是的,盛极一时的华为手机跌落了。
这个结果,在禁令被不断加强,以及它被取消的前景越来越渺茫的背景下,似乎已经注定了。
图片来源于OFweek维科网
日前,据市场研究机构——集邦咨询发布的一份报告,在出售荣耀品牌业务后,基于持续受到美国「实体清单」禁令的影响,预期华为将在2021年全球智能手机市场的排名中由2020年的第三位跌至第七位。
新的排名中,小米将晋升至第三——毫无疑问,前面是三星和苹果。
这份报告来自集邦咨询(TrendForce)旗下的半导体研究处,它表示,2020年,受到突如其来的新冠病毒疫情冲击,全球智能手机市场在全年的生产总量降至12.5亿台,相比2019年减少11%,创下历年来最大衰退幅度。
2020年,美国「实体清单」禁令对华为的影响似乎更多还是「利好」方面。在这项禁令的影响下,中国消费者被激发了广泛的爱国热情和一些逆反心理,它帮助华为&荣耀品牌手机在中国国内市场销量逆市大涨,最高时拿下全国销量的超过一半。同时,受国内市场异常景气的影响,海外市场的挫折被完全抵消,华为&荣耀品牌全球销量一度在4月登顶全球第一(Counterpoint数据)。
在这种背景下,2020年全年,全球智能手机市场排名为:三星、苹果、华为、小米、OPPO、Vivo,华为冲顶回落后,依然拿下全球销量第三,不可谓不惊人。
然而,时间进入2021年,报告指出,荣耀将正式完成自华为分拆出来的程序,这将带来两方面的显著影响。
一方面,不出意料的话,新荣耀的成立将使经营多年的荣耀品牌得以存续,但褪去华为光环后,消费者是否还会对荣耀品牌买单还有待观察。另一方面,新荣耀也将与华为形成竞争关系。犹记得任正非在荣耀差别会上所说:希望荣耀能做华为全球最强的竞争对手,超越华为,甚至可以喊「打倒华为」。
2021年,报告预期全球智能手机产业有望随人们回复稳定的生活状态而回温,借助消费者周期性的换机需求和新兴市场的需求,预估全年总产量将成长至13.6亿台,相比2020年回升9%。但在市场整体回暖的预期下,受美国「实体清单」禁令与出售荣耀事件的双重、叠加影响,华为手机的排名预估将跌至第七名。
为此,在2020年市场排名的基础上,算上预期的市场变化因素,报告预估2021年全球销量排名前六的手机品牌将依次为三星、苹果、小米、OPPO、Vivo以及深圳传音。六大品牌全计将占据全球近八成的市场份额。