距格力开启手机业务已经过去5年,董明珠还在坚持。
最近,格力电器在格力商城悄然上线5G手机,品牌名由先前的格力变更为大松,截至目前,一周左右的时间,大松5G手机仅出售了768台(截至14日下午3点11分)。
对比双十二这天,小米旗下红米手机,仅在一小时内销量即超过了百万台。
然而,这个成绩,对比格力之前的手机销量,已经是个突破——去年3月上线的格力第三代手机,一年多的销量仅有5900部左右。
入局手机5年,董明珠:没有失败
2015年,格力发布第一款手机:格力一代。到了2020年末,包括大松手机在内,格力共推出5款智能手机,其他4款品牌名称均为“格力”。
作为格力旗下主营生活电器的专营品牌,大松的产品包含电风扇、净水机、空气净化器、加湿器、和电饭煲等等。这一次,格力将手机归为了大松旗下产品,这意味着:在格力集团层面,手机业务已经从一级品牌“降级”为二级子品牌。
“大松”即TOSOT,系“Technology科技”、“Original原创”、“Style风格”、“Outstanding卓越”、“Trust信任”首字母缩略词。
售价2699起的大松5G手机配置如何?
可以看出,在安卓手机阵营,不管是9．3mm的机身厚度,抑或是LCD屏、18W充电功率,大松5G手机最终被网友评价为“没诚意”;比价格,同样搭载中低端处理器骁龙765G,Redmi K30、vivo Z6、小米10青春版等手机产品的售价都是1打头的千元机。
综合比对下来,不管是配置,还是价格,大松5G手机在市场中并不具备足够的竞争力。
与此同时,网传格力手机的销量主要在其经销商体系内,比如与空调搭配销售等;另外一个渠道,则是由格力内部员工消化。
此次格力低调推出5G手机之后,吃瓜网友迅速围观,纷纷表示配置对不上价格,更是有网友直接宣称“谁买谁是冤大头”。
不仅如此,据此前的报道,格力第一代手机的销量定格在10万部上下,第二代手机两年只卖了2．5万部,至于第三代,前面也提到仅有5900部左右的销量。
另外在二手交易平台某鱼上,全新的格力第三代手机打出了2．5折的价格,格力色界更是1．5折倒挂出售。
对于外界的声音应,董明珠则是霸气回应,“格力一直坚守自主创造、自主研发、自主设计,只是需要时间,所以我从来没认为我的手机失败。”
为什么格力还要做手机?
从此次更名为“大松”可以看出,这一次,手机线在格力集团内部不再是一个独立的业务线,而是与生活电器类产品进行了“绑定”,其中的战略核心在于“IoT”。
众所周知,早在许久之前,手机就被视为物联网家居的重要入口之一。针对这一点,董明珠早前提及做手机的初衷时也说到,手机是整个智能家具中必须要有的产品。
而在格力电器2020年半年报中也这样写道:在通讯设备领域,为助力公司开启智慧物联时代,打开智能家居生态链设计控制入口,公司正在加快5G物联网通讯设备的研发。
显然,格力想要进一步夯实智能手机在物联网生态中的地位,最终推进自己的物联网智能家居布局。然而,秉持这一目的,“自己做手机”真的有必要吗?
站在智能手机角度,经过这么多年的厮杀,该赛道的格局已经定型。作为一个仅有5岁、且过去努力可以看作毫无进展的玩家,在手机生态搭建、用户培养等方面,格力真的准备好了吗?事实是,仅在用户群体这一点上,格力就没有及格。这一前提下,格力手机拿什么加入核心圈的厮杀?
站在物联网角度,不可否认,作为传统家电制造商,格力有着自己的先天优势。但也不得不承认的一个现状是,没有一个消费者的家庭中只会采用一个品牌的家电。
在这个前提下,如果格力是想单独为自有品牌划出一个生态圈,消费者没有必要为此单独购买格力手机;如果格力想要的是将其他家电家具品牌一起容纳,它缺少与其他手机品牌的竞争力。无论怎么看,站在手机研发成本投入等角度,格力做自己的手机可能都是一个“赔本买卖”……
作者:韩璐
