4月5日,LG电子召开董事会,决定停止手机的生产和销售,7月31日将是结束的时间点。目前进入善后阶段,将尽量最小化对供应商、客户、消费者和员工的影响,并为现有手机用户提供一段时间的服务支持。
运营26年,曾经行业第三,如今份额仅2%
LG电子手机事业的前身是LG信息通信。2000年,LG电子合并LG信息通讯公司,重组为移动通讯(MC)事业本部,“Cyon”、“Optimus”等是其代表性品牌。自1995年进入手机市场,曾推出数款包括Chocolate(巧克力),Wing(翼)、卷轴手机等的流行产品。
2008年,LG手机的销售额达到30亿美元,同比增长40．3%,累计销售量为1．007亿台,跻身全球销量前三位,仅次于排名第一的诺基亚和第二的三星电子。同期,摩托罗拉和索尼爱立信公布的销量均为0．9亿台左右。
2008年全球手机品牌出货
数据来源:洛图科技(RUNTO),单位:百万台
即使进入智能手机时代,LG也曾短暂的挤入过全球前三。2014年第1季度,LG电子的销售额为31．84亿美元,季度销售额仅排在苹果和三星之后。然而,全年销量落在了7800万台,其中智能手机为5900万台,同比上涨24%,但已经在五名开外。排在LG之前的有三星、苹果、华为、联想、小米。
2020年,根据洛图科技(RUNTO)发布的《全球智能手机市场品牌出货分析季度报告》,全球智能手机出货12．9亿台。其中,LG出货2845万部,占到2．2%,和联想等品牌被归类在Others。
2020年全球智能手机出货品牌份额排名
数据来源:洛图科技(RUNTO),单位:%
即使在韩国本土市场,智能手机市场基本为三星电子和苹果两者瓜分。大众认知中和三星电子齐名的LG电子在韩国智能手机市场的占有率仅为10%左右。
断臂是LG艰难的选择,业绩有望改善
2009年,LG电子出货了1．2亿台手机,创下历史最高销量。然而,忽略了智能手机时代,LG电子以2009年为顶点,销量开始下滑。在激烈的市场竞争中,逐渐被淘汰。
LG电子MC事业本部从2015年第2季度开始至2020年第4季度,出现连续23个季度的亏损,累计亏损额达5万亿韩元(约291亿元人民币)。
此前,LG一直持续进行结构调整,缩减员工数量、扩大ODM、中断本土生产等。但是,都没有恢复真正重要的品牌价值和产品竞争力。
2021年1月,LG开始研究包括出售手机业务在内的各种方案。虽然持续推进,但没有实现。知识产权的问题相当严重,买卖双方因此的利害关系不太一致。
在此背景之下,LG电子做出了决定:将重点放在通过选择和集中,提高内部资源效率并确保竞争优势的核心事业上。
手机事业的中断,将会带来LG电子业绩的改善。以2020年为准,LG电子的销售额和营业利润分别为63．2620万亿韩元和3．1950万亿韩元。MC事业部的销售额和亏损额分别为5．2717万亿韩元和8412万亿韩元。手机业务停止后,虽然销售额下降至不到60万亿韩元,但营业利润将上升到4万亿韩元左右。
洛图科技(RUNTO)分析师Joyce认为,尽管大概率的将会改善LG电子的业绩,但作为消费电子中最重要的品类,手机业务的停止对LG品牌将产生一定的负面影响,并使未来的智能家居业务产生变数。
对用户、供应商、渠道商和员工的影响
LG电子表示要将用户、合作企业以及员工的损失最小化。
现有的手机用户难免会遇到不便。LG电子将继续提供一段未定时间的售后服务支持与软件更新,并计划与通信公司进行关于对再购买程序使用者进行补偿的协商。
随着LG电子放弃智能手机事业,LG电子的金融平台“LG pay”服务也很难找到持续提供服务的理由。虽然存在其作为平台的未来可能性,但从隶属于硬件的金融平台这一点来看,很难找到出路。
除了现有用户之外,其影响将微乎其微。多年来,客户公司及合作商的依赖度大幅下降。LG电子手机外发的代工量超过了一半,因此其直接购买的零配件并不多。销量的连续几年减少,使得上下游生态已经进行了部分结构调整。
渠道方面,韩国流通网络从1月份开始已经缩小了LG智能手机的库存。
MC事业部的管理人员和职员截至2020年底为3449人,将被重新部署至其它事业部及LG子公司。
而LG品牌的忠诚用户则将按照不同的产品和价格偏好,流向苹果iPhone和三星。
或转战电动汽车、AI、机器人、to B等领域
LG表示,这一决定将“使公司的资源集中在增长的领域,例如电动汽车部件、联网设备、智能家居、机器人技术、人工智能和to B解决方案的服务与平台”。
LGElectronics Inc．(LG) announcedthat it is closing its mobile business unit． The decision was approved by its boardof directors earlier today．
LG’sstrategic decision to exit the incredibly competitive mobile phone sector willenable the company to focus resources in growth areas such as electric vehiclecomponents, connected devices, smart homes, robotics, artificial intelligenceand business-to-business solutions, as well as platforms and services．
Current LG phone inventory will continue to be available for sale． LG will provideservice support and software updates for customers of existing mobile productsfor a period of time which will vary by region． LG will work collaborativelywith suppliers and business partners throughout the closure of the mobile phonebusiness． Details related to employment will be determined at the local level．
Movingforward, LG will continue to leverage its mobile expertise and develop mobilityrelated technologies such as 6G to help further strengthen competitiveness inother business areas． Core technologies developed during the two decades ofLG’s mobile business operations will also be retained and applied to existingand future products．
The wind down of the mobile phone business is expectedto be completed by July 31, although inventory of some existing models may still be available after that．
