头指向了iPhone下滑的销售增速:2020第四季度,iPhone营收264．44亿美元,比去年同期下降了20%。
关于苹果增长乏力的说法从2016年开始盛行,当时iPhone销量连续三个季度下滑,但之后iPhone销量又在2017年第一财季达到了创纪录的7820万部,营收也创历史新高。
当时的苹果依然以高傲的姿态俯视着华为、小米OV这群门徒,谁也不知道后来“下滑”会成为苹果的常态,以至于霸主地位不保。
2018年第二季度,iPhone的销量陷入增长停滞的困境已久,华为顺势反超,当时IDC发布的全球手机销售量排行榜上,苹果被挤到了第三的位置,首次从全球前两大智能手机的位置上跌落。
这是国产手机崛起的历史节点,也是苹果跌下神坛的标志。来自IDC的最新数据是,2020年第三季度,苹果市场排名进一步下滑至第四,全球前三的厂商分别是三星、华为、小米。
2020年第三季度全球手机销售量排行榜,图源IDC
消费者视角的苹果已经改变,苹果最引以为豪的不再是创新能力,自iPhone 6以来,苹果手机的升级、迭代不再能带来更多惊喜。
巧合的是,2018年末苹果也决定不再公布iPhone的具体销量数据,仅提供营收和利润。苹果CFO卢卡·马埃斯特里曾解释道:“考虑到产品线的广度和价格区间的拉大,我们认为销量数字已经无法代表公司过去90天的实际业务状况,还会带有误导性。”
马埃斯特里所说的产品广度、价格区间,最核心的支撑是苹果手机在高端市场的地位,高端机又带来了营收和利润,苹果手机的赚钱能力至今无人能超越。但是苹果在高端机市场的地位正在被冲击。
近年来,华为、小米OV纷纷开拓高端产品线。初有成效的是华为,自P系列和M系列推出后,华为在2019年成为继苹果和三星之后,唯一一个在高端智能手机领域拥有两位数市场份额的品牌。
调研机构Counterpoint提到,2019年一季度,在600美元至800美元的高端手机市场,华为推出的Mate20和Mate20Pro两款手机的销量,在同一价位上超过了iPhone XR和iPhone 8系列。
另据IDC发布的2020年上半年国内高端手机市场排名中,华为以44．1%的市场份额超越苹果排名第一,苹果跌至第二占比44．0%。
尽管如今全球智能手机市场总利润由苹果占据半壁江山,但高端手机市场早已不是苹果一家的天下了。
2、iPhone12对打华为Mate40
iPhone境遇的转变为何如此明显,原因是多方面的。
外界讨论最多的,有关于手机创新趋势的变化,而近两年来无论是折叠屏的尝试,还是5G手机的推出,苹果都慢了一步。这也衬托出了三星、华为、小米等竞争对手积极进击的姿态。
不过,苹果CEO库克对这些问题缄口不言,而把重点放在了iPhone的推出速度、产品定价上。
针对中国区销售下滑的问题,库克提到,中国市场的销售尤其受到9月份季度缺少新iPhone的影响。在过去三个月中,中国的销售额下降了近29%。
由于去年Q4财报的销售量包括iPhone 11前10天的销售量。但是今年iPhone 12系列的发布被推迟,直到该季度结束后才开始销售,所以销量中并不包括新手机产品的部分。
可以看出库克对iPhone 12系列寄予厚望,他给新产品发布会的定调是“今天是iPhone新时代的开始。”、“对我们所有人来说,这是一个重要时刻。”
曾有多家分析机构表示对iPhone 12的乐观看法。TF Securities分析师郭明志在一份报告中预测,iPhone 12 预计将成为新机型中最畅销的iPhone,占总发货量的40%左右。
不过,iPhone 12系列能不能爆还是未知数。
图源苹果官网
表面上看,尽管延迟发售,但iPhone 12系列赶上了双十一和美国感恩节,这样一个提高销售额的好时机。据上海证券报报道,iPhone产业链人士透露,由于销售火爆,苹果iPhone12加单200万部,并且看好苹果各产品线明年的出货量。
在国内开启预售的当晚,多个有关iPhone的话题曾登上微博热搜,同时不少网友反映苹果官网卡顿或无法打开,而苹果天猫旗舰店和京东自营旗舰店上直接显示无货。
同时,iPhone 12在黄牛端的加价情况也符合预期。据界面新闻报道,加价1000是今年的普遍水平,目前主要针对iPhone 12 Pro系列。
但情况可能没有那么乐观。
据多家媒体报道,苹果经销商反馈,iPhone 12自发布起价格就出现“跳水”。发布产品第二天,低配版本售价便从6380元降至6160元,一天之内蒸发了220元。
