文/子木
作为手机行业的龙头企业苹果来说,财报数据是企业实力的最好证明,与以往一样,此次外界的目光同样集中于苹果的财报当中。
7月28日,苹果公布了2021财年三季度财报。财报数据显示,苹果第三财季总营收814亿美元,同比增长36%,远超市场预期的738亿美元,创公司史上最佳第三季度营收;净利润217亿美元,同比增长93%,;硬件产品营收639．5亿美元,高于市场预期的581．8亿美元;来自服务业务营收174．9亿美元,同比增33%,高于市场预期的163．2亿美元;季度毛利率为43．3%,同样高于预期的41．9%;季度运营利润为241．26亿美元,高于去年同期的130．91亿美元。
可以说,这是一份非常亮眼的财报,各项数据均超过市场预期。而苹果的财报数据之所以会如此亮眼,难逃苹果iPhone销量的支撑。
惊艳四座的亮眼财报
尽管苹果5G手机相比安卓厂商慢了几乎一年的时间,但这并不影响iPhone 12的销量称王,自2020年10月iPhone 12系列发布以来得到了持续畅销,也让苹果拿下了全球5G市场第一的位置。
在苹果公布的财报数据中可以看出,iPhone的表现强劲,依旧担当着营收主力。财报数据显示,iPhone总营收达到了395．7亿美元,同比去年Q3季度增长49．78%,超过市场预期的345亿美元。
在市场调研机构Counterpoint Research公布的2021年1月全球销量最好的10款机型中,苹果依然延续了其霸主的绝对地位,iPhone 12四款机型(iPhone 12、iPhone 12 mini、iPhone 12 pro、iPhone 12 pro max)悉数上榜,其中iPhone 12稳居榜首,iPhone 12 pro max和iPhone 12 pro紧随其后,位列二三位。
而iPhone 11至今也依旧有着不错的销量,仅次于iPhone 12 pro位列第四位;iPhone SE2因其较低的价格也受到了众多消费者的欢迎,排在了全球第十的位置;还有iPhone 12 mini,尽管这部手机不被外界看好,但其还是将全球销量第八的位置收入囊中。
要知道,苹果往年的第三财季都是iPhone的销售淡季,因为此时距离新款iPhone发布仅有两三个月的时间,而上一代iPhone已经发布了将近一年,在这个颇为尴尬的时段内iPhone 12却依旧可以保持着不错的销量增长。
究其原因,则得益于5G网络的普及因素,强劲的运营商促销和用户对5G网络的需求成了iPhone热销的主要原因之一。Counterpoint Research 表示,iPhone 12 的三分之一销量来自美国,iPhone 12 pro max是美国最畅销的机型。苹果公司CEO库克也证实了这一点,他表示在全球范围内,大多是市场5G网络还处于非常早的阶段,渗透率不高,但高端买家也在为未来的部署购买苹果产品,他们的手机可能用两年或者更长的时间,因此5G也是他们购买苹果产品的重要原因之一。
此外,由于iPhone 12的上市时间要稍晚于往年,所以这也使其热销的势头得以延续,除此之外,iPhone 12的热销在很大程度上便来自于中国市场的贡献。
众所周知,中国如今已经成为全球5G技术的领先者,用户对于5G的需求更为强烈,iPhone 12系列首次加入5G技术在用户的强烈需求中得以释放。加之华为芯片受限,苹果借此进一步扩大中国市场,反超华为。
华为遇难,苹果跟着“沾光”
此前,华为消费者业务CEO余承东曾转发一篇名为《跌倒华为,吃饱苹果》的文章,并配文到:短短两年不到的时间,美国对华为进行了四轮制裁,一轮比一轮狠毒,把华为消费者业务逼到极端困难,无法发货,高端市场主要都让给了苹果公司。
事实也是如此,苹果公司iPhone销量大增在很大程度上是“沾”了华为的光。
首先,苹果财报数据中大中华地区增幅抢眼;苹果第三财季财报数据显示,苹果在所有地区均实现了双位数百分比增幅,其中大中华地区表现强劲。当季美洲部门的营收为358．70亿美元,相比去年同期的270．18亿美元增长32．7%;欧洲部门营收为189．43亿美元,相比去年同期的141．73亿美元增长33．7%;大中华地区营收为147．62亿美元,相比去年同期93．29亿美元增幅达到了58%;日本部门营收为64．64亿美元,同比去年49．66亿美元增长30%。
虽然欧美洲仍是苹果的销量主力,但大中华区营收增幅分外抢眼,对于中国市场不错的增长表现,苹果公司CEO库克称,“大中华区的第三财季增长也是创了历史同期新高,对此公司充满自豪,我们努力为消费者提供最优质的服务,用户对于iPhone 12 pro和iPhone 12 pro max的反向非常强烈,所以销售非常不错。”
其次,华为手机发展受阻苹果成为最大受益者;由于华为全方面的快速发展,使其成为他国的“眼中钉”,华为遭受的不止有海外市场的严重受挫,“芯片禁令”更是使华为的手机销量直接跌落神坛。在2020第二季度中,华为一路高升直接反超三星拿下全球第一,但如今华为手机的全球市场份额排名已经下滑至全球第六,华为销量登顶的神话已然破裂。
而国内的高端智能手机市场的选择并不多,加之华为高端旗舰手机正遭受着缺芯风波,华为并没有像以往采取降价策略,这反而也让iPhone 12成为了众多消费者购买的原因。根据Canalys发布的中国手机市场占有率数据显示,在2021年1-3月份时间内,苹果在中国高端市场实现大幅增长;其中8000元以上档位,增长率高达260．3%;4000-5000元档位,增长率高达196．8%。再加上华为遭受的种种打压,导致其已经失去活力,而国内空缺出来的高端市场份额,恰好使苹果有了可乘之机。
最后,国内高端手机市场国产品牌尚无力抗衡;华为丢失的高端市场份额正在被苹果一步步吞噬,而国产手机中谁会是下一在立于高端市场的品牌至今未知。据Canalys数据显示,全球手机出货量排名前五分别是三星、小米、苹果、OPPO、vivo,市场占比分别为19%、17%、14%、10%、10%;小米的增长幅度为83%、OPPO和vivo分别增长28%和27%。
以上可以看出,我国国产品牌手机增长较快的原因均来自于海外市场的支撑,华为品牌的落幕使国内高端市场份额被三星和苹果分食。据2021年618销售数据显示,苹果iPhone 12稳居手机销量榜第一,这也是位数不多上榜的4000元以上的手机产品,而小米11 U1tra、OPPO Find X3 Pro等售价在4000元以上的高端手机产品均未能上榜。至于谁会替代华为,成为下一个立于高端市场的品牌,米OV都有机会,就目前情况来看,想要与苹果相抗衡还需要时间。
亮眼的数据背后,苹果难掩忧愁,众所周知,如今全球手机市场都面临着缺芯问题,苹果也难逃此劫,苹果2021财年第三财季财报中就警告下一个财季的增速或将放缓。所以,缺芯问题已经不单是华为要面对的问题,更是全行业要面对的问题。
