作者:龚进辉
众所周知,游戏手机是手机市场一个非常不起眼的细分品类,而表现马马虎虎的华硕ROG游戏手机更是存在感极低,销量上不去足以说明问题。
IDC数据显示,在2019年整体手机市场萎缩的情况下,国内游戏手机市场相比2018年增长50%,整体销量超过100万台。其中,黑鲨市场份额为47%,稳居第一,其次为努比亚红魔占比39%,华硕ROG占比14%。
姑且认为2019年游戏手机销量为100万台,这意味着,华硕ROG仅卖出14万台,相当于平均一个月卖出不到1．2万台,这是一个实在拿不出手的成绩。不仅与华米OV大厂相比完全可以忽略不计,也比同属游戏手机阵营的黑鲨、努比亚红魔逊色不少。
当然,华硕ROG游戏手机面临的尴尬并不只是销量上不去。除此之外,去年寄予厚望的华硕ROG游戏手机3惨遭游戏手机新晋玩家联想拯救者截胡,后者全球首发高通骁龙865+,导致华硕ROG游戏手机3从“首发”沦为“首批”,使其心塞不已。
据悉,华硕ROG游戏手机3在7月23日晚7点正式登场,而联想拯救者电竞手机Pro抢先一步,于7月22日晚7点半发布。这意味着,华硕ROG游戏手机3全球首发骁龙865+这一最重要的营销噱头不复存在,变成了联想拯救者电竞手机Pro的“专利”。
营销失色不少,自然会影响华硕ROG游戏手机3的市场表现。如今,其上市将近半年,在京东平台仅斩获2．9万多个评价,销量实在感人。这既与游戏手机这一市场过于小众有关,也与华硕ROG在游戏手机市场面临黑鲨、努比亚红魔等劲敌不无关系。
不知你发现了没,与HTC一样,来自中国台湾的华硕手机近年来在中国大陆市场存在感越来越低,几乎所有第三方调研报告、618或双11大促战报,都看不到华硕的身影,代表其是不折不扣的非主流玩家,行业影响力十分有限。过去这样,未来亦如此。
一个扎心的事实是,尽管华硕ROG游戏手机极力突破自己、奋力向上,但给外界的印象是苦苦挣扎、只是活着。与过去的自己、同阵营的黑鲨和努比亚比,或许勉强可以看到进步空间,但放在整个手机市场来看,几乎没有希望可言,注定没有未来。
对了,1月13日华硕ROG游戏手机将举办2021年新品发布会,这也是其时隔半年再度发布新品。退一步讲,即便产品非常给力(哪次发布会不是吹得天花乱坠),我预测销量也不会有太大起色,毕竟短期内游戏手机普及进度想快却快不起来,即便是行业老大黑鲨也无力改变这一尴尬现状,更何况是华硕ROG。
