配图来自Canva可画
智能电视正在替代传统电视成为家庭视听娱乐中心。来自奥维云网的数据显示,截止2019年底,国内彩电保有量5．9亿,其中智能电视保有量达到2．7亿,渗透率为48%。
当智能电视不断占领更多家庭时,智能电视的大脑——芯片也在不断进化。MT9638是联发科于近日发布的最新4K智能电视芯片,与此前联发科发布的多款4K电视芯片相比,MT9638进一步聚焦于AI能力,集成独立AI处理器APU,可支持AI超级分辨率(AI-SR)、AI图像画质增强(AI-PQ)、AI语音助手等智能化功能。
提到联发科,大部分消费者可能对其手机芯片产品更加熟悉,比如定位旗舰5G SoC的天玑1200、天玑1100及天玑1000系列,事实上联发科在电视芯片领域占有率更高,已经长期位居霸主级别。Omdia调研的数据显示,2020年全球电视出货量已经超过2．23亿台,而另有第三方调研机构数据显示,联发科2020年仅智能电视芯片便已出货超1亿台。
正如联发科智能家居事业群电视事业部总经理陈俊昆在发布会上所说,联发科在电视芯片领域深耕20余年,已经在AI应用、影音游戏娱乐体验、智慧生活等领域形成技术领先优势。联发科已在全球出货超20亿套电视芯片,并且与三星、索尼、LG等国际知名电视制造商及TCL、康佳、创维等国内知名电视制造商达成合作。此次发布会海信、创维和小米等合作伙伴也都来为其站台,并充分表示了对联发科电视芯片的认可。
在智能电视品牌端陷入红海激战的情况下,联发科的电视芯片为何能够成为全球电视制造商的共同选择?
瞄准痛点,精准设计
无论智能电视如何创新,必然不可脱离用户实际需求。近年来入门级大屏智能电视的快速普及,有效刺激了消费者延伸使用场景的需求,比如利用大屏电视打游戏,同时对于传统的观影娱乐类场景,消费者也对智能电视抱有更高的体验期望。
这必然对电视厂商提出了更高的要求,当智能电视在硬件上已经做到某一价位区间的上限后,算法层面的加持就非常关键。联发科正是在芯片层面做到了与用户需求接轨,因此才被不少电视制造商认可为合作首选。
就拿近期发布的MT9638来说,联发科在芯片设计层面充分考虑到终端用户的核心使用需求。以观影娱乐场景为例,用户的痛点往往在于画面不清晰、不流畅,声音表现没有沉浸感。实际上,当前大多数在线内容的真实画质都相当堪忧,其原因是目前高清和超清的內容有限,大多数内容还是标清而已,所以导致如今很多的4K电视上观感并不好。而MT9638的AI-SR、AI-PQ、MEMC动态补偿等技术可以共同发力,在用户观影时就每一帧的画面进行优化,从而输出最好的综合体验。其中,AI-PQ通过人工智能识别内容场景,针对不同场景逐帧调校画面的色彩饱和度、亮度、锐利度、动态补偿以及智能降噪,进而提升整体画质。而AI-SR技术则通过多帧融合提升原有图像的分辨率,让画面更加清晰,同时还能结合MEMC动态补偿,为用户提供更精彩的4K观影体验。对于观影爱好者来说,往往最关心视听细节,这些芯片层的AI能力显然可以很好地满足这种细腻的需求。
游戏场景方面则更为特殊,因为很多游戏在运行时不仅对画面和延时有比较高的要求,同时也对网络速度和稳定性有很严苛的要求,但是很多智能电视在游戏场景下表现很吃力,画面有卡顿、延迟高,非常影响游戏体验。
而MT9638自带的很多解决方案则很好地解决了这些问题,该芯片支持Wi-Fi6技术、HDMI 2．1等功能,除此之外,MT9638还配备了包含VRR、自动低延时模式、Freesync以及G-sync等技术在内的全套游戏电视技术方案,可以让用户在游戏时酣畅淋漓地享受电视游戏的快感。
此外,针对消费者不断增长的电视社交和互动需求,MT9638搭载的AI语音助手和AI视频通话功能,可以让用户充分体验到和电视高效交互的新奇感,以及用大屏电视社交的便捷感。
综上,MT9638的功能设计可以说非常贴合当前消费者在不同娱乐场景下的刚需,对于各大电视制造商而言,如此具有针对性的芯片,显然有无穷的吸引力。
深度定制,强化竞争力
面对不同市场的消费需求,联发科目前已经发布十余款不同定位的智能电视芯片,从8K旗舰、4K旗舰、4K主流到入门,基本实现了全覆盖。如此丰富的芯片产品布局,给不同目标的电视制造商提供了差异化的选择,让他们能够根据自己的战略需求进行产品设计和布局。
不仅如此,基于在电视芯片上的长期技术积累,以及全球超20亿发货量的市场数据积累,联发科还具备提供完整产品解决方案的服务能力。
这主要体现在对电视制造商拓展市场需求的满足,即联发科不但会考量客户全球化拓展战略和本地化需求,还可以在标准产品方案上,向客户提供增值功能,从而协助客户快速养成产品差异化竞争意识,并深化其长期战略发展体系。
换言之,联发科可针对全球不同地域客户的差异化需求,通过标准化和灵活增值的产品方案,增强客户本土化、差异化的竞争力,帮助用户快速打入新市场或强化现有市场地位。
像去年联发科发布的S900智能电视旗舰芯片,支持8K解码和Wi-Fi6技术,创维则借助其打造了社交电视,OPPO的首款高端电视也用了这款芯片。
可以看出,联发科可以根据相同的标准芯片方案,为不同需求的电视制造商深度定制差异化的智能电视产品。对于复杂的全球电视市场而言,这样的产品服务能力无疑是电视制造商非常需要的。
信奉技术长期主义
无论是推出契合用户核心需求的芯片产品,还是为电视制造商提供定制化服务能力,都有一个共同点,那就是需要强大的技术能力打底。
但是电视芯片的技术开发并不简单,联发科智能家居事业群电视事业部产品总监李大腾在采访时表示,从规格定义到设计、流片、验证、平台系统开发,最终到客户量产,通常需要两年以上时间,可以说链条很长、投入很大。
因此大致估算,20多年的时间为联发科平均创造了十个左右的芯片开发周期,而随着技术和设计的不断精进,每一代芯片都会比上一代芯片有明显提升,这也为联发科电视芯片技术的不断进化打下了异常坚实的基础。
但联发科没有因为较长的开发周期就慢下来,相反还会保持比竞争对手更快的芯片推出频率。在李大腾看来,这样可以让联发科“更能快速响应市场,更精准去满足客户、用户的需求。”
值得一提的是,联发科除了智能电视,还为智能手机、笔记本电脑和平板、汽车、音箱等终端提供技术方案服务,而丰富的服务终端生态,也让联发科的整体技术体系得到了强化,同时在万物互联的时代夯实跨终端的生态服务能力。比如联发科很早就自研的AI处理器APU,就同时用在了智能电视芯片和智能手机芯片上。
综合来看,联发科在电视芯片技术上的多维度累积,尤其是在智能电视最核心的智能技术上,联发科已形成包含AI-AQ、AI-PQ、AI-SR、AI语音在内的综合技术方案,这能够充分满足三星、索尼、TCL等顶级电视制造商对电视芯片产品的所有想象。
行业进化核心支撑者
回到开头的问题,联发科的智能电视芯片受到全球制造商青睐,甚至成为首选,根本原因在于其不但能够洞察消费端的痛点并最终设计出极具针对性的产品,还可以满足不同电视制造商在市场拓展、产品差异化等方面的需求,成为他们赢取市场的得力助手。
据悉,此次发布的MT9638已经实现量产,搭载该芯片的终端将在今年第二季度陆续上市。这意味着不少厂商已经做好将MT9638应用于其智能电视新产品的准备,显然联发科已经成为他们智能电视战略的一个核心影响因子。
作为全球电视制造商共同看中的芯片合作伙伴,联发科无论从技术创新层面看,还是从竞合发展层面看,都已经成为全球智能电视行业的核心技术和产品支撑者。
随着联发科通过新芯片将更多不断迭代的新技术,比如此次MT9638芯片搭载的AI-SR、AI-PQ、Wi-Fi6等深度应用于游戏、观影、社交等高频场景,用户对智能电视价值和体验的认知将会持续得到提升,消费端对智能电视的好感度也会有大幅提升。
在联发科的驱动和引导下,全球电视制造商将结合自身需求和优势,把芯片端的技术和产品优势加速传导至消费端,一个提供超预期体验的智能电视时代正在全面到来!
