在手机行业，苹果iPhone手机是出了名的贵，虽然出货量不到行业总出货量的20％，但是却占据了整个行业87％的利润，这是很多国产手机厂商都羡慕不来的。不过，要让很多人失望的是，虽然iPhone手机的售价仍然在扶摇直上，但利润率却反而大不如从前了。
据外媒援引的来自于TechInsights的数据显示，尽管于去年发布的苹果iPhone X作为第一款售价1000美元的手机而获得了更高的关注，但事实上，iPhone手机的利润率在2009年iPhone 3GS触顶之后就已经开始一直在下降。
之所以出现了这样不成正比的诡异现象，主要原因在于苹果在新款iPhone手机中使用更先进的技术和更高质量的零部件，以至于新款iPhone手机虽然售价更高，但利润率却反而降低了。
作为iPhone手机有史以来利润最低的一款产品，于2016年3月推出的iPhone SE，上市之初每台手机的售价为399美元，成本为186．70美元，利润率仅为53％。与之形成对比的是iPhone手机最鼎盛时期，利润峰值可达74％。
更可怕的是，随着功能的越来越丰富，iPhone手机的利润率正在持续下降。当然，这还只是其中的一个方面，最应该引起苹果公司重视的是，不仅利润率在持续下降，中国手机厂商在高端市场的崛起，导致iPhone手机的销量也有了大幅的下滑。利润销量双双下滑，苹果公司也是时候该思变了。
