作者:龚进辉
在卖身字节跳动2年后,坚果手机再次迎来命运的转折点,只不过这次不是起死回生,而是在内部失宠后无奈地走向凉凉。
今年1月,字节跳动在小范围宣布,原锤子科技团队组建的新石实验室,将并入Musical．ly原创始人阳陆育负责的教育硬件团队。业务上,合并后的硬件团队将聚焦教育领域,不再研发坚果手机、TNT显示器等其他无关产品。
这意味着,坚果手机再也不会推出新品,对于这个本就小众的手机品牌来说,在竞争激烈的手机市场按下暂停键,基本意味着出局,离退出历史舞台不远了。本月初,新石实验室原总裁吴德周宣布离开字节跳动,加入科技公司Sharklet担任全球CEO,失去主心骨的新石实验室,留在手机赛道的希望更加渺茫。
既然新石实验室更换跑道已成定局,那现有坚果旗下产品自然成为累赘,开启清仓大甩卖模式势在必行,尽可能减少损失、轻装上阵。因此,你会看到,1月中旬坚果R2率先全系降价1000元,1月底其他坚果产品和大力智能台灯也加入到降价行列。
最近,坚果手机天猫旗舰店来了波产品品类更全、优惠幅度更大的降价促销,不仅有坚果R2、坚果TNT go等最新旗舰产品,还包括坚果TWS耳机/挂颈式无线蓝牙耳机、Smartisan智能手写笔、坚果R2/Pro 3手机壳、坚果18w快速充电器、坚果type-C数据线等周边产品。
其中,坚果R2优惠活动只在3月9日至10日。其8+128GB、8+256GB、12+256GB三个版本,原价分别为3999元、4299元、4699元,领券后优惠价分别为2999元、3299元、3699元,均降价1000元;坚果R2超大内存版本16+512GB原价6499元,活动价6199元。
看到坚果手机疯狂降价这一幕,不少人感到惋惜不已。尽管其市场份额一直不高,甚至可以忽略不计,但在产品层面深受用户喜爱,尤其是一步、大爆炸、闪念胶囊等创新功能,带给用户与众不同的体验,形成差异化竞争优势。不过,手机行业的竞争并不局限于产品,融资、渠道、营销等至关重要。
早年,作为资金资源均有限的创业公司,锤子科技自然拼不过华米OV等实力雄厚的手机巨头;2018年底卖身字节跳动后,尽管新石实验室再也不用为生计而发愁,但在内部地位并不高是一大硬伤,大大限制其发展。
要知道,今日头条、抖音等内容产品才是字节跳动的发力重点,在硬件上的投入相对较少,即便投入也更愿意重仓教育硬件,因为教育硬件是其教育生态的重要一环,而不是投入到与主业、新兴业务均关系不大的手机上。
不得不说,坚果手机真是命运多舛,再有情怀再有理想,面对残酷的现实,只能处处碰壁,根本无力打一场漂亮的翻身仗,注定活在一众手机巨头的阴影之下,无法杀出重围。如今,其不幸沦为字节跳动的弃子,令人唏嘘不已,不知道一手创办坚果手机的罗永浩会作何感想。
别了,坚果手机,感谢你曾来过!
