摩根大通分析师分析了信通院公布的5月份数据发现,该月份在中国手机企业的出货量大跌的情况下,外资品牌(主要是iPhone)的出货量环比暴增41%至380万台,显示出中国消费者热烈追捧iPhone。
据信通院公布的数据,5月份中国市场的手机出货量为2296．8万部,同比下降32%;不仅同比出货量大跌,环比出货量其实也在下滑,4月份国内手机市场总体出货量2748．6万部,对比可以看出5月份环比下跌了16．4%。
摩根大通根据信通院的数据分析得出,外资品牌的手机出货量环比暴增41%,目前由于三星在中国市场的份额仅剩下1%左右,苹果则占有13%的份额,这意味着5月份在中国市场出货量大幅增长的主要是苹果的iPhone。
苹果的出货量环比大增,就意味着中国手机企业vivo、OPPO、华为、小米在国内市场的整体出货量加速下滑,环比跌幅应该远超出整体跌幅16．4%,导致如此结果那么到底是哪家国产手机品牌的出货量大跌呢?
今年一季度的数据显示,国产手机四强vivo、OPPO、华为、小米分别位居国内手机市场前四名,而苹果位居第五名,其中除了华为同比暴跌一半外,vivo、OPPO、小米的出货量均取得大幅增长,其中苹果的增速更以94%高居第一名。
从当中的数据可以看出,华为手机在国内市场的出货量暴跌让出的份额被vivo、OPPO、小米和苹果分食,不过考虑到那时候华为手机占有的市场份额已只有16%,再次大幅萎缩也不可能让另外四家企业的出货量再次大幅增长。
而从5月份的分析可见苹果继续大幅环比增长四成,很可能是苹果再次夺走华为更多的市场份额,而vivo、OPPO、小米的增速应该有所放缓。vivo、OPPO、小米抢占的主要是华为让出的中低端市场,然而华为自从去年四季度后由于面临芯片短缺的问题就已主动放弃中低端市场而将芯片主要用于高端手机。
柏铭科技认为,苹果在5月份抢占的市场主要是从华为手里剩下来的高端手机市场,这是它的出货量再度环比大幅增长的原因。这或许说明vivo、OPPO和小米根本就无力在高端手机市场与苹果竞争,只能眼睁睁的看着苹果抢走华为占有的高端手机市场份额。
vivo、OPPO和小米在高端手机市场缺乏足够的竞争力,在于它们的产品缺乏华为的核心技术优势,它们的手机在本质上并无差异,高端手机都采用高通的高端芯片和安卓系统,缺乏足够的差异化自然难以卖出高价,这是它们无奈看着苹果抢占市场的原因。
