OFweek头条:守卫壁垒,满盘皆输的黑莓?

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  如果评选细分市场之王,RIM的黑莓手机绝对可算一个。截至目前,黑莓全球用户已经超过2 500万人,大多数是忠实的商业人士。许多企业高管热爱这个键盘状似草莓表面颗粒的家伙,黑莓已是其生活中必不可少的一部分。

  根据德意志银行的研究,黑莓和苹果的iPhone在高端智能手机领域的毛利率均在30%以上。然而,即使在根基最为稳固的欧美市场,黑莓也面临着严峻的挑战—苹果和诺基亚无时无刻不在试图扩大自己在这一市场的份额。黑莓该怎样守卫自己的“壁垒”?

  显然,在创造和保持竞争优势的过程中,技术障碍绝非不能逾越,真正的壁垒其实是市场规模与客户忠诚的高度结合。用系统集成不断将商务用户的需求引向深入、以独有的方式去满足他们的需求,这也正是面临外敌觊觎的RIM“高筑墙”的着力点。

  2009年5月,RIM与全球最大的企业管理软件供应商SAP推出了新的集成解决方案—这一方案使其用户能够通过黑莓,随时随地访问SAP客户关系的管理应用程序。在此之前,RIM还与惠普建立了战略联盟,共同设计推出新的移动商务解决方案。惠普为黑莓用户设计的HP CloudPrint(云打印)方案可令用户在移动中通过简单的互联网存取步骤,使用距离最近的打印机打印文件,而无须下载任何驱动器。

  通过新的集成方案,RIM试图在未来更深入地介入企业在移动状态下的信息管理系统,借机将黑莓与商务活动更紧密地捆绑在一起,相比传统的Pushmail(电子邮件推送)业务,这些举措颇富深意。

  谁动了我的黑莓?

  黑莓的崛起源自独有的Pushmail功能,通过基于移动终端的邮件推送服务,用户可以随时随地利用黑莓处理邮件。这种灵活机动的办公方式深受跨国公司欢迎。业界甚至有一种说法,由于黑莓的出现,企业高管“被迫”每天需要多工作半个小时,黑莓手机因此成为跨国企业为高管“标配”的移动办公装备之一。此外,简洁的设计、稳定的性能、超强的数据压缩能力,使得黑莓的拥趸越来越多,还由此出现了一个新的族群—“黑莓控”,意指离开了黑莓就无法生活的商务人群。

  独特的用户体验也使得黑莓手机在全球手机巨头三分天下的大势下,得以夹缝中求得生存。这种另类的活法既是手机产品同质化时代的一个奇迹,也印证了市场多样需求的存在。最直观的表现是,如果与其他通信设备同时出现在某个句子中,“黑莓”一词必须独立。然而,当苹果这类富有潜质的对手开始觊觎商务人群市场,智能手机厂商间的竞争似乎一夜之间曝光于聚光灯下。北美市场调研机构ChangeWave最新发布的、关于企业智能手机市场的调研报告显示,尽管iPhone在企业智能手机市场的份额很小(只有5%),用户的满意度却达到了59%,相比之下,黑莓的满意度还停留于47%。

  这反映出用户消费行为正在发生某种微妙变化,即随着数码一代逐渐成为市场中坚力量,商用技术与消费用技术之间的界限正趋于模糊化。伴随着谷歌地图、Facebook等消费用技术快速渗透入企业,企业的运转生态正在发生变化,人们对移动终端功能的需求越来越多,这恰恰是黑莓的短板—其所依托的相对封闭的系统决定了软件的兼容性不够强大。而对iPhone或采用谷歌Android操作系统的手机来说,兼容性似乎不是问题,因为它们的平台是开放式的。

  更重要的是,iPhone已经实现了与微软Exchange电子邮件系统的紧密对接,通过促使消费者在工作情况下更多地使用iPhone,苹果已将挖掘公司用户的使用价值视为下一阶段的业务重点。而一直在北美高端智能手机市场进展乏力的诺基亚,也将与电信运营商AT&T公司合作,并在今年内推出诺基亚E71X手机。此外,诺基亚还承诺将在北美市场持续推出商用新品手机。无疑,这些对黑莓来说都不是什么好消息。

  与欧美市场遭遇的强大竞争不同,在中国这样的新兴市场,黑莓的挑战可能更多来自3G通信标准的实行。一定程度上,黑莓能够凭借Pushmail赢得商务人士的青睐,恰恰得益于电信与互联网的分离—它在特定时期通过电子邮件推送联接起了两张网络。但是,在电信与互联网发生深刻融合的新兴市场,很难因先发优势而培养客户持久的忠诚度。毕竟,一旦移动互联成为常态,电子邮件推送只是手机纷繁互联网功能中的一种。

  相比在欧美市场长达10年时间的耕耘,RIM在2007年后才绑定中国移动正式销售黑莓。虽然占据了一定的先机,但与国外电信运营商需要依赖终端设备商争取用户不同,体量巨大的中国移动对RIM这种“小打小闹”的合作并无十足动力,何况移动自己还有移动邮箱业务。

 

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