2018年第四季度，苹果遭遇了一个不小的挫折，营收和利润都出现了下滑，问题主要在三款iPhone上。此外，苹果在中国市场上的问题更大，去年最后一季度的营收蒸发了近50亿美元。
现在，供应链带来了一条新消息，iPhone XS系列将会推出中国红新配色版本，苹果希望用这种方法来刺激这两款手机销量的进一步增加。
实际上，这种颜色策略并非是苹果第一次使用。在iPhone 8和iPhone 7上，苹果都推出了红色版本。2018年的iPhone XR，初次发售的几种配色中，就包括红色。
不过，就小雷的观点来看，iPhone XS系列的销量不好，和颜色并没有太大的关系，主要原因在于iPhone XS系列的提升和创新并不能支撑起它们高昂的价格。
iPhone XS的起售价为8699元、iPhone XS Max的起售价高达9599元。但就产品本身来说，iPhone XS系列都是在iPhone X基础上的一次小升级，这样变化不大的产品，想要消费者为之付出近万元的高价，可能性不大。
另外，在国内市场，国产品牌产品在快速崛起和进步，也对苹果形成了不小的威胁。2018年，华为、OPPO、vivo、小米等国产厂商，都推出了颇具竞争力的产品。很多旗舰机，在拍照、外观等方面都取得了对iPhone的局部领先，而在价格方面还有非常大的优势。
现在，2018款iPhone的价格在国内各大电商平台上已经完全崩盘，苹果官网虽然还在勉强维持原价，但也推出了24期分期免息、以旧换新等活动。总的来说，新配色策略对iPhone销量起到的作用是锦上添花，并不能雪中送炭。如果苹果真想提升iPhone XS系列在国内的销量，老老实实降价才是最有效的方式。
