原三星中国高管团队加入,地产大鳄伺机手机乱局中立足。
小米、OV之外,曾被华为挤进“others”们,以及一些行业黑马,开始谋取华为即将让出的国内高端智能机市场。
——小米率先抢跑。小米现在被英国《经济学人》杂志捧为华为受阻最大受益者,目前正在欧洲快速积累份额,第三季度全球销量达到4700万部,同比增长45%。
若无意外,下一季度小米有望超越华为,成为全球第二大手机厂商,仅次于三星。
——“永远在路上”的联想手机,再出新豪言。近期的财报会上,联想中国区总裁刘军明确表示,联想手机业务已经回归国内。刘军的目标定位十分明确:主打高端商务和高端高性能游戏。
——黑马显现。《智物》获悉,刚刚成立的宝能通讯经过三个多月的招兵买马,已经有所收获。据透露团队人员多来自三星、小米等手机厂商,原三星大中华区产品创新部副总裁束灿也将加入。
最近几年,三星中国市场的表现不佳
一场混战难免。他们最终能够在华为留下的市场中占据一席之地吗?
01“小米时代”已至?
华为大面积退出市场后,小米“接棒”的形势开始初露苗头:第三季度小米手机出货量全球第三,同比增长42%。同时,在国内三季度整体出货量下滑的大环境下,小米以1050万部逆势增长19%。
《经济学人》发文指出,小米是此次华为事件的最大赢家,尤其在华为下一季度更加疲软的情况下,小米将很快成长为全球第二大智能手机供应商。
对于这次的成绩,雷军不无感慨,“6年重返,功不唐捐”。
特别是,小米出货量增长、市占比提升也为它的高端市场出货带来正反馈。2020年Q2,小米手机ASP中高端手机销量占比同比上涨11．8%,上半年已经在高端机市场中紧随苹果。如今随着小米10系列、小米10至尊纪念版的持续热销,小米目前在高端市场已经初步展现优势。
但是一方面从中低端转向更高端市场,原有供应链的整体提升是一个挑战,另一方面短期内在高端市场中树立品牌影响力并不容易,变数和挑战犹存。
02 联想、三星,再战中国
刘军本人在联想系的轨迹和联想手机的命运紧密相连。
回归中国,继折叠屏手机刀锋2之后,联想带来的第二款高端拯救者电竞手机Pro已经于最近开启了预售,称将在“双11”当天正式发售,开始进军国内高端机市场。
在联想手机业务上,业内普遍认为其衰落主要归咎于2013年前后“运营商渠道销售”战略失误和内斗影响,2015年,刘军主政的将联想手机销量跌至谷底。刘军也被杨元庆踢出局。
2017年回归,今年带着手机业务全面回归国内市场,刘军颇有弥补曾经“遗憾”的决心,接下来他会如何打这场仗,不得而知。挑战是,联想手机目前已经少有人知晓。
在财报会上,杨元庆称有信心实现“第四季度盈利”的小目标,暗示联想有所准备。
联想之外,华为智能手机让出市场同样给了三星喘息的机会。
刘军和联想手机业务命运类似,起起伏伏
IDC发布的三季度全球手机出货量排名显示,华为手机出货量下滑22%至5190万台,已经让出全球手机出货量第一的宝座,三星重回首位。
受惠华为事件,对于重回全球第二大的中国市场,三星也开始有所动作。不想放过这次机会,它与中国电信刚刚发布了新一代折叠屏手机W21 5G,表示将会大规模出货。明里暗里都有将华为比下去的意味。
03宝能,黑马成色如何?
工商信息显示,10月28日宝能通讯技术有限公司正式成立,注册资金10亿元,经营范围是移动通信设备销售、软件开发、可穿戴智能设备销售、集成电路芯片及产品销售等。
而近期,宝能也发布了一系列手机领域的招聘岗位,显示了明确要进入智能手机市场的决心。
华为退出,国内新替代者尚未出现,加之技术更新迭代,这对宝能等新军来说,是一次绝佳的进场机会。
原是三星中国的一员大将,束灿持续出现在公众视野是在2017年及之后的两三年,彼时三星的颓势已经难以挽回。
宝能系布局很大,成色有待检验
被提拔为大中华区产品创新部副总裁,束灿几乎参与了三星国内每一场发布会,包括“瞳3D”笔记本、三星Galaxy Note 10的发布等。但是三星Note 7爆炸、售后服务区别对待事件等陆续发生,加之华为、小米、OV等各自在中高端手机市场中的强势崛起,三星近几年在中国节节败退,这对事业高光期的束灿来说也是时运不济。
有志“脱虚向实”的宝能,其西安整车生产基地刚刚正式投产倒是释放了积极信号,至少从目前的形势来看,资本大佬宝能并非像是玩玩而已。背靠姚振华,“后来者”束灿带团队杀入市场,其实还有点让人期待。
目前,继Intel、AMD、三星显示等5家厂商获准供货华为,华为供应链重构或将变为可能,加上联想、宝能包括其他更多后来者的出现,都将对高端手机市场格局构成威胁,造成不可预知的变化。
