近期可以看出LG正发力潜力业务,例如可以与三星掰掰手腕的OLED面板。LG如若真能投入在OLED面板方面,争夺更多OLED面板的市场份额,丢弃手机业务也不是大问题。
文︱朵拉
随着5G技术商用的成熟,5G智能手机全球市场群雄割据,国内手机厂商奋起直追,稍不留神谁都可能有掉队的风险。曾以“巧克力”、“冰淇淋”系列在市场大放异彩的LG,在智能手机部门经历长期亏损之后,此前不断传出关停或是出售手机部门的消息。终于在3月23日这一天,韩媒《东亚日报》丢出重磅消息,称LG即将决定要关闭智能手机部门,退出手机市场。
LG没有找到合适的下家来接手自己的手机业务,无奈之下或许只能关停。曾经成为全球第三大手机制造商,在手机行业有资格跻身于第一梯队的手机老牌儿,怎得如今输得一败涂地、铩羽而归?
业务失利,放弃挣扎
LG的移动部门长期亏损,一度靠着公司其他部门的营收养活。从LG公布的2017年财报来看,LG电子当年的利润和营收都呈现出大幅度增长的态势,但主要得益于其他部门业务;而LG移动业务自2015年第二季度以来已连续23个季度出现亏损,截至去年第四季度,该部门累计亏损额高达5万亿韩元(约合人民币293亿元)。与之处境相似的索尼手机一样前途未卜。
关闭手机业务来减少亏损似乎是LG最好的退路。LG的内部重组计划目前似乎已经完成,据悉内部讨论将倾向于完全关闭手机业务。LG不是没有考虑过出售,LG电子智能手机业务在韩国和北美尚有市场,但份额极少,因此很难找到买主以高价接盘。LG曾与越南最大民营企业Vingroup两家厂商商谈出售智能手机部门事宜,但这两项交易谈判均已破裂。卖不出去,LG可能因此决定关闭整个智能手机业务,据报道,LG可最快在4月初与员工分享其对该业务命运的决定。
LG对未来智能手机的所有许诺,现也已遥遥无望。《东亚日报》指出,目前LG已经冷冻了所有上半年预计推出的智能手机款式。LG的首款卷轴屏概念手机LG Rollable本预计在今年上市发售,而这一计划连同今年3月计划推出的战略性智能手机Rainbow一同被搁置。LG手机的节节败退令人唏嘘。
创新止步即画地为牢
与LG宣布关停智能手机业务的消息几乎同一时段,小米预热春季新品发布会,宣传主题为“生生不息”,官微文案暗示发布会上除了小米11两款新机型外,可能官宣新的信息,这里猜测不排除是此前热度非常高的小米汽车计划。
真是悲喜不相通,LG手机业务如今的窘境可以说和我国手机厂商紧密相关。过去几年年中,中国手机品牌在全球范围内高速增长抢夺份额。在国内手机厂商的步步驱逐下,到2018年,LG正式宣布退出中国市场。LG手机的危机便是从这儿开始。
LG手机业务的失败归根在未能及时应对新技术商用的消费市场。5G网络在全球遍地开花,AI等新技术涌入时代,而LG手机业务最辉煌的时候却是停滞在功能机时代,从智能手机时代开始便活在三星的阴影之下。不用说近年国产手机小米、OV等强势进入,连三星都站不稳,产品力和价格都不占优势的LG更是“查无此人”。现今全球智能手机的格局已定,三星、苹果以及众国产面对新技术变量的加入,无人敢掉队,LG现在真的是打不动了。到了2021年,市场的格局又发生了一些变化,但LG的手机业务并没有回暖态势,最终土崩瓦解。
LG关闭手机业务,在韩国本土市场LG空出来的份额基本上全部会被三星吃掉,在北美市场LG空出来的份额也会如此。这就是LG这个曾经巨头的陨落,可以看出来固步自封是有多么的危险。
老将不死,薪火相传
LG美国公共关系负责人Michelle Leff Mermelstein在一封电子邮件声明表示:鉴于我们的移动业务面临不利因素,LG正在探索各种选择。在放弃手机业务之后,LG能够腾出更多精力探索更合适自己的道路,从而使未来的路更加顺畅。LG其他业务的表现如何,未来之路是否真能顺畅?
LG 的事业分为四大领域:化学与能源、电子与通讯、金融及服务业。做为四大领域之一的LG电子仍有表现不错的业务。近期可以看出LG 正发力潜力业务,例如可以与三星掰掰手腕的OLED面板。近期有消息称LG的OLED面板将在2022年提供给苹果,目前LG也已经增加了Apple Line生产线的生产,毕竟LG与苹果这一对合作伙伴一直交好。这可能可以解救此前因OLED面板供应问题陷入停产疑云的苹果,对LG来讲更是一个机会。LG如若真能投入在OLED面板方面,争夺更多OLED面板的市场份额,丢弃手机业务也不是大问题。
另外,在6G网络技术方面,LG近期也有积极布局。LG与是德科技(Keysight)以及韩国科学技术学院(KAIST)三方也已签订合作协议,着力在开发与太赫兹相关技术。
此处再提一下LG化学的电池业务,近日因合作方——现代汽车的自燃问题而陷入舆论,技术方面又被国产4680圆柱电池超车,内忧外患,不好说以后是否同样面临被市场驱逐的命运。
放弃手机业务是LG的无奈之选,但这使得LG专注更有潜力的业务方向。
