你会愿意花几千美元来购买一个用黄金版iWatch吗？估计大部分人会望而却步，但是苹果公司认为至少有一部分人会有这种需求。所以它特别曝光了一款由18k纯金打造的AppleWatch特别版，虽然产品最终细节还没有公布，但是可以想象出其售价不会低于几千美元，然而在功能上，与那些铝合金做成的廉价AppleWatch完全相同。有谁会付钱买这样一款徒有其表的产品呢？
即使如此，苹果这样做也有它的道理。诺基亚的Vertu就是一个很好的例子。
Vertu是英国的一家高端手机制造商，作为一家科技公司，它实质上开创了第一个电子产品的奢侈品牌。同时它也是为数不多地了解到消费者购买奢侈品真正动机的公司，消费者花4000美元买个爱马仕的包包可不是为了能多装些东西。对苹果而言，它自身已经在传统智能手机市场达到了顶峰，但是特别版AppleWatch面对的是与Vertu相同的目标客户：高收入的科技迷。“这些人甚至不会考虑使用铝合金，”Vertu的创意总监Ignacio Germade表示。“他们这些高端人群需要的是能够匹配他们其他生活用品的东西，如果他们的手表上使用了蓝宝石，那么毫无疑问，蓝宝石也得出现在他们的手机上。”
