5月9日消息,最高人民法院主管的《人民法院报》5月6日刊发文章,就TCL空调因虚假宣传和商业诋毁,被判赔美的空调30万元的案例进行了剖析,再次警示相关企业,直播带货并非法外之地。
报道称,近日,广东省佛山市禅城区人民法院审结了一起因直播测评引发的不正当竞争纠纷案,一审判决被告 TCL 中山公司赔偿原告美的公司经济损失及合理开支共计 30 万元。
美的公司生产销售空调产品,其生产的空调产品使用“美的”系列商标及“无风感”相关技术。TCL 中山公司于 2020 年 4 月 15 日在直播平台进行 TCL 柔风空调总经理直播品鉴会时,以现场检测的形式将其生产的“柔风空调”与其他空调产品进行比对,并对检测结果予以评价得出“‘柔风空调’远比‘无风感空调’制冷效果好”“TCL 柔风空调完胜”的结论,同时,在视频中不断使用“友商连风都没了,制冷效果还在吗?”“连个风扇都不如”等词句对空调产品进行评价。
美的公司认为,TCL 中山公司在直播活动中对空调产品进行片面对比,并将相关内容发布于公众号的行为构成虚假宣传和商业诋毁。
广东省佛山市禅城区人民法院在审理该案时认为,TCL中山公司在直播活动中进行的现场检测系在其单方控制下完成,对相应的测试环境、测评产品的挑选过程等未作出详细说明、介绍及披露,无法反映测试环境及测试数据的客观性,也缺乏证据证明TCL中山公司基于当下检测数据而得出相关产品性能的比对结论,故认定TCL中山公司在直播活动中针对其“柔风空调”与“无风感空调”所进行的评价系对商品的片面比对。
该片面比对不正当扭曲相关信息,从而抬高“柔风空调”产品,使得TCL中山公司获得更多交易机会,构成虚假宣传,同时也贬损了包括美的公司在内的“无风感空调”厂家的商品声誉,构成商业诋毁。最终TCL中山公司被判赔偿美的公司30万元。原告、被告双方均表示服从判决。
此前,美的集团(000333)发布了2021年年报及2022年一季报。2021年,美的集团收入首次突破3000亿元,营业总收入达3434亿元,同比增长20%;实现归属于上市公司股东的净利润286亿元,同比增长5%。
其中,机器人与自动化业务营收253亿元,同比增长22.8%;工业技术业务营收201亿元,同比增长43.5%;楼宇科技业务营收197亿元,同比增长54.8%;数字化创新业务营收83亿元,同比增长51.4%。
美的集团在公告中表示,尽管面对上游原材料成本大幅波动及人民币升值导致的盈利端的压力,但整体经营情况符合预期,四家工厂获得世界经济论坛“灯塔工厂”荣誉。虽然不确定性增多,美的集团坚持以科技领先为核心的四大战略主轴(科技领先、数智驱动、用户直达与全球突破),深化发展五大业务板块进入新阶段、推动四大战略主轴落地,在管理体制、结构、机制等方面持续创新、突破并取得进展。
据奥维云网的数据显示,2021年,美的集团在中国区域全面推进落实“数一”战略,在25个主要家电品类中,家用空调、干衣机、电饭煲、电风扇、电压力锅、电磁炉、电暖器等7个品类在国内线上与线下市场份额均排名行业第一。